Amikor egy szervezet megfogalmazza a hosszú távú elképzeléseit, gyakran szembesül azzal, hogy a hétköznapokban nehezen jut el a megvalósításig. A tervek sokszor motiválóak, de az operatív döntések sodrásában hamar elvész, kinek mi a teendője és hogyan kellene hozzájárulnia a közös vízióhoz. Ebben a helyzetben lép színre az OKR, vagyis az Objectives and Key Results megközelítés. […]
Van egy vezetői mondat, amit sosem felejtek el: „A csapatod szintje ritkán lesz magasabb annál a jövőképnél, amit eléjük teszel.” A transzformációs vezetés erről a jövőképről szól – de nem plakátokra írt szlogenekről, hanem a mindennapi viselkedésről. Amikor James MacGregor Burns a hetvenes évek végén különválasztotta a tranzakciós („megteszed–megfizetem”) és a transzformációs („együtt emelkedünk”) megközelítést, […]
A legtöbb vállalkozó a színeket még mindig „dizájnkérdésként” kezeli: tetszik-e, modern-e, passzol-e a logóhoz. Én ezt üzleti hibának tartom. A szín nem dekoráció, hanem döntéstámogató jelzésrendszer. A vevő nem úgy működik, hogy először türelmesen elolvassa az ajánlatod, majd utána kialakít egy érzést. Sokszor fordítva történik: először alakul ki egy benyomás, és csak utána keresi hozzá […]
Figyeld meg egy reklámnál, hogy először mindig valamilyen alapvető érzelmet akar kiváltani. Akár rövid egyperces tévéreklámot nézel, akár egy közösségimédia-hirdetéssel találkozol, a készítők általában nagyon pontos pszichológiai eszközöket használnak, hogy befolyásolják a figyelmed és az érzelmi állapotod. Amikor reklámelemzésről beszélek, arra gondolok, hogy mindezt tudatosan szeretnéd feltérképezni: megérteni, miért hat rád annyira, hogy később is […]
Amikor belekezdesz a 360 fokos marketingbe, valójában egy teljes körű szemléletet sajátítasz el, ami túlmutat az egyszerű reklámelhelyezésen vagy a közösségi média kampányokon. Az a cél, hogy minden csatornán, ahol a márkád és a potenciális vevőid érintkezhetnek, következetes és összehangolt üzenetet közvetíts, hogy ne csak egy-egy jó reklámod legyen, hanem egy valódi élmény, ami stabil, […]
A reklámot sokan még mindig úgy kezelik, mint egy technikai eszközt: van egy termék, van egy szolgáltatás, aztán készül hozzá egy kampány, amely megpróbálja elérni a megfelelő embert. Ez a leírás túl szűk. A reklám ennél jóval mélyebben épül be a mindennapokba. Hosszú évek alatt megtanít arra, hogy mit tarts kívánatosnak, mit nevezz sikernek, hogyan […]
Amikor kampányt tervezel, gyakran érzed, hogy egy véges költségkeretből kell a maximális eredményt kihoznod, miközben rengeteg csatorna közül válogathatsz. Ott van a közösségi média, a keresőoptimalizálás, az e-mail marketing, az offline rendezvények, a PR-cikkek, sőt a televíziós reklám is. Mindnek lehet értéke, mégis felmerül a kérdés: hogyan döntsd el, milyen súlyokat kapjanak az egyes elemek? […]
A remarketing stratégia lényege, hogy ne csak egyszer érintsd meg a célközönséged figyelmét, hanem a vásárlási folyamat különböző pontjain is jelen legyél az életükben. Sokan azt hiszik, a marketing akkor ér véget, amikor valaki kattint egy hirdetésre, és egyszer megveszi a terméked vagy szolgáltatásod. A tapasztalat viszont azt mutatja, hogy az igazán hosszú távú kapcsolatot […]
A fogyasztáslélektan egyszerre gazdag és sokrétű terület: arról szól, hogyan formálja a döntéseidet a társas környezet, a személyes élettapasztalatod, az érzelmi reakcióid és az a kulturális közeg, amiben élsz. Amikor kampányt építesz, lényegében ezekre a mentális és érzelmi mechanizmusokra próbálsz hatni. Bár sokan úgy vélik, a marketing pusztán arról szól, hogyan „adunk el minél többet”, […]
Amikor elindítasz egy új marketing kampányt, nem egyszerűen egy rövid távú eszközt hozol létre, hanem beavatkozol az emberek döntéshozatali folyamatába, és átfogó pszichológiai hatást fejtesz ki. A reklámpszichológia segít megérteni, hogyan működnek a fogyasztók, hogyan birkóznak meg az információkkal, és miért reagálnak olyan eltérően ugyanarra a hirdetésre. Úgy látom, a legtöbb vállalkozásnál ez a terület […]