Van egy kellemetlen igazság: a ChatGPT használata közben sok ember úgy ír, mintha egy bizalmas beszélgetés résztvevője lenne. A felület közvetlen, gyors, reagál, kérdez, javasol, emlékeztet egy párbeszédre. Ettől még ugyanúgy egy digitális szolgáltatást használsz. A digitális szolgáltatásoknál pedig az számít, milyen beállításokkal dolgozol, milyen adatokat viszel be, milyen folyamatok kapcsolódnak hozzá, és mennyire vagy […]
Van két márka, amelyek ugyanazt a „termékkategóriát” árulják – mégis teljesen mást adnak el. A McDonald’s az iparág „alapértelmezett beállítása”: gyors, kiszámítható, családbarát, és mindenhol nagyjából ugyanazt az élményt ígéri. A Burger King a kihívó: karakteresebb, kísérletezőbb, és a kommunikációjában tudatosan épít arra, hogy van nála nagyobb ellenfél, amelyhez viszonyítani lehet. A csavar az, hogy […]
A globális márkák karácsonyi kommunikációja évtizedek óta egy nagyon stabil érzelmi sémára épül. Meghittség, család, megbocsátás, fényfüzérek, összetartozás, és igen: egy kevés giccs is. Nem azért, mert a marketingesek ennyire fantáziátlanok, hanem mert a karácsony – társadalmi szinten – egy „érzelmi szerződés”: a közönség ilyenkor nem új filozófiát kér a márkáktól, hanem egy rövid, biztonságos […]
A „Fear of Missing Out”, röviden FOMO eredetileg egy pszichológiai jelenség: az a szorongás, hogy kimaradsz valamiből, miközben mások „jó dolgokat élnek meg” nélküled. A kutatások szerint a FOMO egyfajta kognitív-érzelmi keverék: egyszerre szorongás, kíváncsiság, irigység és folyamatos készenlét. A modern digitális környezet, főleg a közösségi média, extrém módon felerősíti ezt az érzést: folyamatosan látod, […]
Az ár-összehasonlító oldalak mára a magyar online kereskedelem egyik legkeményebb „vizsgatermei” lettek: ha ott nem állja meg a helyét egy webáruház, az sokszor előre jelzi, hogy a teljes marketingrendszerben is komoly hiányosságok vannak. Magyarországon az olyan oldalak, mint az Árukereső, az Árgép vagy az Olcsóbbat gyakorlatilag a vásárlók „előszobái”: mielőtt valaki dönt egy nagyobb értékű […]
Vállalkozni ma Magyarországon sokkal inkább mentális állóképesség, mint technikai tudás kérdése. A legtöbb beszélgetés, amit vállalkozókkal folytatok, nem ott akad el, hogy nem tudnák, mi az a marketingtölcsér, hogyan kell hirdetést indítani, vagy mi a különbség a bruttó és a nettó között. A valódi elakadások szinte mindig fejben vannak: hogyan hozol döntést bizonytalanságban, hogyan kezeled […]
Magyarországon ma rengetegen gondolkodnak vállalkozás-alapításban: elegük lett a főnökükből, szeretnének több pénzt, szabadabb életet, vagy egyszerűen úgy érzik, „ennél én jobbat tudnék csinálni”. Az ötlet ilyenkor már megvan, a lelkesedés is, és sokan azt gondolják, innen csak technikai kérdés, hogy elinduljon a cég. A statisztika viszont józanabb képet mutat. Az Eurostat adatai szerint az Európai […]
Ha valaki évek óta marketing-tanácsadásokból él, egy idő után ugyanazokat a mondatokat hallja vissza különböző iparágakból, városokból, teljesen eltérő személyiségű vállalkozóktól. Nem azért, mert a vállalkozók egyformák lennének, hanem mert a rendszerszintű hibák nagyon hasonlóak. Aki ebből él, hogy belelát cégek számaiba, terveibe és döntéseibe, annak idővel nemcsak az egyedi történetek maradnak meg, hanem az […]
Képzeld el a pillanatot, amikor befejezted a komoly szakmai képzést, kezedben az oklevél, a fejedben friss tudás, és végre kimondhatod: coach vagy, tréner vagy, tanácsadó vagy, VA vagy, szövegíró vagy, grafikus vagy – szolgáltató vagy. Az első napokban ez felszabadító érzés: „most már tényleg elindul az új életem”. Aztán telnek a hetek, a naptárad viszont […]
A generatív mesterséges intelligencia (generative AI) körül most minden egyszerre történik: lelkesedés, félelem, kapkodás, és a „nekünk is kell valami AI” típusú vezetői reflex. A gond ott kezdődik, hogy a munkahelyi AI nem egy új szoftver bevezetése, hanem a munkavégzés logikájának átírása. Amikor egy rendszer leveszi rólad a monoton, fárasztó feladatokat, rövid távon hálás leszel. […]