„Kezdőként melyik jobb?” – ezt a kérdést értem, mert természetes igény, hogy gyorsan szeretnél biztonságot találni. Csakhogy az online hirdetésben a „jobb” ritkán platformtól függ, sokkal inkább attól, milyen piacra lépsz, milyen ajánlatod van, és mennyire tudsz mérni. Ha ezt a három dolgot nem tisztázod, akkor a választás nem stratégia lesz, hanem ízlés. És az […]
Ha webshopot üzemeltetsz, akkor valószínűleg ismered azt a fárasztó körforgást, amikor mindig „több látogatót” és „több vásárlót” akarsz, de a megoldásaid nagy része rövid életű. Ma fut egy kampány, holnap drágább a kattintás. Ma működik egy közösségi platform, holnap változik a rangsorolási rendszer. A webshop pedig közben ugyanazt a terhet cipeli: állandóan új figyelmet kell […]
Van egy kényelmetlen igazság: a piac nem mindig „szép” hely. A fogyasztók rövid figyelemmel, erős gyanakvással, sokszor alacsony bizalommal és gyors ítéletekkel működnek, te pedig ebben akarsz stabil, legális és etikus vállalkozást építeni. Éppen ezért néha érdemes a legszélsőségesebb példákat is megnézni – nem azért, hogy követendő mintát keressünk bennük, hanem azért, hogy megértsük, milyen […]
A Terminátor-széria szerintem azért lett időtálló, mert nem a robotokról szól, hanem a felelősségről: mi történik akkor, amikor a technológia nem csak végrehajt, hanem „dönt” is. A filmekben ez a Skynet, ami egyszer csak túl sok adatot lát, túl gyorsan reagál, és végül átveszi az irányítást. A valóságban a marketing nem fog egyik napról a […]
Dajka Gábor „Online Marketing Pszichológia” című könyve abba a folyamatba nyújt mélyebb betekintést, amely során a pszichológiai elvek és kutatási eredmények átültethetőek az online marketing mindennapjaiba. A fogyasztói viselkedés mozgatórugóit kereső olvasók lépésről lépésre követhetik, hogyan építhető fel egy olyan marketingstratégia, amely nem pusztán technikai megoldásokra és felületes trendekre épít, hanem az emberi gondolkodás és […]
Az életstílus-alapú szegmentációs kutatások Magyarországon az 1990-es években kezdődtek, és azóta folyamatosan fejlődnek, tükrözve a társadalmi és gazdasági változásokat. Ezek a kutatások jelentős segítséget nyújtanak a marketing szakemberek számára a fogyasztói magatartás mélyebb megértéséhez és a hatékonyabb piaci stratégiák kidolgozásához. A kezdetek és az első kutatások A rendszerváltás után Magyarországon megnőtt az érdeklődés az életstílus-alapú […]
A „legjobb marketingpszichológia könyvek” típusú cikkek többnyire két igényt próbálnak egyszerre kiszolgálni. Az olvasó gyorsan szeretne használható könyvcímeket, a szerző pedig szeretne szakértőnek látszani. Ebből szokott kialakulni az a zavaros műfaj, ahol egymás mellé kerülnek alapművek, divatos üzleti bestsellerek, félreértett tudományos utalások és ellenőrizetlen számok. Az eredmény első ránézésre meggyőző, mégis ingatag. Egy ilyen listától […]
Ha egy mondatban kellene leírnom, mi változott meg a marketingben az elmúlt évtizedekben, akkor ezt mondanám: a marketing ma már nem „hirdetés”, hanem üzleti döntéshozatal. Aki ma marketingesként csak kreatívokban és kampányokban gondolkodik, az gyakran ugyanúgy mellélő, mint az a cégvezető, aki azt hiszi, hogy elég „többet posztolni” vagy „ráengedni egy ügynökséget”, és majd megoldódik […]
A marketingszakma a 20. század első felében kezdett tudatosan formálódni: az ipari forradalom, a tömegtermelés és később a globalizáció elhozták azt a korszakot, amikor már nem elégett „gyártani valamit”, azt el is kellett adni. Ekkor született meg a klasszikus 4P-szemlélet (termék, ár, értékesítési hely, promóció), ami hosszú időre meghatározta a vállalkozók gondolkodását. A 21. század […]
Ha végignézünk a modern marketing világán, jól láthatjuk, hogy a sikeres hirdetési kampányok sokkal többek, mint egyszerű reklámok. Olyan, tudatosan felépített rendszerek, amelyekben a célok meghatározásától kezdve a részletes mérési mutatók elemzéséig minden lépésnek megvan a maga funkciója. Én úgy tekintek egy kampányra, mint egy nagy terápiás ülésre: van egy kezdeti diagnózis (helyzetelemzés), egy cél […]