A kérdés, amely ma minden értekezleten és vacsoraasztalnál felbukkan, egyszerre praktikus és filozófiai: „Mi az a ChatGPT – és tényleg gondolkodik helyettem?” A rövid válaszom: nem. A hosszú válaszom: nem, de néha úgy tűnik, mintha igen. Ez a látszat két forrásból táplálkozik. Egyrészt a nyelv az ember számára a gondolkodás fő hordozója; ha valaki gördülékenyen, […]
Az elmúlt napokban egy kaliforniai per erős reflektorfényt irányított arra a kérdésre, amelyet eddig sokan félretoltak a napi lelkesedésben: meddig mehet el egy beszélgetőrobot, és hol kezdődik a gyártó felelőssége, ha a válaszok emberi sorsokra hatnak? A beadvány szerint egy tizenhat éves fiú hónapokon át a ChatGPT-től kért és kapott megerősítéseket a legnehezebb gondolataihoz; a […]
Volt már olyan pillanatod, amikor öt perc múlva kezdődik egy fontos egyeztetés, és gyors, mégis rendezett háttértudásra van szükséged? Ilyenkor a ChatGPT olyan, mint egy fegyelmezett segéd: pillanatok alatt vázat ad, szempontokat rendez, és leveszi a válladról az indulás súlyát. De itt jön a csavar: ez a segéd nem „tudja”, mi az igazság, nem lát […]
1966-ban Joseph Weizenbaum megírta az ELIZA nevű programot, amely egy terapeuta stílusában válaszolt a felhasználónak. Nem „értette” az embert, mégis úgy tűnt, mintha értené. Ez a félreértés azóta is végigkíséri a gépeket: az ember hajlamos lelket látni a mintázatok mögött. A ChatGPT ehhez képest több nagyságrenddel fejlettebb — de a félreértés ma is ugyanaz. Mi […]
Provokatív állítás következik, mert a reklámiparnak jót tesz a józan vita: „A reklámozás legnagyobb tévedése az, hogy életkorra épül; a valóság az, hogy élethelyzetekre és világnézetre.” Ezzel együtt az életkor nem üres szám – kulturális ritmusokat hordoz. A generációs tapasztalat nem skatulyát, hanem valószínűséget jelent: mintázatokat a médiafogyasztásról, az üzenetek befogadásáról, a csatornaválasztásról. Ha marketingesként […]
Fél másodperc. Ennyi idő alatt készül el a fotó a vacsoráról, és nagyjából ennyi idő alatt kerül ki a csapat Slack‑csatornájára a prezentáció egyik diája. A kattintás mögött mégis években mérhető munka, egy gondolkodásmód és egy láthatatlan infrastruktúra mozog: a szerzői jog. Nem jogi elefántcsonttorony, hanem működési rendszer, amely vagy támogatja a tervünket, vagy csendben […]
Az ügynökségi együttműködések többsége nem a kreatívon, nem is a stratégia eleganciáján törik meg, hanem a hétköznapi, szürke részleteken: ki birtokolja a fiókokat, hogyan számolunk el a médiával, mi minősül bónusznak, mikor állítunk le egy rossz kísérletet, és kié a forrásfájl hét hónap múlva. Ezeket a vitákat ritkán írja meg a sajtó, mégis ezeken csúszik […]
Amikor egy cégvezető marketing ügynökséget keres, az első körben szinte mindig ugyanaz a forgatókönyv játszódik le: kérsz ajánlatot, kapsz egy prezentációt, tele „szép” esettanulmányokkal, díjakkal, kreatív videókkal, screenshotokkal a legjobb kampányokról. Ez a felszín. A probléma az, hogy a felszín alapján hozott ügynökségválasztás nagyon gyakran rossz döntésnek bizonyul, csak ez nem az első hónapban derül […]
Az ár soha nem csak szám. Ár az, ahol a felelősség és a kockázat találkozik, és ahol kiderül, ki mit vállal be a növekedésedből. Amikor egy marketing ügynökség díjazásáról tárgyalsz, valójában három dolgot áraztok be: a szakmai ítélőképességet, a végrehajtás sebességét és a kísérletezés kockázatát. E három komponens súlya iparáganként, csatornánként és érettségi szintenként változik, […]
Amikor azt kérdezzük, „mi az a marketing ügynökség”, valójában azt kérdezzük, ki vállalja át a piac figyelméért vívott permanens verseny szervezését, mérését és felelősségét. A reklám klasszikus korszaka óta az ügynökségek funkciója lényegében ugyanaz maradt: a vevői figyelem megszerzése és megtartása. Minden más – a csatornák, a technológia, az adat – eszköz. 2025-ben a különbséget […]