Képzeld el, hogy ott állsz egy bolt közepén, és valami hirtelen rábír, hogy megvedd azt a terméket, amire öt perce még nem is gondoltál. Néha ez a megvilágosodásszerű impulzus egy konkrét reklám vagy egy barát javaslata, máskor pedig az, hogy egyszerűen a fejünkbe férkőzik a “kell nekem” érzés. Az egész folyamat ennél azonban jóval összetettebb, […]
Ha meg akarod érteni, mi irányítja a fogyasztókat abban, hogy mit, mikor és miért vásárolnak, akkor érdemes elmélyedni a fogyasztói magatartás elemzésében. Ide tartozik minden olyan egyéni vagy csoportos tényező, ami befolyásolja a vásárlási döntéseket, a márkaválasztást és a termékekkel kapcsolatos érzelmi viszonyulást. Gondolj arra, hogy a piacot azok az emberek és háztartások alkotják, akik […]
Gondolj bele, milyen nagy hatással lehet egy alapos marketingkutatás a döntéseidre és a vállalkozásod jövőjére. Ha letisztult képet kapsz a piacról, megérted a fogyasztói szokásokat és a versenytársak tevékenységét, akkor jóval tudatosabban alakíthatod a stratégiádat. Amikor a marketingkutatás folyamatáról beszélünk, valójában egy egymásra épülő lépéssorról van szó, amely során először meghatározod a probléma jellegét és […]
A pszichológiai műveletek és a marketing viszonya elsőre távolinak tűnhet, pedig a két terület között számos átfedés van. Ha jobban belegondolsz, mindkettő az információ és az emberi motivációk kezeléséről szól. A különbség inkább abban rejlik, hogy amíg a marketing a gazdasági profitnövelés érdekében használja a befolyásolást, addig a pszichológiai műveletek a katonai célok elérését segítik. […]
A „kirakat és háttér” jelenség a hazai ügynökségi piacon nem ritka, és a legtöbb csalódás forrása ugyanarra vezethető vissza: nem az dolgozik a kampányodon, akivel szerződtél. Az első megbeszélésen még a szenior tanácsadóval egyeztetsz, meggyőző esettanulmányokat hallgatsz, részletes stratégiát kapsz; majd az éles indulást követően a végrehajtás már egy teljesen más kézben van. Nem a […]
A mai online térben mindent felülír a hatékony jelenlét, aminek az egyik legjobb eszköze a Google Ads. Sokan gondolják, hogy elég létrehozni néhány hirdetést, beállítani a napi költségkeretet, és hátradőlni, hiszen “majd a Google hozza a vevőket”. A valóság azonban ennél bonyolultabb: rengeteg finomhangolás, folyamatos elemzés, stratégiaváltás és egyéni célok szerinti optimalizálás szükséges ahhoz, hogy […]
Ha ma valaki azt mondja, hogy a Google Ads „csak egy kattintásvásárló rendszer”, finoman szólva lemaradt. A keresőben ma nem hirdetési trükkökkel nyersz, hanem azzal, hogy következetesen üzleti kérdéssé emeled a hirdetést: ügyfélszerzési költség, bevételi mix, készlet- és kapacitásfegyelem, cash-flow. A Google Ads nem cél, hanem eszköz a vásárlói szándék lekötéséhez. Amikor tanácsadásra jössz, nem […]
Ahogy egyre több online vállalkozással kerülök kapcsolatba, azt tapasztalom, hogy a rendszerkorlátok és a funkcionalitás hiánya miatt sokan előbb-utóbb platformot váltanak. Lehet, hogy már nem elég rugalmas a jelenlegi szolgáltatód, vagy egy újabb fejlesztés a meglévőnél megbízhatóbb és gyorsabb megoldásokat kínál. Ilyenkor merül fel a webáruház költöztetés kérdése, ami több szempontból is nagy horderejű lépés: […]
A webáruház költöztetés nem technikai trükk, hanem üzleti döntés. Ha a jelenlegi rendszered már nem elég rugalmas, túl drága fenntartani, hiányoznak belőle a növekedéshez szükséges funkciók, vagy egyszerűen jobban illeszkednél egy másik platform ökoszisztémájába, akkor a váltás logikus lépés. A folyamat azonban csak akkor lesz zökkenőmentes és megtérülő, ha szervezettséggel, előrelátással és szigorú minőség- és […]
A legtöbb vállalkozó még mindig úgy beszél a marketingről, mintha az egy technikai lista lenne: hírlevél, Facebook-hirdetés, Google Ads, Instagram, TikTok, SEO. Amíg így gondolkodsz, addig a marketinged lényegében egy eszközhalom, amit vagy ügyesen, vagy ügyetlenül kapcsolgatsz. A gond ezzel az, hogy a piacod nem gombokat lát, hanem embert. A vevőd nem kampányokra, hanem kommunikációra […]