A digitális hirdetési piacon világszerte komoly problémát okoznak a kattintó robotok és más kattintási csalási (click fraud) módszerek. Ezek a csalárd tevékenységek éves szinten több tízmilliárd dollárnyi kárt okoznak a hirdetőknek, és az arányuk folyamatosan növekszik. Az online reklámköltések rohamos bővülésével (2025-re várhatóan évi 500 milliárd USD fölé ) a csalók számára is egyre nagyobb...

A TikTok az utóbbi években a közösségi média és a digitális marketing egyik legdinamikusabban növekvő platformjává vált. Rövid, pörgős videóival különösen a fiatalabb generációkat hódította meg, de mára minden korosztályból jelentős felhasználói bázissal rendelkezik (Magyarországon a TikTok felhasználóinak átlagéletkora például 38 év , tehát korántsem csak tizenévesekből áll). A platform egyedi, személyre szabott ajánlórendszerével (“For...

A mesterséges intelligencia (MI) egyre fontosabb szerepet tölt be a marketingben és a reklámkampányokban világszerte. 2024-re a globális üzleti szférában az MI alkalmazása 72%-ra emelkedett , ami jól mutatja, hogy a cégek túlnyomó többsége már legalább egy területen használ valamilyen MI-megoldást. Az MI segítségével a marketingesek képesek óriási adatmennyiségeket feldolgozni, előre jelezni a kampányok teljesítményét,...

A mesterséges intelligencia forradalmasítja a marketinget: az algoritmusok hatalmas adatmennyiséget elemezve segítik a személyre szabott stratégiák kidolgozását és a kampányok optimalizálását. A mesterséges intelligencia (MI) napjainkban alapjaiban változtatja meg a marketing világát. Az MI vezérelte eszközök egyre inkább beépülnek a marketingstratégiákba, a kampányok menedzselésébe és az ügyfélkommunikációba, lehetővé téve a valós idejű adatelemzést, a hiper-személyre...

A TikTok „For You” (Neked) ajánlási rendszere egyedi, személyre szabott videófolyamot állít elő minden felhasználó számára. A platform algoritmusa rengeteg jelet elemez annak érdekében, hogy a megfelelő tartalmat a megfelelő felhasználónak a megfelelő időben mutassa meg. A TikTok hivatalos közlése szerint a rendszer számos tényezőt vesz figyelembe: a felhasználó interakcióit (például mely videókat nézi végig,...

2025-ben a marketing világa egyszerre épít a klasszikus alapelvekre és alkalmaz új, innovatív módszereket. A digitális forradalom, a generatív mesterséges intelligencia (MI) térnyerése, az adatvezérelt eszközök és a fogyasztók változó elvárásai mind formálják a marketingstratégiákat. Hogyan értelmezzük ma a 4P marketingmixet, a szegmentálást-célzást-pozicionálást (STP), a buyer personákat és a pozicionálást? Milyen hatással vannak az új...

Kevés digitális eszköz rendelkezik akkora piaci erővel, mint a TikTok „For You” hírfolyamának ajánlórendszere. A platform 1,6 milliárd havi aktív felhasználója közül naponta mintegy 170 millió amerikai fogyaszt átlagosan 90 perc vertikális videót, ami az Egyesült Államok teljes stream‑idejének közel egyötödét teszi ki (Backlinko, 2025). A ByteDance így a felhasználói figyelem egyik legnagyobb globális „birtokosává” vált, és a hirdetők szemében...

„A piac nem könyörületből ad el, hanem azért, mert valaki pontosan azt az élményt nyújtja, amire a vevők vágytak – gyakran még azelőtt, hogy ők maguk tudták volna.” Amikor ezzel a gondolattal indítom egy-egy ügyfél-workshopot, szinte mindig látom a döbbenetet a tekintetekben: a marketing alapjai nem száraz elméleti fejezetek a tankönyvben, hanem élő stratégiai gondolkodás,...

Amikor egy reklám a lelked mélyére csúszik: Képzeld el, hogy vasárnap délután sétálsz egy bevásárlóközpontban, szinte céltalanul, a gondolataid között pedig ott kavarog az, amit reggel a tükörben láttál: „több mozgás kéne, fittebb, energikusabb élet”. A hangulatod ingadozik, és mielőtt tudatosodna benned, máris megakadsz egy új sportital óriásplakátján. A szlogen – „Légy a holnapi erőd...

A vállalkozások és márkák életében a marketing kulcsszerepet tölt be: meghatározza a piaci jelenlétet, a brand ismertségét, a fogyasztói elköteleződést és nem utolsósorban a bevételeket. Sokan azonban úgy tekintenek a „marketingvezető” és a „marketing menedzser” kifejezésekre, mintha szinonimák lennének. Pedig a valóságban nem ugyanazt takarják. Nézzük meg közelebbről ezt a két pozíciót, és azt, hogy...