Dajka Gábor „Online marketing és pszichológia” című könyve – Egy egyedülálló útmutató a hatékony marketinghez
Az online marketing világában gyakran elhangzik, hogy a sikeres kampányok titka a pszichológia megértése és alkalmazása. De vajon pontosan mit is jelent ez? Hogyan tudjuk a pszichológia elveit a gyakorlatban, a mindennapi marketingmunkában kamatoztatni? Ezekre a kérdésekre ad választ Dajka Gábor „Online marketing és pszichológia” című könyve, amely egyedülálló módon ötvözi a marketingszakember gyakorlati tapasztalatait a reklámpszichológia elméleti alapjaival. Egy hiánypótló műDajka Gábor könyve azért különleges, mert hidat képez két olyan terület között, amelyek ritkán találkoznak ilyen mélységben a szakirodalomban.…
Az online marketing és a pszichológia találkozása – Dajka Gábor új könyve
Az online marketing világában folyamatosan újabb és újabb technikák, trendek jelennek meg, de vajon mi húzódik meg a háttérben? Mi az, ami valóban hatékonnyá tesz egy marketingkampányt? Dajka Gábor, ismert marketingszakértő új könyvében, az „Online marketing és pszichológia”-ban erre a kérdésre keresi a választ, ötvözve a gyakorlati marketingtudást a reklámpszichológia elméleti alapjaival. A könyv egyediségeDajka Gábor könyve egyedülálló a hazai marketingszakirodalomban. Nem pusztán egy újabb „how-to” guide az online marketinghez, hanem egy komplex, átfogó mű, ami a pszichológiai aspektusokat helyezi…
Hogyan használjuk a Google Ads Kulcsszótervezőt a PPC kampányok optimalizálására?
A pay-per-click (PPC) hirdetések világában kulcsfontosságú megtalálni azokat a kulcsszavakat, amelyek releváns forgalmat hoznak a weboldalunkra, mindezt költséghatékony módon. Ebben lehet óriási segítségünkre a Google Ads Kulcsszótervező eszköze. De pontosan hogyan is működik ez az eszköz, és hogyan hozhatjuk ki belőle a legtöbbet? Ebben a cikkben lépésről-lépésre átvesszük a Kulcsszótervező használatát, és tippeket adunk a PPC kampányok optimalizálására. Mi is az a Google Ads Kulcsszótervező?A Kulcsszótervező egy ingyenes eszköz a Google Ads rendszerén belül, amely segít azonosítani a kampányainkhoz releváns…
Az emlékezet titkai – Hogyan használják a marketingszakemberek?
A szenzoros memória – Az első benyomás fontosságaAz emlékezet első szakasza a szenzoros memória. Ez a fázis mindössze 1-2 másodpercig tart, de ezen a rövid időn belül az összes információt feldolgozza, ami a külvilágból érkezik. Legyen szó vizuális ingerekről, hangokról, illatokról, érintésekről vagy akár belső érzetekről, a szenzoros memória mindent rögzít. Azonban az agy nem tudja az összes információt kezelni, ezért gyorsan megszűri azokat. Csak a legfontosabb, legérdekesebb ingerek kerülnek tovább a következő szakaszba, a munkamemóriába. Ez a jelenség kulcsfontosságú…
A klímaváltozás és a marketing: Felelősség és lehetőség
A klímaváltozás korunk egyik legnagyobb kihívása, amely minden iparágat és minden vállalatot érint valamilyen módon. A fogyasztók egyre környezettudatosabbak, és elvárják a márkáktól, hogy felelősséget vállaljanak a bolygónkért. Ugyanakkor a klímaváltozás új lehetőségeket is teremt az innovációra, a differenciálásra és az értékteremtésre. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogy a marketingszakembereknek milyen szerepük és felelősségük van a klímaváltozással kapcsolatban, és hogyan tudják a márkákat és a fogyasztókat egy fenntarthatóbb jövő felé terelni. A marketingszakemberek felelősségeA marketingszakemberek hatalmas befolyással bírnak a fogyasztói magatartásra…
Introvertált vagy extrovertált marketing-tanácsadó: Melyiket válasszuk?
