Amikor a kutatók először kezdték vizsgálni, hogyan befolyásolhatják az érzelmek a kognitív folyamatokat, sokakat lenyűgözött az a lehetőség, hogy egy látszólag múló hangulati állapot milyen mélyen hathat olyan alapvető területekre, mint a problémamegoldás vagy a döntés (Gardner, 1985; Isen, 1984a, 1984b). Azóta a terület robbanásszerűen fejlődött, és ma már tudjuk, hogy az érzelmi állapot – […]
Biztosan megfigyelted már saját magadon is, hogy a nap egyes szakain mennyire eltérően teljesítesz: előfordulhat, hogy reggel frissebbnek érzed magad, délutánra azonban szétszórttá válsz. Ezzel szemben lehetnek ismerőseid, akik éjszakai bagolyként akkor pörögnek igazán, amikor mások már rég ágyban vannak. A kutatások szerint ezek a „reggeli pacsirta” vagy „esti bagoly” típusok nemcsak egyéni szokások, hanem […]
Online kommunikációról ma már nem csak mint egy lehetőségről, hanem szinte kötelezően alkalmazandó marketing- és üzleti stratégiáról érdemes beszélned. A digitális tér olyan tereppé vált, amelyen a fogyasztóid, az ügyfeleid, a partnereid és az alkalmazottaid is folyamatosan jelen vannak. Ha te is aktív vagy a közösségi médiában, használod a különböző online platformokat, vagy épp ott […]
Amikor az emlékezetről gondolkodsz, talán felmerül benned, hogy az agyunk miért képes bizonyos dolgokat szinte gondolkodás nélkül felidézni, míg másokkal meggyűlik a bajunk. Biztosan ismersz olyan idős embert, aki sokszor elfelejti, melyik orvosnál járt legutóbb, viszont kívülről tudja egy ezeréves vers szövegét, vagy hibátlanul nyomja a kedvenc zongoradarabját, amelyet fiatal korában tanult meg. Ez a […]
Talán már te is hallottál arról a régi beidegződésről, hogy az idős emberek szerény anyagi körülmények között élnek, kevésbé érdeklődnek az új termékek iránt, és már régóta elkötelezték magukat egy-egy megszokott márka mellett. A marketinges szakmában ez az elképzelés sokáig tartotta magát, és hozzájárult ahhoz, hogy a 60–65 év felettieket a vállalatok rendszerint figyelmen kívül […]
Ha elképzeled, milyen világ tárul fel egy kisgyermek előtt, amikor belép egy boltba, talán meglepődsz, milyen hosszú utat jár be, mire eljut odáig, hogy tudatosan is megértse a kiskereskedelem lényegét. Eleinte, óvodás korban, a bolt egy rejtélyes hely, ahol roskadoznak a polcok az édességektől, a játékoktól és a szebbnél szebb színes csomagolásoktól. Ebben a korai […]
Amikor végiggondolod, miként fejlődik a gyerekek reklámértése és fogyasztói tudatossága, könnyen észreveheted, hogy 7–8 éves kor körül új fejezet nyílik az életükben. Ebben az úgynevezett analitikus szakaszban a kicsik már nem elégednek meg azzal, hogy szimplán élvezettel nézzék a színes, vidám reklámokat, hanem elkezdik felismerni azok szándékát és működését. Az a folyamat, ami 5–6 éves […]
Amikor a gyermekek és a marketing kapcsolatáról olvasol, talán eszedbe sem jut, hogy ennek a témának már az 1950-es évektől kezdve kiterjedt kutatási hagyománya van. Eleinte csak pár, akkoriban úttörőnek számító tanulmány jelent meg a gyerekek brandhűségéről (Guest, 1955) és a feltűnő fogyasztás jelenségéről (Reisman & Roseborough, 1955). A kutatások fókusza igazán a ’60-as években […]
A fogyasztói szocializáció nem pusztán abból áll, hogy a gyerekek megtanulják, miként válhatnak ügyes vásárlókká, vagy hogyan kell felismerniük a reklámokat. Sokkal többről szól: arról, hogyan sajátítják el a fogyasztáshoz kötődő motivációkat, értékeket és vágyakat, amelyek később meghatározhatják a személyiségüket és a társas kapcsolataikat. Biztosan te is emlékszel olyan helyzetekre, amikor kisgyerekként bármit odaadtál volna […]
Gyerekként nagy lelkesedéssel figyelted a televíziót, élvezted a meséket, és talán észre sem vetted, hogy a szünetekben megjelenő reklámok egészen más célt szolgálnak. Egészen kicsi korban ugyan már meg lehet különböztetni a reklámokat a műsoroktól a hosszuk vagy a látványuk alapján, de az igazi, mélyebb megértés – hogy a reklámok el akarnak neked adni valamit […]