Ray Kroc neve sokaknak egyet jelent a McDonald’s felemelkedésével, de ha marketingtanácsokról beszélünk, akkor érdemes rögtön tisztázni egy félreértést: Kroc nem „reklámötletekkel” épített birodalmat. Amit ő marketingnek csinált, az valójában üzleti rendszerépítés volt. És ez a rész az, amit a legtöbb vállalkozó ma is félreért, főleg akkor, amikor azt mondja: „nekem csak több vevő kell”. […]
Ha valaki azt mondja, hogy „Napóleon marketing tanácsai”, elsőre biztos felhúzod a szemöldököd. Jogos. Napóleon nem reklámügynökséget vezetett, hanem birodalmat. És mégis: ha a marketinget nem „hirdetésnek”, hanem befolyásnak, legitimitásépítésnek és döntés-előkészítésnek tekinted, akkor Napóleon az egyik legtanulságosabb szereplő a modern korszak előttről. Nem azért, mert „jó fej” volt, és pláne nem azért, mert a […]
Az „Ethan Hunt marketing tanácsai” elsőre viccnek hangzik, pedig üzleti szempontból meglepően használható gondolatkísérlet. Ethan Hunt nem marketinges, hanem egy fiktív terepember a Mission: Impossible világából. De pont ezért érdekes: nem taktikákat „tanít”, hanem viselkedési elveket mutat meg. A marketingben pedig – főleg a magyar piacon – sokszor nem az eszközhiány a probléma, hanem a […]
Ha az Agymenők (The Big Bang Theory) Sheldon Cooperjét egyszer ráengednénk egy átlagos magyar mikrovállalkozás marketingjére, az első 10 percben valószínűleg nem „új kreatív ötleteket” gyártana. Először rendet rakna. Nem azért, mert a rend öncél, hanem mert a rend nélkül a marketing tipikusan szétfolyik: posztolgatás lesz belőle, néha hirdetés, néha egy kis akció, néha egy […]
Ha a „Deadpool marketing tanácsai” kifejezést hallod, könnyű belecsúszni abba a félreértésbe, hogy itt a káromkodásról, a provokációról és a poénokról lesz szó. Pedig a Deadpool-jelenség lényege nem az, hogy „legyél hangos” vagy „legyél pimasz”, hanem az, hogy tudatosan vállalták fel a termék valódi természetét, és erre építettek rendszert. A marketing nem egy díszítő csomagolás, […]
Superman, mint a világ talán legismertebb hőse, rendkívüli erővel és morális iránytűvel rendelkezik – de mi történne, ha a képességeit nem csupán a bűnüldözésben, hanem egy bajba jutott vállalkozás marketingstratégiájában alkalmazná? Nos, képzeld el, hogy Superman belép az irodádba, és megoszt néhány marketingtanácsot, amely segíthet újra feltámasztani a cégedet. Először is, Superman talán az első […]
„Batman marketing tanácsai” elsőre vicces címnek tűnhet, pedig van benne valami nagyon komoly. Batman nem azért működik, mert van egy menő jelmeze. Azért működik, mert konzisztens, fegyelmezett, stratégiai, és nem keveri össze a látványt a teljesítménnyel. A marketingben pontosan ez az, ami a legtöbbször hiányzik: sok vállalkozó kampányokban gondolkodik, nem rendszerben; lájkokban, nem bevételben; platformokban, […]
Ha azt hiszed, a marketing nagyjából egyenlő a hirdetési büdzsével, Elon Musk jelensége az egyik leghangosabb cáfolat. Nem azért, mert ő „jobban tudja” a reklámot, hanem azért, mert másképp érti a játékot: a figyelemért nem kampányokkal harcol, hanem rendszerrel. A Tesla, a SpaceX és a köré épült vállalkozói mítosz egyszerre termékfejlesztés, nyilvános kommunikáció és közösségszervezés. […]
Ha azt mondom, „Harry Potter marketing tanácsai”, két tipikus reakciót látok: az egyik legyint, hogy ez csak fikció; a másik mosolyog, mert végre nem egy száraz tananyag. Én a harmadik megközelítést szeretem: a Harry Potter egy gondolatkísérlet arról, hogyan viselkedik egy közösség, amikor erős történetbe, szimbólumokba, szabályokba és tekintélyekbe ágyazva kell döntéseket hoznia. A marketing […]
A „Terminator marketing tanácsai” elsőre poénnak tűnhet, pedig üzletileg van benne egy meglepően jó gondolat: a marketingednek nem hangulatfüggőnek, nem ötletszerűnek, és nem „ma ráérünk, holnap meg nem” típusú tevékenységnek kell lennie, hanem egy fegyelmezett, mérhető, ismételhető rendszernek. A Terminator figuráját nem azért érdemes idehozni, mert bárki agresszív vagy embertelen kommunikációra vágyna (sőt, ez üzletileg […]