A gyermekreklámok hatása a fiatalokra: Tények és vélemények a TÁRKI kutatásából
A modern kor reklámjai mindennapjaink szerves részét képezik. Különösen érzékeny terület a gyermekkorúak célzásával foglalkozó hirdetések, amelyek nemcsak a piaci szereplők, hanem a szülők és szabályozó hatóságok figyelmét is egyre inkább magukra vonják. A TÁRKI Zrt. által készített, a Gazdasági Versenyhivatal megbízásából végzett kutatás rávilágított arra, hogy a lakosság milyen szemmel tekint a gyermekreklámokra, és milyen hatást gyakorolnak ezek a fiatalokra. A közvélemény megosztott A kutatás kimutatta, hogy a magyar lakosság véleménye megosztott a gyermekreklámokkal kapcsolatban. Egyrészről, számos szülő és…
Reklám: A Mágikus Rendszer
Az emberi kommunikáció és annak hatásainak története aligha lehetne teljesebb vagy lenyűgözőbb, mint amit Raymond Williams „Reklám: A Mágikus Rendszer” című tanulmánya tárgyal. A reklám mint jelenség, Williams szerint, egészen az emberi civilizáció kezdetéig nyúlik vissza, de modern formáját és mélyreható társadalmi, gazdasági befolyását csak az ipari forradalom idején kezdte el nyerni. A reklám, amely a 17. századi Angliában még csak az első apróhirdetések és kereskedelmi információk szintjén működött, mára egy szinte mindent átható, a fogyasztói társadalom szerves részét képező…
Miért, mitől jó egy reklám?
Az alábbiakban részletesen kifejtem, miért jó egy reklám, számos releváns szempontot és szakértői véleményt összegezve, hogy ezáltal átfogó képet nyújtsak arról, hogyan lehet hatékonyan felhasználni a reklámokat a marketingben. 1. Láthatóság és megjegyezhetőségDaniel Starch már 1923-ban megfogalmazta a jó reklám alapelvét, amely szerint egy reklámnak láthatónak, olvashatónak, hihetőnek, emlékezetesnek és cselekvésre ösztönzőnek kell lennie. Ez alapvetően azt jelenti, hogy a reklámnak ki kell tűnnie a tömegből, és maradandó benyomást kell hagynia. 2. Egyszerűség és közvetlenségLeo Burnett szerint a jó reklám…
A Humor és Aranyosság Szerepe a Hatékony Reklámokban
A reklámok világában a humor és az aranyosság kulcsfontosságú elemek, amelyek jelentősen befolyásolhatják a fogyasztói magatartást és hozzáállást. Ezek a reklámstratégiák nemcsak a figyelmet képesek megragadni, hanem pozitív érzelmeket is keltenek, ami elősegítheti a márkahűséget és a vásárlási szándékot. Humor a Reklámokban A humoros reklámok gyakori alkalmazása a reklámszakmában nem véletlen. Kutatások kimutatták, hogy a humor növelheti a reklám figyelemfelkeltő képességét, javíthatja a márkával kapcsolatos attitűdöt, és pozitívan befolyásolhatja a vásárlási szándékot. Ugyanakkor figyelni kell arra, hogy a humor alkalmazása…
A televíziós reklámok különleges világa
A televíziós reklámok hatásmechanizmusai és pszichológiai alapjai évtizedek óta foglalkoztatják a marketingszakértőket és pszichológusokat egyaránt. Ezek a reklámok nem csupán termékek és szolgáltatások népszerűsítésére szolgálnak, hanem kulturális üzeneteket, társadalmi normákat és ideálokat is közvetítenek, különösen a női nézők számára. A televíziós reklámok pszichológiai hatásai A reklámok által kibocsátott üzenetek hatásának megértéséhez fontos a reklámpszichológia eszköztárának ismerete. A reklámok több szinten is hatnak a nézőkre: A női ábrázolás kettőssége a reklámokban A nők ábrázolása a reklámokban gyakran két szélsőséges irányba mozdul…
A Vírusfilmek Birodalma: Újszerű Reklámműfajok Térhódítása a Digitális Korban
Az online marketing világában egyre fontosabb szerepet kapnak a kreatív és költséghatékony megoldások, mint a vírusfilmek. Ezek az újszerű reklámműfajok a hagyományos hirdetési technikákat kiegészítve vagy akár helyettesítve új utakat nyitnak a cégek és a fogyasztók közötti kommunikációban. Vírusmarketing: A Közösségi Megosztás Ereje A digitális kor előretörésével a reklámszakma új dimenziókat fedezett fel. A vírusmarketing esszenciája, hogy a hagyományos médiafelületek helyett a felhasználók közösségi aktivitására támaszkodik, így teremtve exponenciális terjedést minimális költséggel. Számos hazai példa mutatja, hogyan alkalmazzák ezt a…
A pszichológia hatása a reklámkampányokra: Miért fontos ismernünk a fogyasztók elmejárását?
