Ha körbenézel a közösségi médiában, egyre többször futhatsz bele a „Skibidi Toilet” névre hallgató rövid, bizarr videókba, amelyek első pillantásra talán inkább zavarba ejtők, mint szórakoztatók. Mégis, elképesztő ütemben terjednek, és sokszor csak utólag, a közönség reakcióját látva döbbenünk rá, milyen óriási ereje van egy abszurd, de erősen emlékezetes mémnek. Ebben a cikkben azt járom […]
Képzeld el, hogy ott ülsz a telefonod felett, és azon töprengsz, vajon miképp tudnál elérni több ezer vagy akár több tízezer olyan embert, akik valóban érdeklődnek a márkád vagy szolgáltatásod iránt. A gondolat persze vonzó, de rögtön eszedbe jut, hogy a hagyományos reklámzajban szinte lehetetlen kitűnni anélkül, hogy ne költenél egy kisebb vagyont. Közben körbenézel […]
Az emberi vágyak és szükségletek a szépségiparban különösen érzékletesen jelennek meg, hiszen a külső és a belső harmónia megteremtése mindig a személyiségünkhöz, az önbizalmunkhoz és az önkifejezésünkhöz kapcsolódik. A szakemberek régóta kutatják, hogy a szépségipari szolgáltatásokat igénybe vevő emberek pontosan milyen motivációk alapján választják ki a fodrászt, a kozmetikust vagy éppen azt a különleges helyet, […]
Ha ma belépsz egy patikába, két világ találkozik ugyanabban a térben: egy egészségügyi szolgáltatás és egy kereskedelmi működés. Ez a kettő nem ellentéte egymásnak, de folyamatos feszültséget hordoz. Azért, mert a patikában nem „csak” vásárló áll a pultnál, hanem sokszor beteg, hozzátartozó, idős ember, krónikus páciens vagy épp valaki, aki bizonytalan, és gyors megnyugvást keres. […]
A marketingről sokan gondolják, hogy pusztán az üzleti élet egy kisebb tartománya, pedig a története arra mutat, hogy a kezdetektől fogva számos más tudományos területtel párhuzamosan fejlődött, és kölcsönösen formálták egymást. Ha arra kérdezel rá, miért vált ennyire összetetté a marketing, és hogyan lett önálló diszciplína, miközben továbbra is erősen támaszkodik más tudományok eredményeire, érdemes […]
Gondolj a stratégiai tervezésre a marketingben úgy, mint egy folyamatos, egymásra épülő szintek mentén haladó folyamatra, ami meghatározza a vállalat vagy üzletág jövőjét, és lefekteti a mindennapi döntések alapját. Akkor is lényeges ez, ha kisvállalatot vezetsz, hiszen a termék szintű elképzelésektől egészen a vállalat szintű irányvonalig össze kell hangolnod a tevékenységeidet. Ha rálátsz arra, hogyan […]
Gondolj úgy a marketingstratégiára, mint egy átfogó tervre, amely nem csupán a fejlesztés kezdeti szakaszában támogat, hanem a fenntartási időszak alatt is stabil irányt mutat. Ha turisztikai projektről van szó, akkor különösen fontos, hogy a stratégiád ne csak papíron létezzen, hanem a gyakorlati megvalósítás során is útmutatóként szolgáljon. Nem elég a felszínes tervezés: csak úgy […]
A digitális térben nem a legjobb termék győz, hanem az, amelyik ügyesebben rendezi el előtted a döntési teret. Az online felületek ma már nem passzív kirakatok: folyamatosan tanulnak rólad, észrevétlenül finomhangolnak, és halkan, de kitartóan terelnek. Ezt a terelést hívjuk „sötét megoldásoknak” (dark patterns) – olyan design- és szövegezési fogásoknak, amelyek nem csupán meggyőznek, hanem […]
A pszichológia és az online marketing első hallásra talán két távoli világnak tűnnek. Az egyik az emberi viselkedés mozgatórugóit és érzelmi folyamatait kutatja, a másik pedig technológiák és algoritmusok mentén a piaci versenyben való érvényesülésről szól. Ha azonban közelebbről megvizsgálod, láthatod, hogy a modern marketing lényegi feladata nem más, mint az emberek megszólítása: a fogyasztók […]
A technológiai fejlődés és a fogyasztói szokások rohamos változása az elmúlt években új lehetőségeket teremtett a marketing világában. Manapság a reklámkampányokkal már nem elég pusztán elérni a célközönséget; egyre fontosabb, hogy a márkák valós időben és releváns módon lépjenek kapcsolatba a felhasználókkal. Ebben a folyamatban kiemelt szerepet játszik a vezeték nélküli marketing, amely a Bluetooth, […]