Introvertált marketing-tanácsadókAz introvertált emberek energiájukat jellemzően belülről merítik, a magányos tevékenységek töltik fel őket. Gyakran csendesek, megfontoltak, szeretnek önállóan dolgozni. Mik lehetnek az előnyei és a kihívásai egy introvertált marketing-tanácsadóval való munkának? Előnyök: Kihívások: Extrovertált marketing-tanácsadókAz extrovertált emberek energiájukat jellemzően kívülről, a társas interakciókból merítik. Gyakran beszédesek, társaságkedvelők, szeretnek csapatban dolgozni. Mik lehetnek az előnyei és a kihívásai egy extrovertált marketing-tanácsadóval való munkának? Előnyök: Kihívások: Mit válasszunk?Mint látjuk, mind az introvertált, mind az extrovertált marketing-tanácsadóknak megvannak a maguk erősségei és…
A reziliencia fejlesztése a reklámokkal szemben: Lelki immunrendszerünk erősítése
Mi a reziliencia?A reziliencia a pszichológiában a nehézségekkel való megküzdés és a bajokból való felépülés képességét jelenti. Egy reziliens ember képes adaptálódni a stresszes helyzetekhez, túllépni a traumákon, és a kihívásokban lehetőséget látni a fejlődésre. A reziliencia nem azt jelenti, hogy valaki sértethetetlen vagy hogy a problémák leperegnek róla, hanem azt, hogy képes rugalmasan és adaptívan reagálni a nehézségekre. A reziliencia különösen fontos a reklámokkal szemben. A reklámok gyakran irreális elvárásokat támasztanak, legyen szó akár a fizikai megjelenésről, akár az…
A Flow-élmény Titkai a Marketingben
Képzeld el, hogy teljesen elmerülsz egy feladatban. Az idő mintha megállna, minden más eltűnik, csak te és a tevékenység léteztek. Kihívást érzel, de pontosan tudod, mit kell tenned. Minden lépés természetesen jön, minden akadály leküzdhető. A végén elégedettséget és teljesítményt érzel. Ez a flow-élmény, a tökéletes elmélyülés állapota, ami nem csak a művészek és sportolók privilégiuma – a marketingszakemberek is megtapasztalhatják, sőt, kiaknázhatják a maguk javára. Ebben a cikkben a flow-élmény titkait járjuk körül a marketing kontextusában, feltárva jellemzőit és…
A perfekcionizmus kétélű kardja a marketingben
A perfekcionizmus típusaiElőször is fontos megérteni, hogy a perfekcionizmus nem egy egységes fogalom. A pszichológusok általában három fő típust különböztetnek meg: A marketingben mindhárom típus megjelenhet. A marketingszakember érezheti úgy, hogy minden kampányának, minden kreatívjának tökéletesnek kell lennie (önorientált perfekcionizmus). Érezheti azt a nyomást, hogy az ügyfelek, a főnökök, a kollégák elvárják a hibátlan munkát (mások által irányított perfekcionizmus). És irreálisan magas mércét állíthat a beosztottjai, a partnerei elé (másokra irányuló perfekcionizmus). A perfekcionizmus előnyeiNem lehet tagadni, hogy a perfekcionizmusnak…
A közösségi média és a mentális egészség: Navigálás az online tér útvesztőjében
A közösségi média pozitív hatásaiKezdjük a jó hírekkel: a közösségi médiának számos potenciális előnye van mentális egészségünk szempontjából. Először is, ezek a platformok páratlan lehetőséget kínálnak a kapcsolódásra és a közösségépítésre. Akár régi barátokkal tartjuk a kapcsolatot, akár új ismeretségeket kötünk közös érdeklődési körök mentén, a közösségi média segíthet csökkenteni az elszigeteltség és a magány érzését, ami kulcsfontosságú a mentális jólléthez. Másodszor, a közösségi média hatalmas tudásbázisként és inspirációforrásként szolgálhat. Legyen szó akár személyes fejlődésről, akár szakmai tanulásról, a különböző…
Az imposztorszindróma árnyékában – Amikor a sikeres marketinges is csalónak érzi magát
