A 20. század elején a marketing még messze nem azt jelentette, amit ma értesz alatta. A klasszikus értelemben vett „marketinges” pozíció ritka volt, a vállalkozások többsége legfeljebb eladásösztönzésben gondolkodott. Az iparosodás felpörgette a termelést, a városiasodás növelte a keresletet, de a piaci verseny még nem volt olyan sűrű, mint később. A kommunikáció fő csatornái a […]
Az elmúlt évtizedekben a marketing tudománya óriási változásokon ment keresztül. A klasszikus marketingmix, amelyet E. Jerome McCarthy fektetett le a ’60-as években, napjainkban már kiegészült újabb elemekkel, és olyan területekkel bővült, mint a neuromarketing vagy a viselkedésalapú (behavioral) közgazdaságtan. A hagyományos 4P (Product, Price, Place, Promotion) mellett egyre gyakrabban hangsúlyozzák a szolgáltatásoknál is lényeges 7P-t, […]
Ha a marketing történetét nem kampányokban, hanem döntésekben nézzük, gyorsan kiderül: az adat eddig is ott volt a kulisszák mögött, csak a mennyisége, sebessége és pontossága változott drámaian. Aki az ókori piacon állt, az is adatból élt: abból, hogy melyik áru fogy el előbb, melyik kérdés hangzik el a legtöbbször, és mennyit alkusznak egy-egy tételért. […]
A Performance Max (PMax) a Google Ads ökoszisztémájának „mindenevő” kampánytípusa: egyetlen kampányon belül képes kihasználni a Keresés, a YouTube, a Display, a Discover, a Gmail és a Térkép felületeit. A koncepció egyszerű, a megvalósítás összetett: átadjuk az irányítást a Google gépi tanulási rendszereinek, cserébe skálázható elérést, automatizált ajánlattételt és valós idejű optimalizációt kapunk. A kérdés […]
Ha vállalkozóként azt érzed, hogy minden teendő rajtad csapódik le, valószínűleg felmerült benned a kérdés: „Nem lenne egyszerűbb, ha saját kezűleg intézném a marketinget is?” Sokan így gondolják, azonban a tapasztalat azt mutatja, hogy a marketingfeladatok kiszervezése sokkal hatékonyabb, gyorsabb és eredményesebb lehet, mint a magunkra vállalt, sokszor esetleges módszerekkel kísérletezni. Ebben a cikkben szeretnék […]
A marketingvilág dinamikusan változik, és egyre összetettebb kompetenciákat követel meg a szakemberektől. A vállalkozások számára kritikus fontosságú, hogy minél professzionálisabb és hatékonyabb marketingstratégiát alakítsanak ki, hiszen a piacon tapasztalható erős verseny és a vásárlói igények állandó változása kiemelkedő rugalmasságot és szakértelmet igényel. Ebben a környezetben a diplomás marketingszakértők egyedülálló értéket képviselnek, hiszen képesek az elméleti […]
A mai, versenyorientált piaci környezetben a marketing egyre meghatározóbb szerepet játszik a vállalkozások eredményességében. A digitális forradalomnak köszönhetően gyorsan változnak a trendek, a vásárlói szokások és a technológiai lehetőségek is. Ez azt jelenti, hogy a marketingszakértőknek folyamatosan résen kell lenniük, és naprakészen kell követniük a legújabb fejleményeket, eszközöket, módszereket. Ha vállalkozóként célod, hogy bővítsd a […]
A legtöbb modern piacon ma már nem az a kérdés, hogy ki tud jobb terméket vagy szolgáltatást előállítani. Az alapminőség, a funkcionalitás, a szállítási idő, a fizetési módok – mindezek az esetek többségében nagyon hasonlóak a versenytársak között. A különbség egyre ritkábban a polcon látható termékben van, sokkal inkább abban, hogyan gondolkodik, mit érez és […]
Első hallásra talán meglepőnek tűnhet, hogy egy befektetési tanácsadó bevonása milyen mértékben lendítheti fel a vállalkozásod marketingtevékenységét. A marketing hagyományosan a kreativitásra, a célcsoport ismeretére, és a megfelelő csatornák kiválasztására épül, azonban a pénzügyi perspektíva gyakran hiányzik belőle. Egy befektetési tanácsadóval való együttműködés éppen ezt a hézagot tömheti be, olyan szemléletet hozva a kampánytervezésbe és […]
A marketingkampányok megtervezése és lebonyolítása sokszor rendkívül összetett feladat, amely nem csupán a kreatív megoldásokról és a technikai eszközök használatáról szól. A „marketing motorja” leginkább akkor pörög igazán, ha összehangoljuk a vállalkozás hosszú távú céljaival, stratégiai irányvonalaival és operatív működésével. Ebben segíthet egy business coach, akinek nemcsak a kampányok kivitelezésében van gyakorlata, hanem a vállalkozás […]