Ha visszagondolsz a 2012-es évre, talán nem jut eszedbe egyetlen, mindent felülíró piaci vagy gazdasági esemény, mint például a 2008-as válság vagy a későbbi, 2020-as rendkívüli helyzetek. Mégis, a 2012-es év számos apró, de jelentős változást és trendet hozott a hazai és nemzetközi üzleti világban, amelyek megalapozták a következő esztendők digitális robbanását és a fogyasztói […]

Ha visszagondolunk 2013-ra, kevés „nagy robbanást” említünk: nem dőlt meg pénzügyi rendszer, nem született mindent felforgató platform. Mégis, üzleti és marketinges szemmel ez volt az az év, amikor a 2008 utáni óvatos kilábalás kézzelfoghatóvá vált, és a digitális szokások csendben, de könyörtelenül átrendezték a fogyasztói magatartást. A döntéshozók ekkor kezdték komolyan venni, hogy az online […]

Ha visszatekintünk a 2014-es esztendőre, elsőre talán nem jut eszünkbe valamilyen drámai gazdasági fordulat vagy hatalmas piaci robbanás. Mégis, az év számos olyan változást és folyamatot hozott, amelyek később markánsan befolyásolták az üzleti és marketinges gondolkodást. A digitális tér erősödése, a közösségi média új funkcióinak megjelenése, az e-kereskedelem bővülése és a fogyasztói magatartás alakulása együtt […]

Ha visszatekintesz a 2015-ös évre, elképzelhető, hogy nem tűnik olyan viharos időszaknak, mint a 2008-as világválság éve vagy épp a 2020-as „rendkívüli” év. Mégis, a 2015-ös év fontos állomás volt a hazai és a nemzetközi gazdaságban: a digitális technológiák és az e-kereskedelem látványosan növekedtek, a marketinges eszköztárban pedig egyre inkább helyet kapott a közösségi média […]

Ha visszagondolsz a 2016-os évre, talán nem úgy emlékszel rá, mint egy „nagy fordulat” időszakára. A globális gazdasági válságon már túl voltunk, a magyar gazdaság pedig lassan, de viszonylag stabilan növekedett. Ugyanakkor a digitális technológiák és a közösségi média egyre inkább átalakították a marketinget és a vállalkozások működését. Ebben az írásban áttekintem, mit tanulhattál 2016-ból […]

Ha visszatekintesz a 2017-es évre, talán úgy gondolod, hogy egy kissé kiegyensúlyozott, ugyanakkor intenzív időszak volt a gazdaságban és a marketing világában. Több vállalkozás számára ez az esztendő a stabilizáció és a növekedés időszaka volt, miközben a digitális tér rohamosan bővült, és egyre többen fedezték fel, hogy a technológiai fejlődés, a fogyasztói pszichológia és a […]

A 2018-as év sokak emlékezetében talán egy kicsit csendesebb, „átmeneti” időszakként maradt meg, hiszen nem rengette meg látványos világválság vagy rendkívüli geopolitikai törésvonal. Ugyanakkor éppen ez a látszólagos béke és stabilitás teremtett olyan alapot, amelyben a vállalkozások és a marketingtevékenységek új lendületet vehettek, és erőteljesen kezdtek kísérletezni a digitális eszközökkel, a személyre szabott ajánlatokkal, illetve […]

Ha visszatekintesz 2019-re, talán egyszerre él benned a lendület és a visszafogottság emléke. Az évtized vége felé már körvonalazódott, hogy a következő időszak jelentős változásokat hozhat a globális gazdaságban és a fogyasztói magatartásban. Közben a technológiai fejlődés, a digitalizáció és a pszichológiai tényezők is egyre meghatározóbbá váltak a marketing és az üzleti élet terén. Ez […]

2020 kétségtelenül emlékezetes év marad, hiszen a világjárvány egyetlen pillanat alatt felforgatta az addig megszokott életünket, és radikálisan formálta át a gazdasági környezetet. A lezárások, a kijárási korlátozások, a távolságtartás, valamint az online tér erősödő szerepe arra kényszerítette a vállalatokat és a fogyasztókat, hogy eddig példa nélküli gyorsasággal alkalmazkodjanak a változásokhoz. Ebben a cikkben összefoglalom, […]

Ha visszatekintesz a 2021-es évre, valószínűleg egy erős kettősséget érzékelsz. Egyrészt a pandémia okozta gazdasági és társadalmi bizonytalanság továbbra is érezhető volt, másrészt sok vállalkozás elkezdett kilábalni a korábbi sokkból, és újragondolta stratégiai irányait. A digitális átállás felgyorsult, a fogyasztói magatartás pedig még inkább eltávolodott a hagyományos mintáktól. Mindeközben előtérbe került a márkák emberközeli, empatikus […]