Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 226 cikk
Amikor megkérdezik tőlem, mi a különbség a tanácsadás és a marketingkivitelezés között, nem szakmai szakkifejezésekkel szoktam válaszolni, hanem egy nagyon egyszerű mondattal: a tanácsadás nem egy szolgáltatás, hanem egy…
Elolvasom: Tanácsadás, mint életszemlélet – hogyan vált a szakmám a gondolkodásommáAmikor valaki megkérdezi tőlem, hogy „miért lettél marketingtanácsadó?”, valójában nem egy szakmára kérdez rá, hanem arra, hogyan alakult ki egy gondolkodásmód. És ezért nehéz erre egyetlen mondatban válaszolni. Nem…
Elolvasom: Miért nem tanácsot adok – hanem látásmódotMarketingtanácsadóként az elmúlt 17 évben rengeteg céges élethelyzetben voltam jelen: indulásnál, átalakulásnál, válságban, növekedési fordulópontnál. Láttam kampányokat, amik felrobbantották a piacot – és olyanokat is…
Elolvasom: A tanácsadás szerepe a marketingben – belülről nézveA marketing-tanácsadás nem újkeletű fogalom – mégis úgy tűnik, újra meg újra újra kell értelmeznünk, hogy micsoda. Érdemes innen indulni: miért van rá egyáltalán szükség? A 20. század második felében, amikor a…
Elolvasom: A marketing-tanácsadás történeti és üzleti kontextusaA marketingügynökséggel kötött szerződés sok vállalkozó számára olyan, mint egy házasság: egyszerre ígéret a közös növekedésre és kockázatos összekapcsolódás az ismeretlennel. A kezdeti lelkesedést gyakran színes…
Elolvasom: Miért nehéz kilépni egy rossz ügynökségi kapcsolatból?Amikor egy marketingügynökség és egy megbízó cég kezet fog, látszólag csupán projektcélokat, KPI‑okat és költségkeretet rögzítenek – a valóságban azonban jóval mélyebb, pszichológiai rétegű szerződések is születnek. A…
Elolvasom: Láthatatlan pszichológiai szerződések az ügyfél–ügynökség tengelyenA digitális kereskedelem 2025‑re nem csupán csatornát, hanem versenyplatformot váltott: a vállalkozások ma egyszerre küzdenek a cookie‑mentes célzás, az MI‑vezérelt hirdetési aukciók és a valósidejű fogyasztói elvárások…
Elolvasom: Belsős vagy külsős marketingest válasszak?Az elmúlt évtizedben a kis‑ és középvállalkozások (KKV‑k) marketingköltése Magyarországon is digitalizálódott, de nem feltétlenül vált átláthatóbbá. Egy friss World Federation of Advertisers felmérés szerint – amelybe…
Elolvasom: A jól rejtett veszteségspirál a marketingügynökségeknélA growth marketing – magyarul legpontosabban „növekedésközpontú marketingnek” fordítható – nem egy új buzzword, hanem a digitális gazdaság gyorsuló ritmusának válasza. Míg a hagyományos marketing a fogyasztói út felső…
Elolvasom: Mi az a growth marketing, és miért került reflektorfénybe?Kevés üzleti döntés hoz akkora hosszú távú hozamot – vagy veszteséget –, mint annak a marketingügynökségnek a kiválasztása, amely 2025-ben átvállalja egy cég márkaépítését, leadgenerálását és reputációját. A digitális…
Elolvasom: Marketingügynökség választás 2025-ben: mit kérdezz, mielőtt aláírsz?
