Az egyszempontos varianciaelemzés (One-Way ANOVA) az egyik leggyakrabban alkalmazott statisztikai módszer a marketingkutatásban, különösen akkor, ha három vagy több csoport közötti különbséget vizsgálunk egy adott változó tekintetében. Az ANOVA-t úgy tekinthetjük, mint a független mintás t-próba kiterjesztését, amely nem csupán két, hanem három vagy több kategóriájú csoportot hasonlít össze. Ez a módszer rendkívül fontos lehetőség […]
A marketing világa folyamatosan változik, és 2025-re számos új trend és technológiai innováció fogja újradefiniálni, hogyan érik el a vállalkozások a fogyasztóikat. Ahhoz, hogy lépést tartsunk a jövő kihívásaival, elengedhetetlen, hogy megértsük ezeket a trendeket, és alkalmazzuk őket a stratégiai tervezésben. Az alábbiakban megvizsgáljuk, mire számíthatunk 2025-ben a reklám és marketing világában, és hogyan befolyásolják […]
AI és márkahűség ma már nem ott kezdődik, hogy mennyire jó a terméked, hanem ott, hogy a felhasználó mit lát először. Egy átlagos fogyasztó nem katalógusokat böngész, nem „piackutat” a klasszikus értelemben, hanem görget, kattint, félbehagy, visszalép, majd megint kattint. És közben a háttérben egy rendszer figyeli, hogy mi ragadja meg a figyelmed, mi az, […]
Ahogy belépünk a 2025 évbe, a marketing világa gyorsabban és dinamikusabban változik, mint valaha. A mesterséges intelligencia (AI) egyre meghatározóbb szerepet kap, a generációs különbségek egyre inkább megmutatkoznak a fogyasztói magatartásban, és a konkurenciaelemzés már nem csupán egy háttérmüködési folyamat, hanem a siker egyik alapvető pillére. Hogyan érdemes a mai technológiai lehetőségeket és a marketingstratégiák […]
A marketing híd a vállalkozás és a fogyasztó között, de ez a híd nem épül fel varázslatosan, bármilyen gyors módszerekkel. Az internet tele van olyan vevőszerző módszerekkel, amelyek túlnyomórészt vágyakon alapulnak, és rengeteg olyan esettanulmány is van, amelyek torzításokat, feltételezéseket és nagyzolásokat tartalmaznak. Ezek a marketingesek számára gyakran belterjes és szórakoztató tartalmak, amelyek célja, hogy […]
Ha ma ránézel a reklámokra, könnyű azt hinni, hogy egy zárt világ működik a háttérben, ahol minden apró döntést algoritmusok, hirdetési rendszerek és adatok irányítanak. Ebben van igazság, de a kép csak félig technikai. A modern reklám új korszaka valójában arról szól, hogy a technológia felnagyította az emberi viselkedés szerepét. Nem azért lett bonyolultabb a […]
A marketing és a vállalkozói gondolkodás sokáig kéz a kézben járt: a vállalkozó vállalta a kockázatot és döntött, a marketing pedig segített a kockázat tudatos csökkentésében. Ma ugyanennek a kapcsolatnak egy gyorsabban változó, idegileg terhelőbb, adatintenzív változatát éljük. A vállalkozók egy része gyors, azonnali eredményt vár; a marketingesek egy része inkább tanácsadóként, mint társként működik; […]
A legtöbb vállalkozó fejében a reklám még mindig valami olyasmi, amit „meg kell csinálni, mert különben nem lesz forgalom”. A valóság ennél jóval keményebb: a rossz reklám nem egyszerűen pénzkidobás, hanem aktív kár. Pénzt, figyelmet, bizalmat égetsz el vele. Ha egy üzenet sokszor találkozik a célpiacoddal, de közben nem értik, nem érzik magukénak, vagy egyenesen […]
Ha növekedés a célod, vagy a piacod hirtelen átrendeződik, a szervezeti struktúra nem adminisztratív részlet, hanem stratégiai döntés. Üzleti coachként és menedzserként azt látom, hogy ugyanaz a csapat teljesítménye akár 30–50%-ot is ingadozhat pusztán attól, mennyire világosak a hatáskörök, a döntési utak és a felelősségek. A struktúra meghatározza, ki miben dönt, hol áll össze a […]
A KKV-k (kis- és középvállalkozások) dinamikusan változó környezetben működnek, ahol a gyors alkalmazkodás és a hatékony tervezés kiemelten fontos. Ugyanakkor ezeknek a szervezeteknek korlátozott erőforrásokkal kell operálniuk, ezért nem elég egy-egy merev, felső vezetés által kidolgozott tervet követni. Rugalmas, minden hierarchiaszint által formált tervezési folyamatra van szükség, hogy a cég valóban alkalmazkodni tudjon a piaci […]