A fogyasztói pszichológia történetének hajnala sok olyan úttörővel büszkélkedhet, akiket ma talán kevésbé emlegetünk név szerint, de akik mégis fontos mérföldköveket fektettek le abban, hogy a reklámipar és a pszichológia útjai összeérjenek. Ilyen két alak Edward Wheeler Scripture (1864–1943) és Harlow Gale (1862–1945), akik a 19. század végén és a 20. század legelején már kifejezetten […]
A fogyasztói pszichológia korai gyökereinek megismeréséhez érdemes visszamenned a 19. század második felébe, egészen Németországba, ahol Wilhelm Wundt 1879-ben létrehozta a világ egyik első pszichológiai laboratóriumát Lipcsében. Ha innen indulunk ki, tisztábban láthatjuk, hogyan formálódott meg az a kísérleti pszichológiai örökség, amely később az Egyesült Államokban már a kereskedelem és az ipar felé fordulva segítette […]
A fogyasztói pszichológia gyökerei visszanyúlnak a 19. század utolsó évtizedeibe, amikor az ipar és a reklámipar robbanásszerű növekedése rávilágított, hogy egyre nagyobb szükség lesz a vásárlói viselkedés alaposabb megismerésére. Akkoriban még senki sem hívta fogyasztói pszichológiának ezt a területet, sokkal inkább az „alkalmazott pszichológia” általános ernyője alatt zajlottak kísérletek és megfigyelések, amelyek később meghatározó szerepet […]
Szeretném, ha velem tartanál egy izgalmas utazásra a fogyasztói magatartás és a fogyasztópszichológia korai időszakába. Ezt a területet napjainkban már különböző irányokból közelíthetjük meg, hiszen a pszichológia és a marketing közti átjárás egyre gyakoribb, ráadásul egyre több kutatási eredmény is napvilágot lát. Régebben még nem különültek el ennyire az egyes tudományágak, így akkoriban az “alkalmazott […]
Gondoltál már arra, hogy a reklámpszichológia milyen összetett tudomány, és kik rakták le az alapjait? Ha végignézed a szakma történetét, biztosan találkozol olyan nevekkel, mint Walter Dill Scott vagy Hugo Münsterberg. Ugyanakkor létezik egy kevésbé emlegetett, mégis rendkívül jelentős tudós, aki meghatározó módon járult hozzá a reklámkutatás tudományos megalapozásához. Ő volt Daniel Starch (1883–1979). Barátságos, […]
A reklámpszichológia születésének korszakában – amikor a századforduló ipari és kereskedelmi robbanása átrendezte a fogyasztói döntések világát – egy amerikai pszichológus, Walter Dill Scott azt állította, hogy a reklám nem puszta műhelytitkok gyűjteménye, hanem olyan rendszerszintű emberismeret, amelyben a figyelem, az érzelem és a szuggesztió együtt mozgatja a választásainkat. Ha ma marketingesként vagy döntéshozóként gyors, […]
Ha azt mondom „fogyasztói pszichológia”, ma már számos irányzat és kutatás jut eszünkbe. Ám érdemes visszatekinteni a kezdetekre, hogy megértsük, milyen úton formálódott ez a terület. Az 1890-es években két meghatározó figura kezdett el foglalkozni a reklám és a vásárlói viselkedés lélektanával: Edward Wheeler Scripture és Harlow Gale. Kutatásaik és gondolataik máig ható befolyást gyakorolnak […]
A fogyasztói pszichológia a 19. század végén bukkant fel, és a mai napig dinamikusan fejlődik. Ha mélyebben megérted ennek a területnek a történetét és kulcsfiguráit, jobban ráláthatsz arra, miért vált a reklám és a fogyasztói viselkedés vizsgálata a marketingtudomány nélkülözhetetlen részévé. Ebben a cikkben végigkalauzollak a kezdő lépésektől egészen az 1960-as évek hivatalos elismeréséig, és […]
Képzeld el, hogy éppen egy új kampányt tervezel. Megvan a termék vagy szolgáltatás, amely kiváló minőségű, és remek áron elérhető. Azt is tudod, kiknek szeretnéd eladni, hiszen pontosan beazonosítottad a célcsoportot. Mégis felmerülhet a kérdés: Hogyan fogod meggyőzni őket, hogy ne csak megnézzék, de valóban vásároljanak is? Itt jön képbe az érvelés művészete, amely pszichológiai, […]
Mindig lenyűgöz, amikor valaki ennyire sokrétűen mozog az üzleti világban. Mindenki másképp határozza meg magát, te viszont több területen is tevékenykedsz: blogger vagy, marketinges, business coach, befektető és emellett egyetemi tanulmányokat is folytatsz. Hogyan kezeled ezt a rengeteg feladatot és szerepet? Gábor: Meggyőződésem, hogy az emberben több potenciál lakozik annál, mint amit elsőre gondol magáról, […]