Az utóbbi évtizedekben egyre nyilvánvalóbbá vált, hogy a „Big Data” forradalom és a marketingpszichológia találkozása olyan mélyreható változásokat hoz, amelyek alapjaiban formálják át a vállalatok és a fogyasztók viszonyát. Nemcsak azt térképezhetjük fel, hogy mit vásárolsz, hanem azt is, mi motivál téged, hogyan reagálsz az üzenetekre, és milyen pszichés tényezők mozgatnak egy-egy döntés hátterében. Az […]
Ha őszinte vagy magaddal, valószínűleg ma is úgy telt a napod, hogy fel sem tűnt: reggel telefon, útközben podcast vagy zene, munka közben e‑mailek, chat, belső céges felület, délután közösségi média, este streaming. Közben bekereteznek a hírek, influenszerek, kommentháborúk, értesítések. A legtöbb ember ezt nem „médiafogyasztásnak” éli meg, hanem egyszerűen életnek. Mégis, percek alatt több […]
Gondolj bele, mennyire gyakran hallunk arról, hogy a magány „egyszerűen csak” az egyedüllét állapota, vagy hogy a megoldás pusztán több program és közösségi esemény szervezése. Valójában azonban a magány mögött jóval összetettebb – és erősen pszichológiai – folyamatok húzódnak meg. A „The Psychology of Loneliness: Why it matters and what we can do” című jelentés […]
(Egy meglepő és átfogó elemzés az online hirdetések megzavaró erejéről) Bevezetés A digitális korban szinte minden online tevékenységünket elkísérik a hirdetések. Az internetes reklámok – különösen a felugró ablakok (pop-up) – számtalan formában jelennek meg, és gyakran sokkal nehezebb kikerülni őket, mint a hagyományos tévés vagy rádiós reklámokat. A kényszerített reklámfogyasztás jelensége a marketing- és […]
Amikor hétköznap reggel kinyitod a böngészőt, vagy lesétálsz a sarki kávézóba, számtalan döntést hozol meg szinte automatikusan. Milyen terméket vásárolsz? Melyik reklámra kattintasz, és melyiket görgeted át közömbösen? A modern fogyasztói kultúra sokkal több, mint egyszerű árak és kínálatok összevetése: a háttérben komplex pszichológiai folyamatok, gondolkodási sémák és érzelmi tényezők állnak. A marketingpszichológia ezekre a […]
(Készült az American Psychological Association Center for Workforce Studies jelentése alapján) A pszichológián belüli vezetői állások fontos pillérei a szakmai fejlődésnek, a szervezet- és intézményfejlesztésnek, illetve a gyakorlati és kutatási eredmények elterjesztésének. A vezetői feladatkörbe tartozó pozíciók közé sorolhatjuk például a tanszékvezetői, klinikaigazgatói, kutatási részlegvezetői vagy programigazgatói, esetleg vezérigazgatói (CEO), felsővezetői, elnöki (president) és egyéb […]
A közösségi oldalak, mint a Facebook vagy az Instagram, manapság nemcsak a barátokkal és ismerősökkel való kapcsolattartásról, hanem a reklámokról is szólnak. Talán mindannyian tapasztaltuk már: nézelődünk a hírfolyamunkban, s egyszer csak olyan hirdetéssel találkozunk, ami döbbenetesen jól „ráérez” az aktuális érdeklődésünkre. Ez a „személyre szabott” – vagy angolul personalized – reklám gyakran kelthet bennünk […]
A közösségi média hirdetések világában nap mint nap találkozunk olyan reklámokkal, amelyek – látszólag – rólunk szólnak: mintha a Facebook, az Instagram vagy éppen egy másik platform olvasna a gondolatainkban. Ezeket nevezzük személyre szabott hirdetéseknek (personalized advertising). De hogyan működnek pontosan ezek a hirdetések, és miért reagálunk rájuk néha pozitívan, máskor pedig kifejezetten elutasítóan? Érdekes […]
Az utóbbi években egyre nagyobb figyelem vetül arra, hogy miként lehet ötvözni a művészet eszközeit – sőt annak giccses változatait – a reklámpszichológiai módszerekkel. Ana Moutinho tanulmánya kifejezetten ezt a témát járja körbe: hogyan hatnak bizonyos képi elemek és pszichológiai mechanizmusok a fogyasztók vásárlási döntéseire, és miként lehet a művészetből vagy akár a „kitsch” jelenségből […]
Adrian Furnham cikkében az alkalmazott kognitív pszichológia hozzájárulását tekinti át a reklámkutatás területén. A tanulmány középpontjában az áll, hogy a „tisztán” elméleti (laborkörülmények között vizsgált) kognitív pszichológiai kutatások megállapításai miként jelennek meg a „való világban” alkalmazott reklámkutatásokban, különösen a médiahatások és a reklámemlékezet szempontjából. Az alábbiakban a cikk főbb pontjait, következtetéseit foglaljuk össze. 1. Alkalmazott […]