TOWS Mátrix: Hogyan lesz a SWOT-ból valódi stratégia?
Az üzleti tervezés és vállalkozásfejlesztés során gyakran hallasz a SWOT-ról, mert remek alapot ad ahhoz, hogy átlásd egy cég vagy projekt erősségeit, gyengeségeit, illetve a külső tényezőkben rejlő lehetőségeket és fenyegetéseket. Viszont sokszor felmerül a kérdés, hogy hogyan jutsz el a konkrét lépésekig, hiszen egy jó helyzetelemzés önmagában nem elég. Erre kínál választ a TOWS mátrix, amit egy német professzor, Heinz Weihrich dolgozott ki az 1980-as évek elején, és elsőként a Long Range Planning című folyóiratban publikált. A TOWS valójában…
A hatékony vezető többféle vezetői stílust alkalmaz
A vállalkozások és szervezetek világában rengeteget beszélnek a „vezetői stílusról,” mert a mindennapi működésnél, a csapatmorál kialakulásánál és a teljesítmény fenntartásánál rendkívül nagy hatást gyakorol. Ha végigtekintünk a történelem nagy alakjain, a szemünk előtt sorakoznak a különböző stílusok: van, aki szinte katonásan szigorú, más inkább megértő és empatikus, valaki pedig kimondottan karizmatikusan motivál. A pszichológia és a menedzsment-tudományok világában számos kutatás foglalkozik azzal, hogy milyen típusok léteznek, melyik működik a leghatékonyabban, és milyen tényezők befolyásolják azt, hogy egy adott helyzetben…
Öt megosztó téma, amit bármikor posztolhatsz
Sokszor tapasztalom, hogy az emberek szeretnek heves véleményeket megfogalmazni, főleg akkor, ha a vita témája átfogó erkölcsi, társadalmi vagy pszichológiai kérdéseket érint. Ilyenkor azok is előszeretettel bekapcsolódnak, akik máskor inkább csendben olvassák a kommenteket. Ha vállalkozóként vagy tartalomkészítőként azt keresed, mivel kelthetnéd fel az online közösséged figyelmét, néhány megosztó téma mindig bevethető. A társadalom kettészakadása, a globalizáció és a modern élettempó mind-mind olyan valós dilemmákat szülnek, amelyek elkerülhetetlenül felszínre hozzák az indulatokat és az érzelmi állásfoglalásokat. Sokszor pedig kiderül, hogy…
Öt azonnali marketing ötlet
Az a tapasztalatom, hogy időnként szükség van olyan villámmegoldásokra, amelyek nem igényelnek komolyabb átszervezést vagy hosszú hónapok tervezését, mégis képesek felturbózni a vállalkozásod láthatóságát. Előfordul, hogy egy vállalkozó annyira belemerül a komplex kampányok tervezésébe, hogy elfelejti, milyen apró lépésekkel is lehet hirtelen eredményeket elérni. Néha csak egy kis inspiráció és némi kísérletezőkedv kell ahhoz, hogy megérezd: a marketing nem csupán a nagyszabású projektek világa, hanem ugyanolyan jól működhet egy-egy ügyes, rögtönözhető húzással is. Ha gyors lendület kell, érdemes közelebbről megnézni…
A befolyásolás sötét oldala
Amikor marketingről beszélünk, rendszerint a fejlődésre, az újdonságok bevezetésére és a piaci sikerekre gondolunk. Sokan azonban nem látják a folyamat árnyoldalát, pedig a reklámok mögött gyakran manipulációs technikák sorakoznak. Meglehet, a színfalak mögötti játszmák nem mindig nyilvánvalóak, de attól még nagyon is hatnak az emberekre. Úgy vélem, ha igazán szeretnénk megérteni, hogyan működik a fogyasztói társadalom, érdemes rávilágítani, hogy a marketing világa milyen sötét ösvényekre is tévedhet – és miért kellene ezekkel a módszerekkel óvatosnak lennünk. Az első döbbenetes felismerés…
A marketingpszichológia ekkor működik igazán hatékonyan
A marketingpszichológia számomra mindig is egy izgalmas kirándulás volt abba a térbe, ahol az emberi lélek reakciói találkoznak az értékesítési céljainkkal. Hiszen gondolj csak bele: amikor meglátsz egy jól eltalált hirdetést, ami kíváncsivá tesz, amire rákattintasz, és ami után azon kapod magad, hogy a kosaradban landolt egy új könyv vagy éppen egy digitális kurzus, akkor nem csupán a véletlen műve, hogy így reagáltál. A marketing egyik lényege, hogy mi, emberek hajlamosak vagyunk ismétlődően, bizonyos mintázatok alapján meghozni a döntéseinket. És…
Online Marketing és Pszichológia: így érheted el, hogy a marketinged tényleg hasson a vásárlóid lelkére
