Dajka Gábor tudástára
Marketing, vásárlói döntések és üzleti gondolkodás – gyakorlati nézőpontból. Válassz témát, vagy keress a több mint kétezer cikk között.
Friss a tudástárban
A reklám és a marketing hagyományosan „figyelemről” beszél. Én ennél pontosabban fogalmazok: a reklám valójában tudatállapotot kér kölcsön. Nem mindegy, hogy egy görgetés közbeni, felszínes figyelmi állapotban találkozol…
Elolvasom: Tudatállapot-alapú marketing: mikor milyen tartalom működik?Képzeld el, hogy egy alig 10 centis, foghíjas vigyorú játékfigura pár év alatt világszenzációvá nőtte ki magát, és piaci értékével lekörözi a legismertebb játékgyártókat. Valóság vagy mese? Nos, a Labubu jelenség…
Elolvasom: A Labubu marketingjének a titkaDos Equis – „The Most Interesting Man in the World” (2006‑2010) A Dos Equis sörmárka 2006‑ban mutatta be azt a figurát, akitől az egész világ azt tanulta meg, hogy „maradj szomjas, barátom”. A kampány a külsőleg decens…
Elolvasom: Legendás reklámok: Hatodik részSnickers – „You’re Not You When You’re Hungry” (2010) A Snickers élelmiszeripari óriás 2010-es kampánya bravúros példája annak, hogyan lehet egy hétköznapi csokit ismét a figyelem középpontjába hozni. A kreatív koncepció…
Elolvasom: Legendás reklámok – Ötödik részApple – Think Different (1997) Az Apple 1997‑ben, a csőd szélén állva, radikális rebrandinget választott. Steve Jobs visszatérése után a „Think Different” kampány nem termékjellemzőket, hanem márkafilozófiát…
Elolvasom: Legendás reklámok – 4. részLevi’s 501 – Laundrette (1985) Az 1980-as évek közepén a Levi’s 501-es farmerje az elavultság felé sodródott. A Bartle Bogle Hegarty által készített „Laundrette” reklám újraértelmezte a márkát: a modell Nick Kamen sétál…
Elolvasom: Legendás reklámok – 3. részAz alábbiakban tíz magyar és nemzetközi reklámot elemzek, amelyek kreativitásukkal, marketinghatásukkal és kulturális jelentőségükkel legendássá váltak. Fabulon – „a bőre őre” A Fabulon kozmetikai márka reklámfilmjei a…
Elolvasom: Tíz ikonikus reklám elemzése marketing‑pszichológiai szempontbólA következő válogatás tíz ikonikus reklámot mutat be a televíziózás és online média különböző korszakából. A példák a kreatív ötlettől kezdve az érzelmi hatáson és a marketingstratégián át a kulturális nyomot is…
Elolvasom: Legendás reklámok elemzéseA modern fogyasztó keveset szól a jogairól, amikor vásárol, pedig a törvény egyre szélesebb garanciákat biztosít. Az Európai Unióban például 14 nap áll rendelkezésedre a távollévők közötti szerződések esetén, hogy…
Elolvasom: Visszaküldés pszichológiája: miért nem élsz a jogoddal? És miért nem váltod be az ajándékutalványodat?A gyerekeknek szánt gabonapehely csomagolása egyszerre beszél két emberhez. A gyereknek ismerős figurát, játékosságot és ízélményt mutat. A szülőnek gabonát, vitaminokat vagy egy gyorsan elkészíthető reggeli ígéretét…
Elolvasom: Recept a gyerekekhez: cukros reggelik és a csomagolás pszichológiája
