„A vállalkozás nem sprint, hanem maraton” – szokták mondani, mégis, a legtöbb hazai kisvállalkozás úgy próbál célt érni, mintha egy akadálypályán kellene végigszáguldania bekötött szemmel. Gyakran hiányzik az irány, a stratégia, a rendszerszemlélet. Ehelyett a mindennapi túlélés diktálja a tempót, miközben egyre több energiát emészt fel az, hogy nem haladnak semerre. A kudarc gyakori oka...

Kevés gazdasági sikertörténet indul úgy, hogy a vállalkozó éveken át ugyanazt a hibát ismétli: minden kampányra, új ügynökségre, vadonatúj “killer feature”-re egyre kevesebb pénz és egyre több csalódottság jut. A magyar kisvállalkozói szektor történelmi ívét tekintve ez a jelenség érthető: 1990 után a piacgazdaságban hirtelen szabaddá váló terepen rengeteg mikro- és kisvállalkozás indult el stratégia...

Miközben a technológiai robbanás folyamatosan rövidíti a termékek életciklusát, a marketingvezetőnek ma ökoszisztémát kell építenie, ahol az adat, a tartalom, a csatorna és az élmény egyetlen, dinamikus ügyfélprofil köré rendeződik. Ennek sarokköve az always-on kutatás: már nem kétévente készülő reprezentatív felmérések adják a döntési alapot, hanem a valós időben érkező web- és applikációs kattintási útvonalak,...

Ha a történelemben végigkövetjük, mikor hajtott végre a társadalom nagy ugrásokat, gyakran ugyanazt a mintát látjuk: a vásárlói igény–technológiai innováció–kulturális változás háromszög egymást erősítve gyorsítja fel a fejlődést. A 2020-as évek közepén ismét egy ilyen csomópontnál állunk. A McKinsey 18 országot érintő friss felmérése szerint a fogyasztói hangulat még mindig ingadozó, ennek ellenére a lakosság...

A társadalmi rétegződés, az életstílus-minták és a nemi szerepek konvergenciája alapvetően alakítja át a fogyasztói magatartást 2024-2025-ben. A McKinsey kutatása szerint a Z generáció a történelem legnagyobb és leggazdagabb generációjává válik, fogyasztásuk kétszer gyorsabban növekszik, mint az előző generációké, és 2029-re globálisan meghaladják a baby boomerek költését. Ez a demográfiai változás egybeesik a digitális transzformációval,...

A digitális átalakulás és a globalizáció alapvetően megváltoztatja, hogyan befolyásolják a kulturális értékek a fogyasztói magatartást, mégis a kulturális dimenziók maradnak a vásárlási döntések legerősebb előrejelzői a piacokon. Az új kutatások szerint azok a vállalatok, amelyek kulturális intelligenciát alkalmaznak, 35%-kal nagyobb valószínűséggel teljesítik túl versenytársaikat és 60%-kal nagyobb bevételnövekedésről számolnak be, mint azok, akik figyelmen...

A digitális forradalom közepén járunk, ahol a fogyasztói magatartás megértése nem pusztán előny, hanem létfontosságú túlélési stratégia minden vállalat számára. Amikor a McKinsey legfrissebb, 2025-ös „State of the Consumer” jelentése azt mutatja, hogy a Z generáció tagjai 2029-re meghaladják a baby boomerek költését globálisan, és 2035-re további 8,9 billió dollárral járulnak hozzá a világgazdasághoz, akkor...

Kevés olyan döntés van egy vállalkozás életében, amelynek eredménye ennyire látható és ennyire nehezen korrigálható, mint a marketinges kiválasztása. Az ideális szakember a növekedés katalizátora, a rosszul megválasztott viszont évekre visszavetheti a fejlődést – vagy teljesen félreviheti a brandet. A helyzetet tovább nehezíti, hogy a marketingesek világa kívülről gyakran átláthatatlan: a pozíciók elnevezései kreatívak, a...

2020-ban egy tizenéves lány, Lil Miquela feltűnt az Instagramon. Hamar több millió követőre tett szert, együttműködött a Prada, a Calvin Klein, a Samsung és a BMW márkákkal. Egyesek példaképként tekintettek rá, mások gyanúsnak tartották a szokatlan, „hibátlan” külsejét. Hamar kiderült: Miquela nem valódi személy, hanem mesterséges intelligencia által generált influenszer, egy digitális karakter, amely algoritmusok...

A digitális kereskedelem 2025‑re nem csupán csatornát, hanem verseny­platformot váltott: a vállalkozások ma egyszerre küzdenek a cookie‑mentes célzás, az MI‑vezérelt hirdetési aukciók és a valósidejű fogyasztói elvárások hálójában. Ebben a környezetben a marketingsebesség – az az idő, ami az insighttól a kampányig telik – mára stratégiai mutatóvá emelkedett. A döntéshozók előtt így tornyosul a kérdés: építsünk‑e in‑house marketing­csapatot, vagy bízzuk külső ügynökségre a teljes növekedési...