A reklámpszichológia az elmúlt évtizedekben egyre inkább előtérbe került a marketing stratégiák kialakításában. Ennek oka egyszerű: a fogyasztói döntések nagy része alapvetően érzelmi alapon történik, nem csupán racionális mérlegelés eredménye. A reklámpszichológiai kutatások és módszerek alkalmazása így nélkülözhetetlen ahhoz, hogy a cégek hatékonyan kommunikáljanak termékeikkel és szolgáltatásaikkal. Megismerés és befolyásolás: A fogyasztói pszichológia alapjai Philip Kotler, a modern marketing egyik atyja szerint a reklámpszichológia alapvető feladata a fogyasztók megismerése és befolyásolása. Ennek érdekében a pszichológusok és marketingszakemberek különböző technikákat alkalmaznak,…
Reklám- és marketingpszichológia közötti különbségek
A reklám- és marketingpszichológia közötti különbség tisztázása kulcsfontosságú a hatékony üzleti kommunikáció és stratégiai tervezés szempontjából. Mindkettő a pszichológiai ismereteket használja fel a fogyasztói magatartás megértésére és befolyásolására, de különböző módon és különböző célok érdekében. Reklámpszichológia: A Rövid Távú Meggyőzés Művészete A reklámpszichológia fókuszál a rövid távú meggyőzésre és arra, hogy a fogyasztókat azonnali cselekvésre ösztönözze. Itt az a cél, hogy a fogyasztók érzelmi válaszait és döntéshozatali folyamatait megértsük és befolyásoljuk, hogy vásároljanak, kattintsanak, vagy azonnal reagáljanak egy adott hirdetésre.…
A reklámok nem olyanok, mint a bírósági tárgyalások, ahol a legjobb érvek nyernek
Nézzük meg azt, hogy a marketingszélhámosok hogyan dolgoznak. Először is, kitalálja valaki az új csodát. Volt már annyi, mint pl.: QR-kód, chatbot, popup ablak, értékesítési tölcsér, valamelyik alkalmazás új funkciója, TikTok stb. Én már nem is számolom. A csodának az a lényege, hogy alapjaiban véve változtatja meg a marketinges szakmát, a fogyasztói szokásokat. És hirtelen lépnek be az életünkbe. Nagyon fontos, hogy a csodák mindig egyszerűek és azonnal használhatóak, különösebb tervezést nem igényelnek – legalább is, ezt ígérik. Tehát mindenkinek…
Klapka reklámja: Vámház körút 9.
Nincs olyan hónap, amikor valamelyik marketinges csoportban meg ne említenék a marketingben laikus vállalkozók és a marketingben laikus marketingesek a Vámház körút 9-et, mint jó példát. Az érvelésük a megjegyezhetőségen nyugszik, ami mögé mást és mást látnak. Valaki szerint rossz a reklám, és azért jó, mert már nem a minőség kell az embereknek. Valakik szerint Klapka melegszívű karaktere miatt működött. Más emberek szerint pedig az egyszerű a nagyszerű. Számtalan elméletet olvastam már, ám inkább nézzük meg egy marketinges szemével ezt…
A te reklámod megjegyezhető?
Beszéljünk egy kicsit az emberi memória működéséről, már amennyi belefér pár percben, és úgy hogy ne aludjatok be, így nem részletes adatokat mondok. Az emlékezetnek három szakasza van: a szenzoros, a munkamemória és a hosszú távú memória. A szenzoros memória 1-2 másodpercig tart. Az összes infót feldolgozza ami a külvilágból jön pl.: a ruhád érintését a bőrödön, a hangokat, a levegő hőmérsékletét, az illatokat, a fényeket és ha egy picit is éhes, szomjas vagy, akkor azt is. Ezek borzalmasan sok…