Ha ma egy magyar mikro- vagy kisvállalkozó marketingről gondolkodik, rendszerint egyszerre két szorítást érez: a pénztárcáján és az idegrendszerén. A hirdetési felületek drágulnak, a figyelem szétesett, a vásárlói bizalomért újra és újra meg kell dolgozni, a gazdasági környezet pedig időnként hirtelen fordul. Ilyen közegben könnyű eljutni oda, hogy a marketinget vagy „felesleges luxusnak” érzed, vagy […]
Üdvözöllek, Dajka Gábor vagyok, marketingszakértő, business coach, befektető, és az „Online Marketing és Pszichológia” című könyv szerzője. 2007 óta dolgozom a marketingben, és az elmúlt több mint tizenhét évben rengeteg magyar mikro-, kis- és középvállalkozásba láttam bele. Dolgoztam egyszemélyes vállalkozóval, és olyan céggel is, ahol már külön értékesítési, ügyfélszolgálati és logisztikai csapat működött. A szolgáltatásaimat […]
A mai üzleti környezetben a verseny nemcsak élesebb lett, hanem állandóan változik is. Új platformok jelennek meg, a fogyasztói szokások átalakulnak, a technológia folyamatosan módosítja a játékszabályokat. Ebben a közegben már nem elég „valahogy” jelen lenni a piacon: a vállalkozásoknak tudatosan megtervezett marketingstratégiára van szükségük ahhoz, hogy ne csak életben maradjanak, hanem fejlődjenek is. Ha […]
A reklámpszichológiát sokan úgy kezelik, mint valami díszes ráadás a marketing tetején: „legyen szép, legyen vicces, legyen feltűnő, aztán majd csak megveszik”. A valóság ennél jóval prózaibb – és üzletileg sokkal keményebb. A reklám nem képekkel és szlogenekkel kezdődik, hanem azzal a kérdéssel, hogy milyen döntést akarsz létrehozni a vevő fejében, és milyen feltételek mellett […]
A reklámkreativitásról sokan még mindig úgy beszélnek, mintha az a kampány végén rászórt cukor lenne: legyen „menő”, legyen „vicces”, legyen „megosztó”, aztán majd történik valami. A valóság ennél prózaibb, és üzletileg sokkal keményebb. A reklámkreativitás egy szervezeti képesség: annak a képessége, hogy egy márka vagy egy hírközlő vállalat képes-e következetesen olyan üzeneteket és formátumokat létrehozni, […]
A „reklámok pszichológiája” kifejezés sokak fejében két szélsőség között ingadozik: vagy valamiféle titkos trükkgyűjteménynek hiszik, amivel rá lehet venni az embereket bármire, vagy úgy tekintenek rá, mint üres, megfoghatatlan elméletre, amitől a vállalkozás pénztárcája nem lesz vastagabb. Mindkettő tévút. A reklámpszichológia valójában egy nagyon pragmatikus terület: arról szól, hogy az ember hogyan észlel, hogyan szelektál […]
A reklámról sokan úgy beszélnek, mintha valami modern, „internet utáni” találmány lenne. A valóság ezzel szemben az, hogy a reklám alaphelyzete ősi: van valaki, aki el akar adni valamit, és van valaki, aki nem ezzel kelt és nem ezzel fekszik. A kettő között pedig ott van a figyelem, a bizalom, a döntés és az utólagos […]
Ha valaki ma marketingstratégiáról beszél, sok vállalkozó reflexből arra gondol, hogy ez megint egy „szép terv”, amit megírnak, aztán úgyis a napi tűzoltás viszi el a fókuszt. Én pont fordítva látom: a digitális korban a stratégia nem luxus, hanem önvédelem. Az online térben a vevő gyorsabban tájékozódik, gyorsabban hasonlít össze, gyorsabban ítél, és ami még […]
Az internet interaktivitása lehetővé tette, hogy a vásárlók aktív részesei legyenek a márkák, termékek, szolgáltatások vagy más entitások marketingjének. Ennek következtében a digitális bejövő marketing vásárlóközpontú szemléletet követel meg, amelyben a szervezeteknek arra kell összpontosítaniuk, hogy segítsék a fogyasztókat és bevonják őket az értékteremtési folyamatba. A digitális bejövő marketing egyik kulcsfontosságú eleme, amely értéket és […]
Az elmúlt években a mesterséges intelligencia (AI) megállíthatatlannak tűnő térnyerése számos iparág működését változtatta meg, és a marketing sem kivétel ez alól. Sokan mégis aggódva figyelik ezt a folyamatot, attól tartva, hogy az AI-technológiák előbb-utóbb teljesen kiszorítják az emberi munkaerőt. De valóban így lesz? Vajon vége a „hús-vér” marketingesek korszakának? Vagy inkább arról van szó, […]