Mindig is hittem abban, hogy az igazán eredményes marketing nem egyszerű eszközhasználat, hanem egyfajta gondolkodásmód, ami elengedhetetlen ahhoz, hogy átlásd a saját piacodat és megértsd a fogyasztóid viselkedését. Az évek során rengeteg magyar mikrovállalkozóval beszélgettem, és szinte mindegyikük hasonló problémákkal találta szemben magát: a külföldi minták vakon másolása sokszor nem működött, az alapok hiányoztak, a reklámzsargon pedig megnehezítette, hogy valódi, kézzel fogható eredményeket érjenek el. Ebből az indíttatásból írtam meg az Online Marketing és Pszichológia című könyvet, amit elsősorban magyar…
Marketing csapda: Ezért vásárolunk többet újévkor
Sokszor találkozom azzal a jelenséggel, hogy az újév beköszöntével hirtelen megnő a vásárlási kedvünk. Mintha lenne valamiféle varázslatos időszak, amikor az emberek úgy érzik, bármit érdemes most megvenni, hiszen itt az esély egy teljesen új kezdetre. Az ünnepi forgatag után, amikor a karácsonyi vásárlás fáradalmait éppen csak kipihentük, mégis nagyot dob a statisztikákon a januári és februári költekezés. Ez a meglepő viselkedés az emberi psziché és a ravasz marketingtrükkök különös elegyére vezethető vissza. Kívülről elsőre furcsának tűnhet, de ha jobban…
Célcsoport meghatározása: Az üzleti siker alapja
A célcsoport pontos meghatározása az üzleti siker egyik legfontosabb tényezője, különösen a mai versenyorientált világban, ahol az információk túlcsordulása és a folyamatosan változó piaci trendek határozzák meg a fogyasztói döntéseket. Egy vállalkozás számára nemcsak az fontos, hogy mit kínál, hanem az is, hogy kinek kínálja, hiszen a helyes célcsoport kijelölése lehetővé teszi az erőforrások hatékony felhasználását és a marketingüzenetek pontos célba juttatását. Miért kulcsfontosságú a célcsoport meghatározása? A célcsoport az a fogyasztói szegmens, amely a legnagyobb valószínűséggel vásárolja meg az…
Az Online Marketing és Pszichológia könyv: Útmutató a sikeres vállalkozáshoz a digitális korban
Az online marketing ma már nem luxus, hanem a vállalkozások alapvető eszköze a túléléshez és növekedéshez. Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyve olyan alapmű, amely mikrovállalkozók és marketingesek számára nyújt gyakorlati útmutatót, hogy jobban megértsék és alkalmazzák a reklámpszichológia és fogyasztáslélektan eszköztárát. A könyv nem csak olvasmány, hanem egy befektetés, amely rövid időn belül megtérülhet. Kiknek szól a könyv? A könyv elsősorban azokhoz szól, akik: • Kezdő vagy tapasztalt vállalkozóként szeretnék megerősíteni marketingtevékenységüket. • Webáruházat üzemeltetnek, szolgáltató vállalkozást…
Reklámpszichológia: Az Emberi Elme és a Marketing Összefonódása
A reklámpszichológia az a tudományág, amely a reklámok hatását vizsgálja az emberi elmére és viselkedésre. Célja, hogy megértse, hogyan befolyásolják a reklámok az egyéni döntéshozatalt, érzelmeket és vásárlási szokásokat. Ez a terület ötvözi a pszichológia és a marketing ismereteit, lehetővé téve a vállalkozások számára, hogy hatékonyabban kommunikáljanak célközönségükkel. A Reklámpszichológia Alapjai A reklámpszichológia alapját az emberi motivációk és érzelmek mélyreható megértése képezi. A fogyasztók döntéseit számos tényező befolyásolja, mint például a személyes igények, társadalmi normák, valamint a környezeti és kulturális…
A marketing és a pszichológia találkozása
A marketing és a pszichológia találkozása mindig is foglalkoztatott, hiszen a mélyebb emberi motivációk megértése nem csupán az üzleti eredmények miatt lényeges, hanem a belső folyamataink tudatosabb irányítása érdekében is. Bloggerként, íróként és marketingesként, aki emellett üzleti coachként, life coachként és gyászfeldolgozó specialistaként is tevékenykedik, mindig az érdekelt, hogyan lehet a fogyasztói döntések mögött rejlő pszichológiai mechanizmusokat pontosabban felmérni és befolyásolni. Az, hogy pszichológiát tanulok az egyetemen, és a jövőben üzleti pszichológusként tervezek segíteni vállalkozásoknak, csak megerősíti bennem azt a…
A Google Ads kampánykezelés
A Google Ads kampánykezelés olyan terület, amely nekem bloggerként, könyvíróként, marketingesként, business coachként, life coachként és pszichológiát tanuló egyetemistaként mindig is túlmutatott a technikai beállítások puszta összességén. Amikor egy új kampányt indítasz, elsőre talán a kulcsszavak kiválasztása, a hirdetéscsoportok kialakítása, a költségkeret meghatározása vagy a landoló oldalak optimalizálása jut eszedbe, pedig ez csak a felszín. Az online hirdetések világában ugyanis nem elég precízen célozni vagy a legújabb funkciókat ismerni, mert az emberek, akiket el akarsz érni, önálló személyiségek, érzelmekkel, félelmekkel,…
