A magyar kis- és középvállalkozói szektor egyik leggyakrabban visszatérő, szinte már mantrává vált panasza a megfelelő marketinges szakemberek hiánya. Különösen igaz ez a Google Ads (korábban AdWords) területére, ahol a pénzügyi kockázat azonnali és húsbavágó. A cégvezetők frusztrációja tapintható: ügynökséget váltanak félévente, szabadúszókat próbálnak ki, majd csalódottan konstatálják, hogy a hirdetési költségkeret elégett, az eredmények […]

A digitális marketing egyik legkellemetlenebb, mégis gyakran tabuként kezelt témája a kattintási csalás, szakmai nevén az érvénytelen forgalom (Invalid Traffic – IVT). Miközben a vállalatvezetők és marketingesek a konverziós ráták tizedszázalékos javításáért küzdenek, a globális hirdetési piacon milliárdos nagyságrendű összegek folynak el olyan kattintásokra, amelyek mögött soha nem állt valós vásárlási szándék. Ez a jelenség […]

A digitális marketing világában létezik egy kényelmetlen igazság, amelyet a nagy technológiai platformok igyekeznek a szőnyeg alá söpörni, de amelyről a felkészült befektetőknek kötelező tudniuk. Ez a „sötét mintázatok” (dark patterns) jelensége. A kifejezést Harry Brignull kognitív tudós alkotta meg 2010-ben, és olyan felhasználói felület-tervezési megoldásokat ír le, amelyek szándékosan manipulálják a felhasználót – jelen […]

Amikor James Watt a 18. század végén tökéletesítette a gőzgépet, a kortársak többsége még nem sejtette, hogy nem csupán egy újabb mechanikai szerkezet született, hanem a világgazdaság fundamentumai rendeződnek át. A kézműves ipart, ahol a mesterember minden egyes darabot egyedileg munkált meg, felváltotta a tömegtermelés, a szabványosítás és a gépesítés. Aki akkoriban ragaszkodott a manufakturális […]

A gazdaságtörténet során a vagyonos réteg mindig is rendelkezett egy olyan láthatatlan előnnyel, amely nem csupán a tőke nagyságában, hanem az információhoz való hozzáférés minőségében rejlett. A 19. században ez a vasútvonalak nyomvonalának előzetes ismeretét jelentette, a 20. században a bennfentes tőzsdei információkat, a 21. században pedig a digitális algoritmusok működési logikájának mélyreható értését. Sokan […]

A digitális marketing egyik legelterjedtebb és legkárosabb tévhite, hogy a Google Ads egy olyan csatatér, ahol kizárólag a pénztárca vastagsága dönt. Sokan úgy képzelik, hogy a multinacionális vállalatok, amelyek havi tíz- vagy százmillió forintos büdzsével lépnek a piacra, legyőzhetetlenek, és a kisvállalkozásoknak csupán a morzsák maradnak. Ez a defetista hozzáállás azonban alapvető tudatlanságból fakad. A […]

A modern vállalati kapitalizmus egyik legérdekesebb paradoxona, ahogyan a cégvezetők a tőkéjük különböző formáit kezelik. Amikor egy vállalatvezető ingatlant vásárol, gépsort telepít, vagy akár csak a likvid tőkéjét köti le állampapírokban, azt mérnöki pontosságú számítások, kockázatelemzések és megtérülési tervek előzik meg. Ezzel szemben, amikor belépnek a Google Ads felületére – amely valójában a világ leglikvidebb, […]

Ha az internet a modern kor vadnyugata, akkor a Google Ads a vasútvonal, amely mentén a kereskedelem virágzik. Sokan egyszerű hirdetési felületnek tekintik, holott valójában a világgazdaság egyik legkifinomultabb, valós idejű aukciós rendszere. Amikor 1998-ban a Google elindult, még senki sem sejtette, hogy nem a keresőalgoritmus, hanem a mellé épített hirdetési modell fogja alapjaiban megváltoztatni […]