Az imposztorszindróma egy jól ismert pszichológiai jelenség, amikor valaki a nyilvánvaló sikerei és eredményei ellenére is azt érzi, hogy ő valójában egy csaló, és hogy a sikere csak a szerencsén vagy a mások megtévesztésén múlik. Bár sokan azt gondolhatják, hogy ez a jelenség főleg a művészeket vagy a tudósokat érinti, valójában a marketingszakmában is meglepően gyakori. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan jelenik meg az imposztorszindróma a marketingben, milyen hatásai lehetnek, és mit tehetünk ellene. Az imposztorszindróma a marketingbenA marketing egy…
Cikk:
Az Emlékezet Biokémiája és a Marketing: Hogyan Hoznak Létre a Márkák Tartós Emlékeket? BevezetésAmikor egy új terméket vagy szolgáltatást próbálunk bevezetni a piacra, amikor megpróbáljuk növelni a márkaismertséget, vagy amikor lojális fogyasztói bázist akarunk kiépíteni, valójában mind ugyanazt a célt szolgáljuk: tartós emlékeket akarunk létrehozni a fogyasztók agyában. De vajon hogyan működik az emlékezet? És hogyan használhatjuk fel ezt a tudást a marketingben? Ebben a cikkben az emlékezet biokémiájának alapelveit fogjuk megvizsgálni, és megnézzük, hogyan alkalmazhatók ezek az elvek a…
Mit csinál a reklámszakember?
Reklámszakemberként a legfőbb célom, hogy olyan reklámokat hozzak létre, amelyek megragadják a célközönség figyelmét, érzelmi reakciót váltanak ki bennük és végül cselekvésre, vásárlásra ösztönzik őket. Ehhez kreatívan kell gondolkodnom, és folyamatosan új, innovatív ötletekkel kell előállnom. A munkám a brieffel kezdődik, amikor az ügyfél elmondja, hogy mit szeretne elérni a reklámmal, kit akar megszólítani, és mi a büdzséje. Ezután jön a kutatási fázis, ahol alaposan megvizsgálom a célcsoportot, a versenytársakat, a piaci trendeket. Csak ezután kezdek el ötletelni. Az ötletelésnél…
A vásárlói döntések mögött meghúzódó pszichológiai tényezők
Amikor egy marketinges vagy reklámszakember azon gondolkodik, hogyan ösztönözze a fogyasztókat vásárlásra, számos tényezőt figyelembe kell vennie. Az egyik legfontosabb ezek közül a vásárlók motivációja, azaz azok a belső hajtóerők, amelyek a vásárlási döntéseket irányítják. Ebben a cikkben Henry Murray amerikai pszichológus elméletét vesszük górcső alá, aki a szükségleteket két nagy csoportra osztotta: fizikaira és pszichogénre. Megnézzük, hogyan használhatják a marketingesek ezt az elméletet a reklámstratégiák tervezésében. Fizikai vs. Pszichogén szükségletekMurray elmélete szerint a fizikai szükségletek azok, amelyek az emberi…
Mit csinál a marketinges? – A marketing szakma rejtelmei
A marketing egy olyan terület, amely körül sok a misztikum és a félreértés. Sokan azt gondolják, hogy a marketingesek csak „reklámoznak”, vagy „eladnak”, de a valóság ennél jóval összetettebb. A marketing egy stratégiai fontosságú funkció, amely áthatja a vállalat teljes működését, a termékfejlesztéstől kezdve az árazáson és az értékesítésen át egészen az ügyfélkapcsolatok menedzseléséig. Ebben a cikkben belepillantunk a marketing szakma rejtelmeibe, és megnézzük, mi a különbség a marketing szakember és a marketingmenedzser között Marketing szakember vs. marketingmenedzserBár a két…
Marketing Tanácsadás Minden Vállalkozásnak – Az Indulástól a Növekedésig
Minden vállalkozás, mérettől és iparágtól függetlenül, szembesül marketing kihívásokkal. Legyen szó egy induló cégről, amely most próbál betörni a piacra, vagy egy már működő vállalkozásról, amely a növekedésért küzd, a jól célzott, hatékony marketing kulcsfontosságú a sikerhez. De hogyan találjuk meg a legjobb marketing stratégiát? Hogyan optimalizáljuk a piaci megjelenésünket, növeljük a márkaismertségünket, érjük el és tartsuk meg ügyfeleinket? Erre szolgál a marketing tanácsadás. Kinek Szól a Marketing Tanácsadás?Marketing tanácsadóként leggyakrabban a tíz főt foglalkoztató cégekkel dolgozom együtt. Ezeknél a…
A Marketing Tanácsadás Árnyoldalai – Mire Figyeljünk?
