A humángenetikai kutatások meglepő eredményeket hoztak az intelligencia életkori változásairól. Ezek az eredmények nem csak tudományos szempontból érdekesek, hanem jelentős marketing tanulságokkal is szolgálnak. Nézzük, hogyan hasznosíthatjuk ezeket az ismereteket a marketing stratégiák kialakításában! Az intelligencia öröklékenységének növekedése az életkorral A kutatások szerint az intelligencia öröklékenysége az életkor előrehaladtával növekszik. Míg gyermekkorban az IQ-t nagyjából […]

A hadtudományok és a marketing látszólag távol állnak egymástól, mégis számos párhuzamot vonhatunk a hadviselési kultúrák és a vállalati stratégiák között. A hadikultúrák evolúciójának és jellemzőinek vizsgálata értékes tanulságokkal szolgálhat a modern üzleti világ számára, különösen a marketing területén. Nézzük meg, milyen inspirációt meríthetünk a hadikultúrák világából! 1. Tradicionális vs. Irreguláris: A nagy vs. kis […]

A modern marketingkutatás egyik alapvető feladata a fogyasztói viselkedés és preferenciák pontos mérése és értelmezése. Az egymintás z-próba egy olyan statisztikai eszköz, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy megbízhatóan értékeljék egy adott jellemző vagy tulajdonság előfordulási arányát egy populációban. Ez a módszer különösen hasznos, amikor nominális adatokkal dolgozunk, és egy minta alapján szeretnénk következtetéseket […]

A marketingkutatás világában ma már elengedhetetlen, hogy pontos, megalapozott információkkal rendelkezzünk a fogyasztói szokásokról, elégedettségről, preferenciákról és minden olyan tényezőről, ami befolyásolja a vásárlási döntéseket. A legnagyobb kihívás azonban gyakran az, hogy ezek az adatok nem mindig paraméteres, folytonos eloszlású változókon alapulnak, és előfordul, hogy a hagyományos statisztikai módszerek (például a t-próbák) alkalmazása korlátozott vagy […]

A marketingkutatás ma már nem arról szól, hogy „érzésre” megkérdezel száz embert, majd a tapasztalatodra bízod az értelmezést. Az adatvezérelt korszakban a statisztika a marketingkutatás technikai gerince lett: nélküle a kérdőívek, webanalitika, kampányriportok csak színes zajt jelentenek. A legtöbb vállalkozó – különösen a magyar KKV-szektorban – ma is úgy áll a statisztikához, mint valami félelmetes […]

A marketing világa folyamatosan változik és fejlődik, különösen a digitális technológiák térnyerésével. Ebben a cikkben áttekintjük a modern marketing kulcsfontosságú aspektusait, a legújabb trendeket és stratégiákat, mindezt alátámasztva friss kutatási eredményekkel. 1. A marketing evolúciója A marketing az elmúlt évtizedekben jelentős átalakuláson ment keresztül. A hagyományos, egyirányú kommunikációs modellektől eljutottunk egy interaktív, többcsatornás megközelítésig. Egy […]

Ha őszinte akarsz lenni magaddal marketingesként vagy vállalkozóként, be kell ismerned: a fiatal férfiak egyszerre a legizgalmasabb és a legveszélyesebb célcsoportod. Egyszerre jelennek meg a közlekedési baleseti statisztikákban, az erőszakos bűncselekmények között, a kriptós csoportokban, a sportfogadásoknál, a gaming világában és a technológiai újítások első felhasználói között. Evolúciós pszichológusok, mint Martin Daly és Margo Wilson, […]

A marketinget évtizedek óta úgy tanítják, mintha a fogyasztó egy puha anyag lenne, amit a környezet, a média és a társadalmi normák teljesen tetszőlegesen formálnak. A legtöbb kampánytervezésnél ez látszik: órákon át beszélünk csatornákról, hirdetési formátumokról, A/B tesztekről, és legfeljebb annyi pszichológia kerül az asztalra, hogy „legyen szép vizuál” meg „tegyünk rá sürgetést”. Közben a […]