A marketing tanácsadásról sokan azt hiszik, hogy egy külsős ember „megmondja a tutit”, majd ettől hirtelen jönnek a vevők. Ez a félreértés az oka annak, hogy rengeteg vállalkozó csalódik: nem azért, mert a tanácsadás „nem működik”, hanem mert rossz dolgot várnak tőle. A marketing tanácsadás nem kampány-ötletelés, és nem is egy eszközkezelési oktatás. A marketing […]
A reklámpszichológia az emberi gondolkodás és viselkedés törvényszerűségeit alkalmazza a marketingkommunikációban. Hogyan lesz egy hirdetés meggyőző? Milyen pszichológiai folyamatok befolyásolják, hogy a fogyasztó emlékezzen egy márkára vagy megvásároljon egy terméket? Az alábbiakban áttekintjük a reklámpszichológia történeti fejlődését, legfontosabb elméleteit és kutatási eredményeit – a kezdeti szárnypróbálgatásoktól egészen a neuromarketing korszakáig. Kitérünk az érzelmek szerepére, a […]
A marketing világa 2025-ben is gyors ütemben változik, köszönhetően az új technológiáknak és a folyamatosan alakuló vásárlói szokásoknak. A digitális ökoszisztéma tovább erősödik, miközben a cégeknek alkalmazkodniuk kell a mesterséges intelligencia térnyeréséhez, a személyre szabás iránti igény növekedéséhez, valamint a fenntarthatóság és etika előtérbe kerüléséhez. Az alábbiakban szakértői szemmel tekintjük át a legfontosabb marketing trendeket […]
A Valentin-nap a modern kor egyik legikonikusabb fogyasztói ünnepévé vált, ahol néhány hét alatt olyan mennyiségű reklám- és marketingimpulzus áramlik felénk, hogy szinte automatikusan érezzük a késztetést: „venni kell valamit”. Eredetileg egy keresztény szentnek szentelt nap volt (Szent Bálint), idővel azonban inkább a romantika ünnepeként rögzült a köztudatban, mára pedig a globális kereskedelem egyik kiemelt […]
Amikor megnézel egy reklámot, talán elsőre fel sem tűnik, hogy milyen mélyen jelenik meg benne a társadalmi nemi szerepek és elvárások összessége. A nőket érintő reprezentációk egyértelműen befolyásolják a társadalmi normákat, legyen szó a testképről, a női magabiztosságról vagy akár arról, hogy mi számít elfogadott viselkedésnek. Szakemberként és egyben gyakorló marketingesként fontosnak tartom, hogy árnyaltan […]
Figyeld meg, mi történik, ha megpróbálod rávenni a barátodat vagy kollégádat valamire – mondjuk egészségesebb étkezésre, több mozgásra, esetleg takarékosabb pénzkezelésre – puszta parancsszavakkal. Valószínűleg gyorsan ellenállást váltasz ki. A tiltások és az utasítások ösztönösen védekezést szülnek; az emberek nem szeretik, ha megmondják nekik, mit tegyenek. Sokkal könnyebben elfogadunk egy finom rávezetést: egy barátságos noszogatást, […]
A legtöbb vállalkozó fejében a marketing még mindig egyenlő a hirdetésekkel, az akciókkal és azzal, hogy „valahogy el kell adni” a terméket. A valóságban a marketing ennél jóval szélesebb és mélyebb rendszer: az a mód, ahogyan a vállalkozásod kapcsolatba lép a piaccal, megérti az emberek viselkedését, és értéket hoz létre számukra. A modern gazdasági környezetben […]
Google Ads: útvesztőből rendszer – hogyan lesz a büdzséből motor, nem pénzégető A Google Ads első ránézésre tényleg labirintus: menük, opciók, jogszabályok és „best practice”‑ek hömpölygő sora, miközben a háttérben egy aukciós gépezet másodpercek alatt dönt arról, hogy a hirdetésed egyáltalán esélyt kap‑e. A jó hír az, hogy ez a rendszer nem kiismerhetetlen – csak […]
Ha a vállalkozásod online jelenlétét szeretnéd megerősíteni, és több ügyfelet akarsz elérni, biztosan belefutottál már a Google Ads kifejezésbe. Ez a Google által létrehozott hirdetési platform lehetővé teszi, hogy a keresési találatok és a display hálózat mentén megjelenjenek a hirdetéseid. Mivel rengetegen használják a Google keresőt nap mint nap – a Statista (2023) adatai szerint […]
A marketing ügynökségek szerepe szerintem sokkal többről szól, mintsem külső céget bevonni a reklámok elkészítésébe vagy a közösségi média oldalad menedzselésébe. Gondolj úgy rájuk, mintha egy stratégiai partneredet keresnéd, amely képes támogatni a márkád fejlődését és növekedését úgy, hogy közben ráhangolódik a te víziódra. A személyes tapasztalatom az, hogy amikor marketing ügynökséget választasz, valójában stratégiai […]