A marketing világa egyszerre fegyelmezett és kísérletező. Egyszerre kell megértened a piac mechanikáját, és közben tűpontos emberismerettel bánnod a figyelem szűkös erőforrásával. A jó hír: marketingessé válni tanulható, lépésről lépésre építhető kompetenciarendszer. A rossz hír: nincs rövidítés. Ha valóban releváns szakember akarsz lenni, stratégiai gondolkodás, pszichológiai érzékenység, üzleti íráskészség, adatelemzési fegyelem és digitális gyakorlottság kell...

A marketing eredeti, józan értelmezése szerint nem a „hangosabb reklámról” szól, hanem arról, hogy egy vállalat olyan terméket vagy szolgáltatást hozzon létre, amely valóban megfelel egy meghatározott szükségletnek, és ezért értéket képvisel a vevő számára. Ez az érték nem csak funkcionális hasznosság: benne van az időmegtakarítás, a kockázatcsökkentés, a döntési bizonytalanság mérséklése és az a...

A marketing mint tudományterület az elmúlt évtizedekben jelentős átalakuláson ment keresztül, különösen a rendszerváltás után Magyarországon. Míg korábban a termelésre és a termékek eladására helyeződött a hangsúly, ma már a fogyasztói igények megértése és kielégítése a siker alapja. Ahhoz, hogy egy vállalat sikeres legyen a piacon, elengedhetetlen, hogy az alapvető marketingösszefüggéseket jól értse és alkalmazza....

A „vérbosszú” kifejezés, amelyet a legtöbben személyes megtorlásként ismerünk, meglepő módon a marketing világában is megállja a helyét – igaz, átvitt értelemben. A marketingben ez a fogalom arra utal, amikor egy vállalat agresszív válaszlépéseket tesz egy versenytárs lépéseire, legyen szó egy új termékről, kampányról vagy piacra lépési stratégiáról. Az ilyen reakciók célja nem más, mint...

Az elmúlt évtizedek egyik legjelentősebb tudományos módszere a hálózatkutatás lett, amely lehetővé teszi, hogy új megvilágításban lássuk az életünket átszövő láthatatlan kapcsolatokat és mintázatokat. Ez a hálózati szemlélet nemcsak a tudományban, hanem a marketing területén is forradalmasította a fogyasztói viselkedés és a piaci trendek megértését. A hálózatok vizsgálatával a marketing szakemberek képesek hatékonyabb stratégiákat kidolgozni,...