„Az Ótestamentumban mindent a félelem mozgatott. Az Újtestamentumban jött a szeretet.” – a kijelentés provokatív, mégis pontosan leír egy gondolkodási váltást: a kényszer logikájától a kapcsolódás logikájáig. A marketingben ugyanez a törésvonal húzódik: a hiányra, veszteségre és büntetésre építő üzenetek (félelem) állnak szemben a reményre, tartozásra és kiteljesedésre építő üzenetekkel (szeretet). Nem vallási kérdést akarok...

Képzeld el, hogy egy alig 10 centis, foghíjas vigyorú játékfigura pár év alatt világszenzációvá nőtte ki magát, és piaci értékével lekörözi a legismertebb játékgyártókat. Valóság vagy mese? Nos, a Labubu jelenség pontosan ezt érte el. Egy kínai gyűjthető figura, amely egyszerre tűnik bájosnak és kicsit bizarrnak, 2025-re több milliárd dolláros branddé vált, miközben rajongók tömege...

A modern fogyasztó keveset szól a jogairól, amikor vásárol, pedig a törvény egyre szélesebb garanciákat biztosít. Az Európai Unióban például 14 nap áll rendelkezésedre a távollévők közötti szerződések esetén, hogy meggondold magad; számos kereskedő pedig ezen túlmenően is megengedi a visszaküldést, mert az emberek bizalmát akarja megnyerni. Mégis gyakran tapasztaljuk, hogy a polcra tett zoknit,...

Amikor reggel felébredünk és a gyerekek elé tesszük a kedvenc gabonapelyhüket, valójában egy hosszú történet részesei vagyunk. A reggeli gabonapelyheket az 1960‑as években még egészséges alternatívaként pozicionálták: teljes kiőrlésű gabonák, alacsony zsír és rost. Az évtizedek alatt azonban a gyártók fokozatosan emelték a hozzáadott cukor, zsír és só mennyiségét, hogy ízben és állagban versenyezzenek a...

Amikor belépsz egy élelmiszerboltba vagy nagyáruházba, azonnal belekerülsz egy gondosan felépített élménybe, amelynek célja az, hogy minél tovább maradj és minél többet költs. A boltok nyitó látványvilága nem a véletlen műve: a bejáratnál gyakran friss gyümölcs és zöldség vár, élénk zöldben pompázó pultokkal. Ez a természetes, egészséges benyomás csökkenti a bűntudatot, és pszichológiailag feljogosít arra,...

Amikor 2016-ban Timothy Stokely elindította az OnlyFans-t egy tízezer fontos baráti kölcsönből, aligha sejthette, hogy néhány év alatt az egyik legdinamikusabban növekvő digitális platformot teremti meg. A webhely lényege egyszerű: fizetős tartalmak publikálása, ahol az alkotók saját áron értékesíthetik exkluzív anyagaikat, a platform pedig körülbelül húsz százalékot levon a bevételekből. Ez a konstrukció merőben eltér...

Ha a koffein csak szám lenne, a kávé és az energiaital ugyanazt a polcot kapná. Mégsem ott állnak. Az egyik a „reggeli döntéshozó”, a másik a „késő esti megnyomom még” – és ez a különbség mindent visz. A marketingben nem a molekula adja el az italt, hanem a szerep, amit a fejünkben játszik. A kávé...

Képzeld el, hogy a marketing világában egyszerre dübörög a csúcstechnológia és a nosztalgia: míg a legújabb kampányok mesterséges intelligenciára épülnek, addig néhány márka a „ciki” 2000-es évek stílusát felvállalva válik virálissá. Hihetetlen? Pedig 2025 őszén pontosan ez történik. A marketing sosem volt statikus, de az elmúlt években olyan ütemű átalakulást láthattunk, ami még a tapasztalt...

Az interneten naponta bukkannak fel ismétlődő, mégis széttartó marketinges kérdések: pályaválasztás (GM vagy Kereskedelem és marketing? kell‑e MSc?), bérsávok és karrierutak, digitális távmunka és affiliate, influencer‑együttműködések, e‑mail listák jogszerű használata, sőt még olyan kitekintések is, mint a reklámzenék újrahasznosítása. Szakértőként, Dajka Gábor marketingszakértő, business coach és befektető egy válogatásra adok rövid, gyakorlati válaszokat – ahol...

Az interneten naponta bukkannak fel ismétlődő, mégis széttartó marketinges kérdések: pályaválasztás (KM vagy logisztika? kell‑e MSc?), bérsávok és belépési esélyek, TikTok‑eredmények, etika, outsourcing, gerillamegoldások, sőt még technikai dilemmák is (PDF‑ek szerkesztése). Szakértőként, Dajka Gábor marketingszakértő, business coach és befektető most egy válogatást válaszolok meg röviden, gyakorlatiasan – ahol kell, döntési keretrendszerrel (3×3 illeszkedési mátrix, gyors...