A vezetési stílusok
A vezetési stílusok témaköre az elmúlt évtizedek során egyre fontosabbá vált a szervezetek életében, hiszen ma már nem csak arról van szó, hogy egy vezető szigorúan irányítja-e a beosztottakat, vagy éppen teret ad a kreatív önkifejezésüknek. Számomra bloggerként, könyvíróként, marketingesként és business coachként ez a kérdés naponta felmerül: hogyan vezessünk egy csapatot úgy, hogy annak tagjai ne pusztán végrehajtók legyenek, hanem olyan partnerek, akik érzelmileg is kötődnek a közös célhoz. Life coachként és pszichológiát tanuló egyetemistaként, leendő üzleti pszichológusként pontosan…
A SEO szakember emiatt nem csak technikai zsonglőr
A SEO szakember munkája a szememben mindig sokkal több, mint a keresőmotorok algoritmusainak puszta kiismerése. Bloggerként és könyvíróként én is pontosan tudom, mekkora kihívást jelent ma kitűnni az online világban, ahol a napi tartalomtermelés üteme szédítő, és ahol a figyelemért szinte mindenki versenyez. Marketingesként és business coachként gyakran tapasztalom, hogy a sikeres SEO nem csak a technikai finomságokról és a kulcsszóoptimalizálásról szól, hanem arról is, hogy megértsük a felhasználók belső motivációit, vágyait és elvárásait. Life coachként és pszichológiai tanulmányaimból is…
Az online marketing új dimenziója: emberi kapcsolódás a digitális térben
Az online marketing tanácsadás számomra sokkal többet jelent egyszerű eszközök és módszerek bemutatásánál. Bloggerként, könyvíróként és marketingesként naponta szembesülök azzal a kihívással, hogy hogyan tudok valóban hatni a közönségemre az online térben. Business és life coachként, valamint gyászfeldolgozó specialistaként pontosan látom, mennyire fontos a pszichológia és az érzelmi intelligencia szerepe a digitális kommunikációban. Az online marketing tanácsadás lényegében a bizalomépítés, a történetmesélés, a márka karakterének kidolgozása és a közönség érzelmi bevonása egy olyan platformon, ahol egyetlen másodperc alatt több száz…
A marketing tanácsadás egyfajta szellemi befektetés
A marketing tanácsadás számomra sosem merült ki pusztán abban, hogy elkészítsük a piacra lépés stratégiáját vagy egy új kampány forgatókönyvét. Bloggerként és könyvíróként megtapasztaltam, milyen sokrétű ez a folyamat: az ötletek felszínre hozása, a történetmesélés, a piac pszichológiai megértése és a márka személyiségének kialakítása mind része a munkának. Az elmúlt években marketingesként, business és life coachként, gyászfeldolgozó specialistaként és pszichológiát tanuló egyetemistaként többször újragondoltam, hogy mit is jelent a tanácsadás a marketing világában. A piacon hatalmas a zaj, rengeteg a…
A SEO tanácsadás kérdése
A SEO tanácsadás kérdése nekem mindig is többről szólt, mint technikai finomhangolásról. Bloggerként és könyvíróként a saját bőrömön tapasztaltam, mennyit jelent, amikor a tartalmaim nem csupán jelen vannak a keresőkben, hanem valóban megtalálják a közönségüket. Marketingesként és business coachként azt is jól látom, hogy ma már nem elég a felszínen simogatni a kulcsszavak kérdését, mélyebb szinten kell átlátni a fogyasztók lélektani mozgatórugóit, és összekötni a keresőoptimalizálást a márkaépítés pszichológiai folyamataival. Life coachként, gyászfeldolgozó szakemberként és a pszichológia egyetemi hallgatójaként úgy…
A tartalommarketing mélyrétegei: az értékteremtés pszichológiája és a márkahűség új dimenziói
A tartalommarketing számomra mindig is több volt, mint egyszerű üzleti eszköz. Bloggerként és könyvíróként naponta tapasztalom, mennyire átalakítja egy márka és a célközönsége közötti viszonyt. Marketingesként és üzleti coachként már hosszú ideje figyelem, hogyan alakul át a piaci kommunikáció: ma már nem elég egymás után tálalni a különféle ajánlatokat. Arra van szükség, hogy valódi, emberközeli történetek, pszichológiai szempontból is hiteles üzenetek és olyan tartalmi stratégiák szülessenek, amelyek érzelmi szinten is be tudnak kapcsolódni a fogyasztó tudatába. A tartalommarketing nem csupán…