Az online marketing világában ma már mindenki ugyanazokat a paneleket ismételgeti: konverzió, kattintási arány, célzási beállítások, automatizált kampányok, mesterséges intelligencia. A felszínen minden a technikáról szól, miközben a valódi kérdés az, hogy kinek kommunikálsz, mit él át közben, és miért dönt úgy, ahogy dönt. Ez az a pont, ahol a legtöbb magyar vállalkozó és marketinges […]
Az online marketing világa ma látványosan eszköz-központúvá vált. Minden héten felbukkan egy új csatorna, egy friss hirdetési formátum, egy „csodatrükk”, ami azt ígéri, hogy néhány gombnyomással vevőket hoz. A magyar vállalkozók jelentős része ezekre a felületes megoldásokra vadászik: előfizet kurzusokra, lemásolja külföldi óriáscégek kampányait, és közben úgy érzi, hogy mindent „jól csinál”, csak valamiért nem […]
Ha Google Ads-ben hirdetsz, minden egyes kattintásod mögött pénz van. Nem „elméleti” pénz, hanem nagyon is valós forint, amit vagy értelmes keresésekre költesz, vagy elégetsz irreleváns kulcsszavakon. A magyar mikro- és kisvállalkozók nagy része ott bukik el a PPC-hirdetéseknél, hogy a kulcsszavakat csak technikai elemnek látja, nem pedig üzleti döntésnek. A Kulcsszótervezőt sokan úgy kezelik, […]
Ha a márkaépítést egyetlen emberi folyamatra kellene felfűzni, az az emlékezet lenne. A figyelemért vívott verseny csak a felszín: a döntés pillanatában nem az nyer, aki egy másodpercre hangosabb, hanem az, aki tartós nyomot hagy a fejben — és a testben. A vásárlói út minden mikrogesztusa (a hero-kép első képkockája, a címsor első öt szava, […]
A klímaváltozás nem „külön téma”, hanem az üzleti döntéshozatal háttérzaja, amely nélkül sem stratégia, sem márka, sem növekedés nem értelmezhető. Marketingszakértőként, business coachként és befektetőként naponta látom: a fogyasztók egyre inkább nem terméket választanak, hanem értékrendet. Ha egy márka nem tudja megmutatni, hogyan csökkenti a környezeti és társadalmi terhelést, akkor elhalványul az emlékezetben, drágább lesz […]
Amikor egy cég marketingtanácsadót keres, ösztönösen a „megnyerő személyiségre” vagy a „sziporkázó előadóra” figyel. Ez érthető, de félrevezető. Tanácsadót nem szimpátiára, hanem eredményre választunk: világos stratégiára, hatékony kivitelezésre, mérhető növekedésre. A személyiség mégsem mellékszál. A tapasztalatom az, hogy az introvertált és az extrovertált tanácsadók ugyanazt a célt másik úton érik el. Az introvertált energia befelé […]
A „reziliencia” szót az üzleti világ gyakran úgy használja, mintha motivációs poszter volna: „állj fel, folytasd”. Én ennél jóval konkrétabban tekintek rá. A reziliencia számomra üzemi képesség: annak a képessége, hogy egy ember – vagy szervezet – a stresszből, a kudarcból és az ellentmondásos üzenetek tömegéből rendezett döntésekkel tér vissza, és közben megőrzi az identitását. […]
Képzeld el, hogy reggel 9:12 van, a csapatcsatorna csendes, a naptáradban két órányi érintetlen idősáv tátong, és előtted egyetlen feladat: a hónap legnagyobb kampányának gerincét megírni. Az első tíz perc még melegítés: adatok, tavalyi tanulságok, egy nyitó mondat vázlata. A tizenegyedik percben azonban történik valami. Mintha a világ kicsit hátrébb lépne, az oldalsó zaj elnémul, […]
A perfekcionizmus ritkán jön egyedül: hoz magával teljesítményt, fegyelmet, részlethűséget – és ha nem figyelünk, szorongást, halogatást, kimerülést. A marketingben ez a kettősség különösen élesen látszik. Egyszerre futunk határidőre és bizonytalan pályán; miközben adat, intuíció, kreatív és üzleti cél egy térben próbál helyet találni. Ekkor jelenik meg a belső hang: „még nem elég jó”. A […]
A közösségi média nem jó vagy rossz – szerszám. A kérdés az, milyen munkára fogjuk, milyen gyakran és milyen védőfelszereléssel. Az utóbbi években két szélsőség közé szorult a vita: az egyik oldal szerint a platformok csak rombolnak (szorongás, impulzivitás, összehasonlítás), a másik szerint nélkülük nem lehet közösséget építeni, vállalkozást növeszteni, tudást terjeszteni. A valóság – […]