A szépségipar soha nem látott ütemben növekszik, és a kozmetikusoknak is folyamatosan lépést kell tartaniuk a megváltozott igényekkel. A piac telített, a fogyasztók igényei pedig egyre kifinomultabbak. Nagyon fontos, hogy ne csak egy sima kozmetikus legyél a sok közül, hanem markánsan megkülönböztethető szakember. A pozicionálás szó szerint azt jelenti, hogy hogyan jelensz meg a potenciális...

Vezetőként és befektetőként régóta tudom, hogy az üzleti siker esszenciája nem az eszköztárban, hanem a szemléletben rejlik. A marketinget sokáig szűken értelmezték – hirdetés, kampány, akció –, míg végre felismerte a szakma: valójában az értékteremtés teljes ökoszisztémáját fogja össze. Ez a cikk nem tankönyvi összefoglaló, hanem saját, gyakorlati tapasztalataimon és friss kutatási eredményeken alapuló gondolatmenet...

A szépségápolás világa látszólag a bőr, a haj vagy a test felszínének „javításáról” szól. Sokáig ezt gondolták a márkák is: legyen minél jobb, látványosabb, érzékibb hatású termék, és a fogyasztó majd örömmel vásárol. Azonban a modern viselkedési közgazdaságtan – és számos önértékelési kutatás – világosan rámutat arra, hogy a fogyasztók nem pusztán racionális döntéshozók. A...

Az AK–47 – vagy ahogy sokan ismerik, Kalasnyikov – a 20. század egyik ikonikus fegyvere. A legtöbb történelmi fegyver esetében ismertek a műszaki megoldások és a fejlesztők szándékai, de kevés akad, amely ennyire tartós globális hírnévre tett volna szert. Bár az AK–47 nem a klasszikus értelemben vett “márka” egy luxus- vagy mindennapi fogyasztási cikkek piacán,...

Az adatmarketing (sokan data-driven marketingként ismerik) napjaink egyik legmeghatározóbb trendje a vállalkozások és a marketingesek körében. A lényege, hogy a döntéseidet, kampánystratégiádat és a kreatív üzeneteket nemcsak megérzésekre vagy ideiglenes feltevésekre építed, hanem tényekre, számokra és összefüggésekre alapozod. Bár első ránézésre nagyon technikai témának tűnhet, valójában rendkívül emberközeli módszer, hiszen az adatmarketing éppen azt mutatja...

Az elmúlt években azt figyeltem meg, hogy a marketingesekről alkotott kép valahogy elcsúszott. Gyakran azok kerülnek a középpontba, akik látványosan szerepelnek színpadon, exhibicionista módon „villogtatják” az elért (vagy el nem ért) eredményeiket, esetleg halmozzák a szakmai díjakat úgy, hogy valójában nem feltétlenül hoznak valós, kézzel fogható profitot a megbízóiknak. Mintha egyre inkább az vált volna...

Szerintem kevés olyan franchise létezik, amely hosszú évtizedeken át képes fenntartani a rajongók töretlen lelkesedését, és folyamatosan új generációkat meghódítani. A Star Wars ilyen. Az általam megfigyelt marketingeszközök és kampányfogások rendkívül hatékonyan működnek, egyúttal kitűnő példát mutatnak arra, hogyan lehet egy fantasy- vagy sci-fi témájú világot popkulturális óriássá növeszteni. Az alábbiakban bemutatom, hogyan épül fel...

Az Airbnb mára meghatározó platformmá vált a rövid távú lakáskiadás területén, és egyre több tulajdonos igyekszik kihasználni ezt a piaci lehetőséget. Ugyanakkor a konkurencia is igen erős, ezért ma már nem elég, ha csupán feltöltöd a lakásod fotóit és reménykedsz a foglalások beáramlásában. Érdemes komplex marketingstratégiát felépíteni, amely figyelembe veszi a vendégek viselkedését, a keresőoptimalizálást,...

A McDonald’s marketingstratégiájának alapja egy erős, globális márkapozicionálás, amely egyszerre hangsúlyozza a családbarát, szórakoztató és megfizethető gyorsétkezési élményt. A világszerte ismert arany ívek („Golden Arches”) logó a márka ikonikus szimbóluma, amely az ismerősség és a kényelem érzetét kelti a fogyasztókban bárhol a világon. A McDonald’s márkaszemélyisége a vidámságra és az élvezetre épít – gondoljunk Ronald...

Ebben az átfogó összefoglalóban áttekintjük a marketing területének legújabb híreit és trendjeit. Kitérünk a digitális marketing aktualitásaira, a mesterséges intelligencia (MI) marketingbeli alkalmazásaira, az SEO (keresőoptimalizálás) friss változásaira, a közösségi média újdonságaira, a reklámipar fejleményeire, valamint a fogyasztói viselkedés jelenlegi változásaira. Mindezt professzionális, mégis barátságos hangnemben, könnyen áttekinthető formában tálaljuk. Lássuk, milyen irányba halad a...