A „háború” szó a mai üzleti életben sokszor túlzó. Mégis, amikor piacot hódítunk, költségvetést osztunk, vagy új terméket vezetünk be, ugyanazok a logikai elemek tűnnek fel: információelőny, döntési sebesség, erőforrás‑koncentráció, morál. Szun‑ce „A háború művészete” című műve nem romantikus csataleírás, hanem rendszerelméleti kézikönyv: hogyan ismerjük meg önmagunkat és az ellenfelet; mikor harcoljunk és mikor ne; […]

Az értékesítés története hosszú évszázadokra nyúlik vissza: már az ókori Rómában is működtek kereskedők, akik igyekeztek rábeszélni a polgárokat portékáik megvásárlására. Bár a módszerek rengeteget finomodtak az évszázadok során, az agresszívabb ráhatások mindig is jelen voltak. A modern, 21. századi üzleti környezet ugyanakkor új dimenziókat hozott: a globalizációval, a digitális platformok térnyerésével, valamint az óriási […]

Kevés film kavart akkora port az üzleti világban, mint Martin Scorsese 2013-as alkotása, „A Wall Street farkasa”. A mozi nem csupán egy pénzügyi karriertörténet látványos, túlfűtött epizódokkal; sokkal inkább éles tükör: rámutat arra, hogy mire képes a jól koreografált meggyőzés, a személyes márka és a közösségi dinamika – és mire vezet, ha mindezt etikai zárójelek […]

Az alábbiakban bemutatok néhány filmet, amelyek jelentős hatással voltak a marketing világára, új trendeket és gyakorlatokat alakítva ki: 1. „E.T. the Extra-Terrestrial” (1982) Steven Spielberg klasszikusa nemcsak a filmvilágra, hanem a marketingre is nagy hatást gyakorolt. A Reese’s Pieces cukorka elhelyezése a filmben az egyik legikonikusabb termékelhelyezés lett, amely jelentős növekedést hozott a márka eladásaiban. […]

Talán a marketingszakma leglényegesebb feladata, hogy összekösse a cégedet a közönségeddel. Gondolj úgy erre a tevékenységre, mint egy hídra, amelyen keresztül bemutathatod a márkád értékeit és szolgáltatásait. Az elmúlt évtizedekben a marketing szerteágazóbbá vált: közösségimédia-kampányoktól kezdve a keresőoptimalizáláson (SEO) át a rendezvényekig számtalan formában megjelenhet. Mindeközben a piackutatási módszerek és a pszichológiai megközelítések szintén elképesztő […]

1995-1999: Az online marketing hajnalán 1995 Alapvető weboldalak: 1995-ben a cégek elkezdték felismerni az internetben rejlő lehetőségeket, és sorra hozták létre saját weboldalaikat. Ezek az oldalak kezdetben egyszerűek voltak, és főként információközlő szerepet töltöttek be. A weboldalak célja az volt, hogy az ügyfelek könnyen hozzáférjenek a vállalkozások alapvető információihoz, például a termékekről, szolgáltatásokról és kapcsolattartási […]