Engedd meg, hogy az elején tisztázzunk valamit: reklám nélkül nincs modern piacgazdaság. Lehet szeretni vagy utálni, de a vállalkozások és fogyasztók közti információcsere egyik fő terepe lett. Ha végiggondolod a napodat, már a reggeli kávé előtt találkozol néhány hirdetéssel: push értesítés a telefonodon, óriásplakát a buszmegállóban, promóció a közösségi médiában. A reklám mára nem egyszerű […]
Ha a marketing és a pszichológia kapcsolatát szeretném egyetlen mondatban elmagyarázni, így kezdeném: a reklám nem a termékről szól, hanem az emberről, aki a terméket értelmezi. Aki ezt belátja, rögtön másképp olvas bármilyen marketingkönyvet: nem csatornákat, trükköket és képleteket keres, hanem viselkedést, belső motivációkat, döntési rövidutakat és érzelmi logikát. Amikor évekkel ezelőtt először végigrágtam magam […]
A marketing tanácsadás körül az egyik legmakacsabb félreértés az, hogy sokan rövid konzultációként képzelik el. A vállalkozó feltesz pár kérdést, kap néhány csatornaötletet, majd azt várja, hogy ettől a növekedés elindul. Ez a kép kényelmes, csak éppen sekély. A cégek többsége nem ötlethiánnyal küzd. A valódi gond rendszerint a fókusz hiánya, a rossz sorrend, a […]
A keresőoptimalizálás (SEO) kapcsán rendszerint arra gondolunk, hogy néhány kulcsszót elhelyezünk a weboldalon, és máris megugrik a forgalmunk. A valóság azonban ennél sokkal összetettebb. Ha igazán jól működő online jelenlétet akarsz, akkor a SEO nem végezhető ad hoc módon: szükséged lesz egy átgondolt stratégiára, amely egyszerre támaszkodik a technikai, tartalmi és linképítési szempontokra, és persze […]
A tartalommarketinget sokan a publikálás darálójával azonosítják: blogcikk kedden, hírlevél csütörtökön, három social‑poszt hétvégére, és ha marad energia, egy videó is becsúszik. Ez a tempó ismerős, csak épp nem az, amitől tartósan nő a bevétel. A tartalommarketing – ha a nevét komolyan vesszük – nem a csatornák megpakolásáról szól, hanem arról, hogy a vállalat következetes, […]
Amikor azon gondolkodsz, hogy külső segítséget hívj a vállalkozásod marketingtevékenységéhez, általában felmerül a kérdés: „Vajon milyen marketing ügynökséggel kezdjek közös munkát?” Könnyű lenne azt mondani, hogy egyszerűen válaszd a „legjobbat”, de a valóságban a megfelelő ügynökség kiválasztása ennél jóval összetettebb. Egy ügynökség nem attól lesz ideális, mert ismered a hirdetési díjaikat vagy mert „nagy nevű”, […]
Ha valaha is elkaptad magad azon, hogy a bögréd kicsúszott a kezedből, mégis „magától” igazítottál a fogáson, vagy a kormányon reflexből korrigáltál egy gödörnél, akkor már tapasztaltad, milyen az, amikor a tested gyorsabban dönt, mint az eszed. A mindennapi működésünk nagy része ilyen: automatikus, gördülékeny, és többnyire láthatatlan. A pszichológia évtizedek óta írja le ezeket […]
A mindennapi fogyasztói szokásaidon keresztül rengeteg apró, de mégis meghatározó döntést hozol. Az otthoni élelmiszer-vásárlástól kezdve az online felületeken történő böngészésen át számtalan helyzetben kell mérlegelned, mire van igazán szükséged, vagy éppen mi ad számodra érzelmi pluszt. Amikor Aristotelész (1953, p. 3) azt írta, hogy „minden cselekvés, minden vizsgálódás, továbbá minden tett és törekvés valamely […]
A hétköznapokban valószínűleg többször is előfordul, hogy szíved szerint azonnal cselekednél, mégis visszafogod magad. Lehet, hogy meglátsz egy csodálatos cipőt, és legszívesebben azonnal megvennéd, de tudod, hogy más pénzügyi céljaid vannak. Előfordulhat, hogy épp dühöt érzel valaki iránt, és kiabálnál vele, ám mégis lehiggadsz, mert szeretnéd megőrizni a kapcsolatot, vagy egyszerűen nem akarsz udvariatlan lenni. […]
A jelenkori gazdasági berendezkedés nagyban függ a fogyasztók kiadási döntéseitől, és sokféleképpen próbálja ösztönözni őket a vásárlásra. Ez a rendszer alapvetően arra épül, hogy minél többet fogyasztasz, annál nagyobb növekedést ér el a gazdaság. Ugyanakkor neked, mint fogyasztónak, nemcsak végtelen igényeid, hanem korlátozott anyagi forrásaid vannak, ezért gyakran szembesülsz a szükségletek és a lehetőségek ellentmondásával. […]