Az interneten naponta bukkannak fel ismétlődő, mégis széttartó marketinges kérdések: pályaválasztás (GM vagy Kereskedelem és marketing? kell‑e MSc?), bérsávok és karrierutak, digitális távmunka és affiliate, influencer‑együttműködések, e‑mail listák jogszerű használata, sőt még olyan kitekintések is, mint hogy az „inverteres” háztartási gép valódi előny‑e, vagy csak ügyes reklám. Szakértőként, Dajka Gábor marketingszakértő, business coach és befektető...

Az interneten naponta bukkannak fel ismétlődő, mégis széttartó marketinges kérdések: pályaválasztás (GM vagy Kereskedelem és marketing? kell‑e MSc?), bérsávok és karrierutak, digitális távmunka és affiliate, influencer‑együttműködések, e‑mail listák jogszerű használata, sőt még olyan kitekintések is, mint hogy az „inverteres” háztartási gép valódi előny‑e, vagy csak ügyes reklám. Szakértőként, Dajka Gábor marketingszakértő, business coach és befektető...

Képzeld el, hogy egy átlagos reggelen megnyitod az e-mail fiókodat, és sorra özönlenek be a jobbnál jobb ajánlatok: „Black Friday” akciók, szívecskés Valentin-napi kuponok, karácsonyi üdvözletek és évindító fogadalmakról szóló hírlevelek. Az ünnepek idején valóban felpezsdül az e-mail marketing – nem véletlenül. Ilyenkor az emberek várják az alkalomhoz kötődő ajánlatokat, és a cégek is szeretnék...

Ha a konkurensed gyengébb terméke jobban fogy, annak nem egy rejtélyes piaci összeesküvés az oka. A piac nem etikatanfolyam, hanem figyelem–értelem–elérés játszma. A vevőd nem naiv: a rendelkezésére álló információkból választja ki azt, amit a helyzetében a legjobbnak lát. Ez néha a másik. Nem azért, mert a tiéd nem lenne erősebb, hanem mert a te...

Müszi. Ha valaki a ’80-as évek végén nézett televíziót Magyarországon, bizonyára emlékszik erre az egyetlen, rejtélyes szóra egy reklámból. Egy kalapos úriember lépett a képernyőre, komoly tekintettel megemelte a fejfedőjét, kimondta, hogy „Müszi!”, majd csettintett egyet – és ennyi volt az egész reklám. Ez a mindössze 15 másodperces, fekete-fehér tévészpot a korszak színes-szórakoztató hirdetései között...

„Adjunk le egy PR‑cikket, ami már bevált más ügyfeleknél is, és tegyük rá a te logódat.” A mondat első hallásra hatékony, mert gyors, olcsó és ismerős. De pontosan ez a gond: az úgynevezett „egyszer használatos tartalom” nem a márkád valóságából születik, hanem egy sablonból, amelyet ma erre, holnap arra a cégre húznak rá. A digitális...

A marketing következő nagy korszakát nem egy új csatorna, nem is egy hangos „hack” nyitja meg, hanem egy szemléletváltás: a kampányok helyett rendszereket építünk. Olyan rendszereket, amelyek célra optimalizálnak, valós időben tanulnak, és nemcsak végrehajtják az utasításainkat, hanem javaslatot is tesznek a stratégiára. Ez nem sci‑fi: a generatív és ügynökalapú (agent) megoldások együtt építik fel...

Városi legenda kering a marketinges körökben: „a Ferrari nem hirdet a tévében, mert a célközönsége nem ott van”. Ezt a mondatot gyakran idézik tárgyalásokon és briefekben, mintha egy univerzális törvény igazolná a tömegmédia kerülését. A gond nem az, hogy a kijelentés teljesen légből kapott lenne, hanem az, hogy leegyszerűsít. A luxusmárkák – és köztük a...

Miért szeretjük a prémiumot – sőt, miért nyúlunk érte még akkor is, ha a tárcánk szerint nem kéne? A válasz nem pusztán az „ego” vagy a „pazarlás”. A prémiumválasztás gyakran racionalizált irracionalitás: a fejünkben összeálló történet, amely egyszerre szól a kockázatcsökkentésről, az önazonosságról és a jövőbeli megbánás elkerüléséről. A marketingben ezt az elmozdulást nevezzük upsellnek...

A marketing rossz hírét többnyire az adja, hogy túl gyakran azonosítjuk hangos reklámmal, gyors kampányokkal és kényszerített vásárlással. Ez tévedés. A marketing valójában vállalati döntéshozatal: annak fegyelmezett rendszere, hogy mikor kinek, mit és milyen feltételekkel kínálunk, majd hogyan tartjuk meg őt. Ha ez megvan, a marketing a cég motorházteteje alá költözik: bevételi előrejelzés, költségfegyelem, ajánlat-...