A PPC kampánykezelés (Pay-Per-Click) legegyszerűbb definíciója az, hogy kattintás után fizetsz. A valóságban viszont nem „kattintásokat veszel”, hanem döntési helyzeteket. Keresési hirdetésnél az ember többnyire nem szórakozni akar, hanem megoldást találni: beírja, hogy „ár”, „időpont”, „szállítás”, „legközelebbi”, és a következő percekben választ. A közösségi és videós csatornákon sokszor még nincs ilyen tiszta szándék; ott az […]
Amikor egy vállalkozó azt mondja, hogy „kellene már valami marketing”, általában két dolog történik egyszerre: egyrészt tényleg érzi, hogy a piac nem fogja magától észrevenni, másrészt belül pontosan tudja, hogy a marketinghez kapcsolódó döntésekhez nincs elég ideje, rendszere vagy önbizalma. A marketing tanácsadás itt lép be a képbe – de nem úgy, mint egy „külsős […]
Képzeld el, hogy a vállalkozásod akár itthon, akár nemzetközi szinten úgy tud előrehaladni, hogy folyamatosan alkalmazkodik a piac változásaihoz, és közben olyan brandet épít, amelyre a vevők, partnerek és munkatársak is büszkék lehetnek. A marketing-tanácsadás pontosan ezt a szemléletet hozza el számodra, és messze nem merül ki abban, hogy valaki kívülről ad néhány ötletet a […]
A marketing tanácsadás első hallásra sokaknak egy általános „kézhez adott ötletcsomagot” jelent, amelyet a vállalatok hozzáigazítanak az aktuális kihívásaikhoz. A valóságban azonban ennél jóval összetettebb szolgáltatásról van szó: a marketing tanácsadó egyfajta „stratégiai partner”, aki nemcsak az iparági trendeket és a konkurencia helyzetét térképezi fel, hanem a vállalkozás belső működését is elemzi, hogy célzott, hosszú […]
Képzeld el, hogy belépsz egy üzletbe, és azonnal úgy érzed: „Ez nekem való hely!” Nem csupán a fények és a zene hozzák ezt az érzést, hanem a termékek elrendezése, a színek és a kedves eladók is. Minden részlet úgy van megkomponálva, hogy hatással legyen a hangulatodra, a döntéseidre és végső soron a vásárlási viselkedésedre. Ez […]
A modern amerikai marketing pszichológiája nem egy kreatív szeszélyből született: szükségből nőtt ki, amikor a tömegtermelés és a média robbanásszerű növekedése mellé precízebb, mérhetőbb befolyásolási eszközök kellettek. A 20. század elején az újsághirdetések és a kirakatok még ösztönből szóltak hozzád: hangos ígéretek, harsány képek, kevés rendszer. Pár évtized alatt azonban a reklám megtanult laborban gondolkodni. […]
Az éttermi ipar folyamatos változásban van, a vendégek pedig egyre magasabb elvárásokkal és egyre nagyobb tudatossággal keresik azokat a helyeket, amelyek nemcsak a konyha minőségében, hanem a kommunikációjukban is kiemelkednek. Az online értékelések és visszajelzések (például a Google, TripAdvisor vagy a Facebook felületein) mára a vendéglátás meghatározó elemeivé váltak. Egyetlen pozitív vagy negatív vélemény akár […]
Az étlap nem papír és nem PDF. Vezetői eszköz. Üzemi terv – nyilvános kivonatban. Ha jól működik, egyszerre tájékoztat, irányt ad és végigkíséri a vendég döntését az első rápillantástól a fizetésig. Ha gyengén működik, elaprózza a figyelmet, feleslegesen terheli a konyhát és csendben elviszi a profitot. Vállalkozóként ezért úgy érdemes tekinteni az étlapra, mint bármely […]
A digitális térben egyetlen kattintás óriási jelentőséggel bírhat, hiszen csupán néhány másodperc áll rendelkezésedre, hogy meggyőzd a felhasználókat: érdemes az általad kínált terméket vagy szolgáltatást választaniuk. A legtöbbször a felhasználók az URL megpillantásával kezdik az ismerkedést egy weboldallal vagy egy kampánnyal. Coachként, marketingesként és menedzserként úgy gondolom, hogy a megfelelő URL-stratégia kialakítása egyike a legfontosabb […]
Képzeld el, hogy reggel felébredsz, és gondolatban már számolgatod a kiadásaidat, terveket szősz a közelgő időszakra, és közben érzed, hogy egy kis szorongás kúszik be a fejedbe. Talán kíváncsi vagy, miért hat rád ilyen erősen a pénz, vagy miért érzed úgy, hogy meghatározza a hangulatodat és az önértékelésedet. A pénzpszichológia épp erről szól: hogy megértsd, […]