„A reklám halott, éljen a döntéspszichológia!” – ez nem puszta retorikai fordulat, hanem tétel: a klasszikus reklámipar eszköztára mára túlnyomórészt elvesztette erejét, mert rossz problémára adott jó választ. A reklám a figyelmet akarta megvenni, miközben a vevői döntést a kontextus, a rutin és a kognitív egyszerűsítések irányítják. Aki ma is GRP-ban, megjelenésekben és „minél több...

A digitális reklám ígérete egyszerű: személyre szabott ajánlások, hatékony elérés, nagyobb konverzió. De mi történik, ha a „személyre szabott” valójában zárt? Mi történik, ha a hirdetések, amiket látunk, nem csupán az érdeklődésünkhöz illeszkednek – hanem meg is határozzák azt? A rejtett algoritmusok világa nemcsak a vásárlási döntéseinket befolyásolja, hanem fokozatosan keretet ad annak is, hogyan...

A legtöbb reklám ma már nem akkor működik, amikor nézik, hanem akkor, amikor nem. Ez a mondat elsőre talán ellentmondásnak hangzik egy olyan korban, ahol minden a figyelemről szól. A digitális marketingmérés, a médiatervezés, a kreatív fejlesztés és a hirdetési aukciók mögötti algoritmusok egyaránt a figyelmi gazdaságot szolgálják ki. Csakhogy a figyelem önmagában nem garancia...

A 2010-es évek elején különösen nagy érdeklődés övezte azokat az eszközöket, amelyek az emberi test „energetikai rendszerére” hivatkozva ígértek gyors és látványos életminőség-javulást. Ide tartozott a Top Shop által 2011 körül forgalmazott iRenew karkötő is. Az ígéretek szerint ez a rugalmas karkötő „kiegyensúlyozza” viselője szervezetét, növeli az energiaszintet, csökkenti a stresszt és még a fizikai...

A krónikus térdfájdalommal élők számára mindig is különös jelentőséggel bírtak azok az új és trendi eszközök, amelyek gyors, könnyű megoldást ígérnek a panaszokra. Akár egy televíziós reklámból, akár egy online hirdetésből, de valószínűleg sokan találkoztak a „Dr. Levine” néven forgalomba hozott mágneses térdpánttal, amelyet anno a Top Shop is kínált. A termék dicséretétől volt hangos...

Sokszor hallani, hogy a régi idők reklámjai elavultak, és a modern marketing világban már semmi hasznukat nem vehetjük. Azonban, ha közelebbről megvizsgálod a 20. század elejéről származó könyvrészletet „A hirdetés elemi szabályai” címmel, meglepően aktuális alapelvekre bukkanhatsz. Ez a korabeli szöveg úgy tárgyalja a reklám és a marketing néhány fontos kérdését, hogy azok a mai...

A hirdetés és reklám alapvető célja, hogy érzelmi és gondolkodásbeli reakciót váltson ki az emberekből. Már a 20. század elején is felismerték, hogy nem elég a lélektani elméleteket olvasni; valódi tapasztalat szükséges ahhoz, hogy valóban megértsük, miként működik a fogyasztók pszichológiája. Az alábbi régi szöveg például azt hangsúlyozza, hogy „nem az a jó pszichológus, aki...

A 20. század második felében a reklám fokozatosan a mindennapok részévé vált Magyarországon, a szocializmus éveiben is kialakítva a maga sajátos formavilágát és ikonikus pillanatait. Az 1960-as évektől a rendszerváltás utáni 1990-es évekig terjedő időszakban számos híres magyar reklám született, amelyek mára “retró” státuszba emelkedtek. Ezek a televíziós szpotok, rádiójingles és nyomtatott hirdetések nem csupán...

A reklámok jelentős szerepet játszanak abban, hogy spontán, impulzív vásárlásokra ösztönözzék a fogyasztókat, miközben hosszabb távon márkahűséget és lojalitást is építenek. Az alábbiakban áttekintjük, milyen pszichológiai mechanizmusok állnak az impulzusvásárlás mögött, hogyan használják ki ezeket a reklámstratégiák (digitális és hagyományos formában egyaránt), valamint hogy a reklámok miként járulnak hozzá a fogyasztók hosszú távú elköteleződéséhez a...

A digitális reklámok mára az életünk állandó kísérőivé váltak – a becslések szerint egy átlagos ember naponta 6–10 ezer hirdetéssel találkozik. Ez a példa nélküli reklámáradat hosszú távon formálhatja gondolkodásunkat, döntéseinket és viselkedésünket. Az alábbiakban áttekintjük, hogyan befolyásolják az online hirdetések a fogyasztói döntéshozatalt, miként hatnak az érzelmi és kognitív fejlődésre, valamint milyen társadalmi és...