BevezetésA marketing tanácsadás értékes szolgáltatás lehet minden vállalkozás számára, függetlenül annak méretétől vagy iparágától. Egy jó tanácsadó segíthet új perspektívába helyezni a márka pozicionálását, optimalizálni a marketing büdzsét, vagy éppen hatékonyabb értékesítési stratégiát kidolgozni. Azonban, mint minden szolgáltatásnak, a marketing tanácsadásnak is megvannak a maga potenciális buktatói. Ebben a cikkben ezeket a veszélyeket vesszük sorra, és adunk tippeket, hogyan kerülhetjük el őket. Túlzott FüggőségAz egyik legnagyobb csapda, amibe egy vállalkozás eshet, ha túlságosan függővé válik a tanácsadójától. Persze, a tanácsadó…
Vállalkozói Kompetenciák Fejlesztése Coaching Segítségével
BevezetésA vállalkozói lét számos kihívást tartogat, legyen szó akár egy új vállalkozás elindításáról, akár egy meglévő cég növekedésének menedzseléséről. Ahhoz, hogy ezeken a kihívásokon úrrá legyünk, és sikerre vigyük vállalkozásunkat, bizonyos kompetenciákra van szükségünk. De mik is ezek a kompetenciák pontosan? Hogyan fejleszthetjük őket? És milyen szerepe lehet ebben a coachingnak? Ezekre a kérdésekre keressük a választ ebben a cikkben. Vállalkozói Kompetenciák TípusaiElőször is, tisztázzuk, mit értünk vállalkozói kompetenciák alatt. Ezek lényegében azok a képességek, készségek és tudáselemek, amelyek hozzásegítenek…
A Szakmunkás Végzettség Nem Akadály a Marketingiparban
A Képzettség és a Készségek ViszonyaKezdjük azzal, hogy tisztázzuk: a marketing egy sokrétű, összetett terület, rengeteg különböző feladatkörrel. Míg egyes pozíciókban valóban elengedhetetlen a felsőfokú szakirányú végzettség (gondoljunk például egy stratégiai tervezőre vagy egy piackutatási szakemberre), más szerepkörök betöltéséhez nem feltétlenül szükséges a diploma. Vegyük például az adatrögzítést, a telefonos ügyfélszolgálatot vagy akár a rendezvényszervezés bizonyos aspektusait. Ezek mind olyan feladatok, amelyek ellátásához kellő szorgalomra, jó kommunikációs készségekre, precizitásra van szükség – de nem feltétlenül egyetemi végzettségre. Egy szakmunkás bizonyítvánnyal…
Az ügyfélszolgálat, a webshop lelke
Képzeljünk el egy webáruházat, amely mindent jól csinál: remek a design, felhasználóbarát a navigáció, megfelelő a termékválaszték, versenyképesek az árak. Mégis hiányzik valami, amitől az egész vállalkozás működésképtelen lesz: a vásárlókkal való kapcsolat, a gördülékeny kommunikáció, vagyis a hatékony ügyfélszolgálat. Bátran kijelenthetjük, ez a siker alfája és ómegája, az alappillér, amire az egész ügyfélélmény épül. De mit is jelent az, hogy jó az ügyfélszolgálat? A válasz egyszerű: azt, hogy a vásárló érzi, hogy fontos számunkra, hogy törődünk vele, hogy a…