Ha a XX. század a tömegmédia kora volt, akkor a XXI. század második negyedébe lépve egy teljesen más játékteret látunk. A reklám már nem pusztán plakát, rádióspot és televíziós szpot: a marketing ma adatstruktúrák, API-k, modellek és dashboardok hálózata. Míg a korábbi évtizedekben egy jól eltalált tévékampány hónapokra meghatározhatta egy márka sorsát, 2025-ben gyakran percekben […]
A világgazdaság ma furcsa kettősségben mozog. A nagy nemzetközi szervezetek előrejelzései szerint a következő években a globális GDP-növekedés nem ugrik vissza a 2010-es évek tempójára: a Világbank 2025-re nagyjából 2,7% körüli globális bővülést vár, ami jóval szerényebb annál, amit korábban „normálisnak” tekintettünk. Ugyanakkor a háztartások fogyasztási kiadásai sok országban reálértéken is nőnek, és a szolgáltatások, […]
Van valami rendkívül beszédes abban, hogy a világ bruttó hazai termékének közel kétharmadát ma már a háztartások közvetlen kiadásai adják. Ha összeadjuk az OECD országok 2024-es statisztikáit, a reálháztartási jövedelem átlagosan 1,8 %-kal nőtt, miközben a magánfogyasztás volumene ennél is gyorsabb ütemben bővült. Ez a látszólag szerény szám mögött globális méretű igényszint-emelkedés húzódik meg, amely […]
„A vállalkozás nem sprint, hanem maraton” – ezt sokan már kívülről fújják, mégis a magyar kis- és középvállalkozások jelentős része úgy működik, mintha egy kaotikus akadálypályán rohanna végig bekötött szemmel. Az egyik nap gyors akció a Facebookon, másnap villámáremelés, harmadnap kétségbeesett költségvágás, majd egy spontán „újranyitjuk a webáruházat” kampány. Közben a tulajdonos úgy érzi, hogy […]
Kevés gazdasági sikertörténet indul úgy, hogy a vállalkozó éveken át ugyanazt a hibát ismétli: minden kampányra, új ügynökségre, vadonatúj “killer feature”-re egyre kevesebb pénz és egyre több csalódottság jut. A magyar kisvállalkozói szektor történelmi ívét tekintve ez a jelenség érthető: 1990 után a piacgazdaságban hirtelen szabaddá váló terepen rengeteg mikro- és kisvállalkozás indult el stratégia […]
A legtöbb hazai kisvállalkozás nem azért akad el, mert rossz emberekből áll vagy mert hiányzik a tehetség. Azért akad el, mert nincs rendszere. A toporgás, kapkodás és elfáradás tipikusan annak a jele, hogy a cég naponta olt tüzet, de nem épít tűzálló házat. A folyamat innen ismerős: új ügynökség, új csatorna, új kampány – közben […]
Az orosz-ukrán háború vége jelentős felértékelődést hozhat a magyar részvényeknek, különösen az energia-, banki és építőipari szektorokban, annak ellenére, hogy a Budapesti Értéktőzsde már most is figyelemre méltó ellenálló képességet mutat +38%-os éves szintű nyereséggel. Magyarország stratégiai pozíciója energiaközpontként és egyedi kapcsolatai mind Oroszországgal, mind az EU-val komplex, de potenciálisan nyereséges befektetési lehetőségeket teremtenek, amikor […]
A Budapesti Értéktőzsde (BÉT) lenyűgöző befektetési lehetőségeket kínál Közép-Európa harmadik legnagyobb tőzsdéjén, 50,71 milliárd dolláros piaci kapitalizációval és a BUX index 38,29%-os éves emelkedésével 2025 júliusában. Ez az elemzés jelentős értékbefektetési lehetőségeket tár fel a banki, energetikai és gyógyszeripari szektorokban, bár a befektetőknek navigálniuk kell a forint volatilitása és a magyar piac szabályozási komplexitása között. […]
Miközben a technológiai robbanás folyamatosan rövidíti a termékek életciklusát, a marketingvezetőnek ma ökoszisztémát kell építenie, ahol az adat, a tartalom, a csatorna és az élmény egyetlen, dinamikus ügyfélprofil köré rendeződik. Ennek sarokköve az always-on kutatás: már nem kétévente készülő reprezentatív felmérések adják a döntési alapot, hanem a valós időben érkező web- és applikációs kattintási útvonalak, […]
Ha a történelemben végigkövetjük, mikor hajtott végre a társadalom nagy ugrásokat, gyakran ugyanazt a mintát látjuk: a vásárlói igény–technológiai innováció–kulturális változás háromszög egymást erősítve gyorsítja fel a fejlődést. A 2020-as évek közepén ismét egy ilyen csomópontnál állunk. A McKinsey 18 országot érintő friss felmérése szerint a fogyasztói hangulat még mindig ingadozó, ennek ellenére a lakosság […]