Gondoltál már arra, mitől olyan elképesztően sikeresek a kínai márkák és online platformok, és mi rejlik a dinamikusan növekvő kínai piac hátterében? Ha belegondolsz, olyan cégekről beszélünk, amelyek néhány év alatt globális játékosokká nőtték ki magukat, és sokszor épp digitális innovációik – valamint az azokhoz kapcsolódó marketingtechnikai megoldások – hozzák lázba a világsajtót. A kínai...

A buyer persona (vagy vásárlói karakter) egy olyan részletes, fiktív, adatvezérelt profil, amely a célközönséged ideális ügyfelét személyesíti meg. A marketing és a vállalkozásfejlesztés számos területén használják ezt a módszert, hogy jobban megértsék a fogyasztók szükségleteit, motivációit, félelmeit és céljait. A cél az, hogy a potenciális ügyfelek gondolkodásmódját és viselkedését minél pontosabban modellezd, így a...

A parfümök világa egyszerre épít a luxusra, az érzelmekre és az érzékekre. A parfümmarketing ennek a különleges iparágnak a motorja, amely összekapcsolja a művészetet az üzlettel. Hogyan lett a parfümipar több milliárd dolláros globális piac, és milyen marketingstratégiákkal hódítják meg a fogyasztók szívét – és orrát – a márkák? Az alábbiakban áttekintjük a parfümipar marketingjének...

A marketing nem egyszerűen reklám vagy értékesítés. Ennél sokkal szélesebb szemléletmód, amely a piaci igények feltárásától a márkaépítésen át a hosszú távú ügyfélkapcsolatok fenntartásáig mindent felölel. A következő fogalomtárban összegyűjtöttem számodra azokat a lényegi területeket, amelyekkel minden marketingesnek érdemes tisztában lennie. Az egyes témaköröknél idézek néhány kutatási eredményt, valamint tippeket is adok, hogy miként alkalmazhatod...

A marketing manapság sokkal több mint egyszerű értékesítés vagy reklám. Egy átfogó, interdiszciplináris szemléletmódot takar, amelynek célja, hogy a vállalatok a lehető legjobban megértsék és kiszolgálják a fogyasztók igényeit, miközben hosszú távú kapcsolatot építenek velük. A marketing évtizedek alatt rengeteget változott, ahogyan a társadalom, a technológia és a piaci elvárások is. Ebben a cikkben végigvezetlek...

Az üzleti világban sokan tisztában vannak azzal, hogy a marketing számos eszköze épít érzelmekre, vágyakra és olykor még a bizonytalanságainkra is. De van egy olyan, kevésbé reflektorfényben lévő terület, ahol a manipulációs módszerek kifejezetten sötétek lehetnek: amikor kezdő vállalkozókat céloznak meg különféle „zseniális ajánlatokkal”, „bestseller-képzésekkel” és „garantáltan sikerre vivő megoldásokkal”. A friss, még tapasztalatlan vállalkozók...

MiFID II (Markets in Financial Instruments Directive II) egy európai uniós szabályozás, amelynek egyik fő célja, hogy védelmet nyújtson a hétköznapi befektetőknek és egyértelmű keretet adjon a pénzpiaci szereplők felelős szolgáltatásnyújtásához. A VAP – Vagyon, Alap, Portfóliókezelő tanúsítványok (befektetéskezelői képesítések) ehhez a szabályozási környezethez kapcsolódnak, és a gyakorlatban adnak útmutatást arról, hogyan kell úgy alakítani...

Az emberi test számos, önkéntelen folyamatot működtet, amelyek közül az egyik legfontosabb csoportot a reflexek alkotják. A reflexek olyan automatikus válaszok, amelyek vagy a szervezeten belül keletkeznek (például a légzésritmus szabályozása), vagy a környezetből származó ingerekre adott reakciók (például egy hirtelen, erős hangra való összerezzenés). Mindannyiunk életében jelen vannak, de általában csak akkor figyelünk fel...

A „marketing” és a „sales” (értékesítés) kifejezéseket a köznyelvben gyakran egymás szinonimájaként használják, vagy a kettőt összemossák. Bár mindkettőnek közös célja, hogy a vállalat termékeit, szolgáltatásait eljuttassa a fogyasztókhoz, valójában két, jól elkülöníthető területről van szó. A marketing és a sales közötti különbségek megismerése segít abban, hogy átlássuk: a vállalatok hogyan építik fel teljes vevőszerzési...

Az alábbiakban összegyűjtöttünk számos magyar marketing szakembert, akik kiemelkedő szerepet játszottak a marketing hazai fejlődésében. A listában szerepelnek a klasszikus marketing és reklám úttörői, a marketingoktatás és -kutatás neves képviselői, a márkaépítés és marketingkommunikáció meghatározó szakemberei, valamint az online/digitális marketing elismert szakértői is. Feltüntettük, hogy jelenleg aktívak-e, vagy már nem aktívak (visszavonultak vagy elhunytak). Minden...