Az iparág évek óta a „modellválasztás” nevű öncsapdában vergődött: gyors vagy alapos? olcsó vagy pontos? A felhasználónak kellett tippelnie, mit kérjen. A GPT-5 ezzel szakít. Egyetlen, egységes rendszerként működik, amelyben egy valós idejű útvonalválasztó („router”) dönti el, mikor elég az azonnali válasz és mikor kell mélyebb gondolkodás. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a hétköznapi […]
Egy átlagos reggelen a telefonunkon rákeresünk egy gyors kérdésre, és azt látjuk, hogy a Google találati lista tetején már nem a megszokott kék linkek sorakoznak. Helyettük egy mesterséges intelligencia által generált bekezdés ad azonnali választ a kérdésünkre, hivatkozásokkal a felhasznált forrásokra. Ez nem sci-fi jelenet, hanem a keresőoptimalizálás (SEO) jelenének új valósága. Az AI – […]
„Miért érződik még mindig minden drágának, ha az infláció elvileg megfékeződött?” – ezt a kérdést az elmúlt hónapokban számtalanszor hallottam cégvezetőktől, kereskedelmi igazgatóktól és vásárlóktól egyaránt. A válasz kényelmetlenül egyszerű: mert az emberek nem az infláció mérését élik meg, hanem az árak szintjét. A statisztika – a KSH hivatalos fogyasztóiár-indexe – azt mutatja, hogy az […]
Az elmúlt időszakban számos izgalmas kutatás látott napvilágot a marketing és reklámpszichológia területén, amelyek új megvilágításba helyezik, hogyan befolyásolhatók a fogyasztók döntései és milyen tényezők növelik a reklámok hatékonyságát. Az alábbi áttekintésben sorra vesszük a legújabb (2024–2025-ös) eredményeket több kulcsterületen – a fogyasztói döntéshozataltól kezdve a tartalom- és influenszer marketing pszichológiáján át egészen a neuromarketing […]
A marketing világa 2025-ben is rohamosan változik: az új technológiák, a fogyasztói szokások átalakulása és a globális kihívások mind-mind formálják a trendeket. A digitális és hagyományos marketing határai elmosódnak, miközben a mesterséges intelligencia (MI) és az automatizálás forradalmasítja az eszköztárat. A fogyasztók egyre tudatosabbak – elvárják a személyre szabott élményeket, értékelik az autentikus tartalmakat és […]
Ha végignézünk a reklámipar történetén, gyorsan találunk olyan pillanatokat, amikor a marketing nem romantikus kreativitásként, hanem kőkemény hatalmi eszközként jelent meg. Edward Bernays 1929-es húsvéti felvonulása – ahol a cigarettázó suffragette-eket a „szabadság fáklyáiként” pozicionálta – ma is tankönyvi példa arra, hogyan lehet néhány erős szimbólummal évtizedekre átírni társadalmi normákat. Az ilyen történetek miatt él […]
Érdemes feltenni a kérdést: megengedheti-e magának egy webáruház tulajdonosa 2025-ben, hogy ne használjon mesterséges intelligenciát (AI) az üzlete működésében? Az e-kereskedelem az elmúlt években gyökeresen átalakult az AI térnyerése nyomán. Míg két évtizeddel ezelőtt az online árusítás kimerült abban, hogy termékeket listáztunk egy statikus weboldalon, addig ma már egy láthatatlan „digitális agy” segíti a háttérben […]
Ha Magyarországon élsz, a személyi jövedelemadó-törvény szerint alaphelyzetben minden bevételed adóköteles, kivéve, ha egy konkrét paragrafus kifejezetten adómentessé teszi. A TikTok, YouTube, Instagram vagy OnlyFans bevételek sem „különleges pénzek”: az adóhatóság ezeket is ugyanúgy jövedelemnek tekinti, mint a klasszikus szabadúszó munkát. A NAV kifejezett tájékoztatóban foglalkozik azzal, hogy a tartalomszolgáltató platformokon szerzett bevétel (TikTok, YouTube, […]
A személyi jövedelemadó (szja) a magyar közbeszédben ritkán kap jó szerepet. Túl magas, túl bonyolult, „úgyis mindenki csal” – nagyjából ezen a három tengelyen mozog a legtöbb kocsmai, kommentfalas vagy családi vitatéma. Miközben a modern adórendszer valójában egy nagyon hétköznapi, de kíméletlen logikára épül: ha pénz vagy vagyoni érték kerül hozzád, akkor a jogalkotó azt […]
Kevés termék övezi olyan romantikus képzet, mint a méz. Mióta az ember felfedezte a méhek titkos világát, a méz a természet egyik ajándékaként él a kollektív tudatban. Ősidők óta használjuk édesítőszerként, gyógyírként, a mindennapok és a rituálék részeként. Ennek a hagyományos képnek azonban a modern piac logikája állít tükröt: a 21. század fogyasztója egyszerre keresi […]