Észrevettem, hogy az utóbbi 1-2 évben a Facebookon szinte csak olyan reklámok jönnek velem szembe, melyek túldicsérik az adott terméket / szolgáltatást. Mintha a vállalkozók vagy a marketingeseik azon versenyeznének, hogy ki tud nagyobbat mondani, ezzel minél jobban elfedni a valóságot. A marketingnek soha sem szabad valótalant állítania, ám azért szabad kozmetikázni, vagy ha úgy […]
Képzeld el, hogy az egyik reggel azzal az ígérettel kelsz fel, hogy egy teljesen új eszköz, platform vagy funkció alapjaiban fogja átformálni a marketing szakmát, és neked sincs más dolgod, mint gyorsan beépíteni a saját vállalkozásodba. Lehet, hogy valaki arról győzköd, hogy a QR-kód segítségével azonnal megugrik az értékesítésed, vagy épp arról, hogy a chatbot […]
Képzeld el, hogy egy kísérleti laborban ülsz, a fejeden EEG-szenzorokkal, miközben reklámfilmek peregnek előtted. A jelenet egyszerre kicsit filmszerű és ijesztően valóságos: az agyhullámaid apró rezdülései rögzülnek, a képernyőn pedig néha érzelmes, máskor kifejezetten száraz anyagok futnak. A neuromarketing – pontosabban a fogyasztói idegtudomány – erről szól: megpróbálja összekapcsolni az agy mérhető reakcióit azzal, amit […]
Van egy kellemetlen igazság, amit a legtöbb vállalkozó még mindig nem akar kimondani: az internet „ingyenessége” nem ingyenes volt, hanem adat-alapú barter. A felhasználó tartalmat kapott, a platformok pedig cserébe megfigyelhetőséget. Ez a csendes alku most repedezik. Egyre több ember akar reklámmentességet, egyre több böngésző, operációs rendszer és szabályozó pedig abba az irányba tolja a […]
Több média készített mini közvéleménykutatást arról, hogy hol van a benzin literenkénti árának a lélektani határa, és ez kereken 500 Ft-ra jött ki. A megkérdezettek döntő többsége azt mondta, hogy ha eléri az 500 Ft-ot a benzinár, akkor ők bizony leteszik az autót. Én szeretek az emberek véleményével, gondolkodásával foglalkozni illetve érdekesnek találom az egymásra […]
Miért a „Ki vagyok én?” az első kérdés. Azért kezdem ezzel a kérdéssel, mert a legtöbb blog és a legtöbb vállalkozói kommunikáció nem „rossz”, hanem szétesett. Nem a szerző tehetségével van baj, hanem azzal, hogy nincs kijelölve az a pont, ahonnan az üzenet elindul, és amihez vissza lehet térni, amikor elágazik a gondolat. Ilyenkor történik […]
2009-ben digitális vállalkozást indítani Magyarországon (és globálisan is) tényleg „ritka sport” volt: drága volt a fejlesztés, lassú volt az infrastruktúra, és sok esetben a programozó jelenléte nem extra, hanem életfeltétel. Aki akkor elindult, eleve úgy rendezte be a fejében a megtérülést, hogy minimum több év, és közben lesznek technikai krízisek, verzióváltások, fizetési szolgáltatóval való küzdelem, […]
Ha egy mondatban kellene válaszolnom: igen, szükséges – de nem úgy, ahogy a többség elképzeli. A kérdés azért izgalmas, mert a „kreativitás” a magyar üzleti közbeszédben két véglet között ingázik. Az egyik véglet szerint a kreativitás valami megfoghatatlan adottság, amit vagy hozol otthonról, vagy nem. A másik véglet szerint a kreativitás annyit jelent, hogy „legyen […]
Elsőre meglepő lehet a témakör, pedig naponta találkozom azzal a jelenséggel, hogy a „marketingprobléma” mögött valójában lelki kérdés áll. A vállalkozás ugyanis nem vákuumban működik: az ütemezés, az ajánlat, a csatornaválasztás és a kreatív mind az emberre vannak rákötve, aki mögöttük áll. Ha az a rendszer – az ember – épp szétesőben van, a legjobb […]
Emlékszem, amikor először hallottam a kijelentést: „ennél nincs lejjebb”. Valahol a Való Világ első szériája környékén lebegett a levegőben az érzés, hogy a tömegkultúra padlót fogott, és innen már csak fölfelé vezet az út. Aztán az iparág nagyon gyorsan bebizonyította, hogy a padló alatt is van pince, és a pince alatt is van egy újabb […]