A marketing már rég nem „egy szakma a sok közül”, hanem találkozási pont: itt ér össze az emberismeret, a közgazdasági racionalitás, a technológia és a vizuális kultúra. Ha a 21. század fogyasztóját szeretnénk megérteni és mozgósítani, akkor nem elég egyetlen iskolát vagy eszköztárat forgatni. Multidiszciplináris szemlélet kell: pszichológia a figyelemért és az attitűdökért, szociológia a […]
A Pareto-elvet eredetileg a 19–20. század fordulóján Vilfredo Pareto olasz közgazdász figyelte meg: azt látta, hogy az olasz vagyon döntő része a lakosság kisebb részének kezében koncentrálódik. A későbbi statisztikai vizsgálatokból kiderült, hogy sok társadalmi és gazdasági jelenség mutat valamilyen erős egyenlőtlenséget: kevés elem adja a teljes hatás jelentős részét. A modern fizika és hálózatkutatás […]
A marketing évtizedeken át inkább véleményekre, ösztönökre és hangosabb egókra épült, mint számokra. A digitális csatornák térnyerésével azonban a helyzet gyökeresen megváltozott: ma már gyakorlatilag minden kattintás, megjelenés, kosárelhagyás és vásárlás mérhető. A kérdés nem az, hogy van-e adat, hanem az, hogy mit kezdesz vele. Ebből születik meg az, amit nevezhetünk marketingmateknak: az a szemlélet […]
Sokan hajlamosak azt gondolni, hogy a marketingkutatás pusztán statisztikai adatok és kérdőívek halmaza, azonban ez egy komplex, többdimenziós folyamat, amely a piac, a célcsoport és a vállalati belső erőforrások mélyreható vizsgálatára épül. Ebben a cikkben – amelyet nyugodtan használhatsz a saját vállalkozásod fejlesztésére vagy céges tréning anyagként is – áttekintjük, hogyan lehet a kutatási módszereket […]
A márkaidentitás megalkotása és finomhangolása egy igen összetett folyamat, amely nemcsak esztétikai, de pszichológiai és üzleti szempontokat is magában foglal. Amikor egy vállalat vagy termék szeretne kitörni a tömegből, lényeges, hogy ne csak látványos logója vagy egyedi színe legyen, hanem olyan átfogó márkaélményt nyújtson, amely a fogyasztók érzelmeit is megmozgatja. Sokszor előfordul, hogy a brandépítés […]
Amikor egy vállalkozás hosszú távon szeretne megkülönböztethetővé válni és stabil profitot termelni, nélkülözhetetlen egy tudatosan felépített marketingstratégia. Ez a stratégia nem pusztán akciók és kampányok sorozata, hanem egy átfogó gondolkodásmód a piacról, a fogyasztókról és a márka jövőképéről. Ebben a cikkben azt fogjuk megnézni, hogyan emelheted magasabb szintre a marketingstratégiád három alappillér – az egyedi […]
A marketing világa egyre összetettebb és dinamikusabb, ami miatt sok vállalat küzd azzal, hogy valóban kiemelkedő módon szólítsa meg a célcsoportját. Az alábbi összefoglaló azoknak szól, akik szeretnék a piaci átlaghoz képest magasabb szintre emelni a marketingtevékenységüket, és tudatosan alkalmazni azokat az eszközöket, amelyekkel tartós versenyelőny alakítható ki. A Unique Selling Proposition (USP), a GET-TO-BY […]
A viselkedésváltozás minden érdemi stratégia végső mércéje: nem az számít, mit gondolunk a kampányról, hanem hogy az emberek mit tesznek utána máshogy. A marketingben ez lehet egy új termék kipróbálása vagy a kosárérték növekedése; a közegészségügyben a szűrésre jelentkezés vagy a gyógyszerszedés következetessége; a személyes fejlődésben egy új rutin beépítése. A legtöbb kezdeményezés elakad, mert […]
Amikor egy szerző elkészül a könyvével, a munka valójában csak félig ér véget. A mű megjelenése után kezdődik az igazi párbeszéd az olvasókkal, akik véleményt formálnak, kritikát fogalmaznak meg, és gyakran új szempontokat hoznak be. Ez történt Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyvével is, amelynek moly.hu-s oldalán izgalmas vélemények és kritikai észrevételek sorjáznak. […]
Ha egy mondatban kellene összefoglalnom, mi különbözteti meg a munkámat a zajos piacon, azt mondanám: a marketing nálam nem kampánytrükkök egymásutánja, hanem fegyelmezett, üzleti célra optimalizált gondolkodásmód, amely a gyakorlatban, valós pénzáramlásban mérhető. Több mint tizenhét éve dolgozom vállalkozásokkal: láttam nulláról épülő mikrovállalkozást és százmilliós költésekkel futó rendszereket; beleálltam leálló kampányok újraélesztésébe, és terveztem teljes […]