Az üzleti világban egyre több vezető és vállalkozó fedezi fel a coaching szerepét abban, hogy ne csak megszerezzék, hanem hatékonyan is alkalmazzák a marketingismereteket. A modern marketing ugyanis nem pusztán arról szól, hogy újabb és újabb trendekhez igazodj, hanem hogy mélyen megértsd a piacot, a fogyasztók viselkedését és a saját üzleti céljaidat. Ebben nyújt támogatást […]
Az üzleti tervezés és vállalkozásfejlesztés során gyakran hallasz a SWOT-ról, mert remek alapot ad ahhoz, hogy átlásd egy cég vagy projekt erősségeit, gyengeségeit, illetve a külső tényezőkben rejlő lehetőségeket és fenyegetéseket. Viszont sokszor felmerül a kérdés, hogy hogyan jutsz el a konkrét lépésekig, hiszen egy jó helyzetelemzés önmagában nem elég. Erre kínál választ a TOWS […]
A vállalkozások és szervezetek világában rengeteget beszélnek a „vezetői stílusról,” mert a mindennapi működésnél, a csapatmorál kialakulásánál és a teljesítmény fenntartásánál rendkívül nagy hatást gyakorol. Ha végigtekintünk a történelem nagy alakjain, a szemünk előtt sorakoznak a különböző stílusok: van, aki szinte katonásan szigorú, más inkább megértő és empatikus, valaki pedig kimondottan karizmatikusan motivál. A pszichológia […]
Vannak témák, amelyeknél a közösségek pillanatok alatt felélénkülnek. A megosztó kérdések – a munkamánia és a pihenés feszültsége, a vegánság kontra húsevés, a digitális eszközök áldás‑átka dilemmája, a márkák közéleti megszólalásának határai, illetve a táplálékkiegészítők körüli vita – mind olyan csomópontok, ahol identitás, érték, életvezetés és bizalom találkozik. Marketingesként azt látom: ezek nem „botránytémák”. Ezek […]
Az a tapasztalatom, hogy időnként szükség van olyan villámmegoldásokra, amelyek nem igényelnek komolyabb átszervezést vagy hosszú hónapok tervezését, mégis képesek felturbózni a vállalkozásod láthatóságát. Előfordul, hogy egy vállalkozó annyira belemerül a komplex kampányok tervezésébe, hogy elfelejti, milyen apró lépésekkel is lehet hirtelen eredményeket elérni. Néha csak egy kis inspiráció és némi kísérletezőkedv kell ahhoz, hogy […]
Ha marketingről beszélünk, hajlamosak vagyunk kizárólag növekedésről, márkaépítésről, leadekről és bevételről beszélni. Ez érthető, mert vállalkozóként a piac nem tapssal jutalmaz, hanem számlafizetéssel. A probléma az, hogy a marketing nem pusztán kommunikáció, hanem befolyásolás: figyelmet kérsz, értelmezési keretet adsz, majd döntést próbálsz kiváltani. Ez önmagában nem „jó” vagy „rossz”, ez egyszerűen hatalom. És ahol hatalom […]
A marketingpszichológia számomra mindig is egy izgalmas kirándulás volt abba a térbe, ahol az emberi lélek reakciói találkoznak az értékesítési céljainkkal. Hiszen gondolj csak bele: amikor meglátsz egy jól eltalált hirdetést, ami kíváncsivá tesz, amire rákattintasz, és ami után azon kapod magad, hogy a kosaradban landolt egy új könyv vagy éppen egy digitális kurzus, akkor […]
Mindig is hittem abban, hogy az igazán eredményes marketing nem egyszerű eszközhasználat, hanem egyfajta gondolkodásmód, ami elengedhetetlen ahhoz, hogy átlásd a saját piacodat és megértsd a fogyasztóid viselkedését. Az évek során rengeteg magyar mikrovállalkozóval beszélgettem, és szinte mindegyikük hasonló problémákkal találta szemben magát: a külföldi minták vakon másolása sokszor nem működött, az alapok hiányoztak, a […]
Január elején sokan ugyanazt veszik észre magukon: valahogy könnyebben nyílik a pénztárca, gyorsabban kerül valami a kosárba, és a „megérdemlem” gondolat is sűrűbben bukkan fel. Kívülről nézve ez akár ellentmondásos is lehet, mert az ünnepek alatt már amúgy is sokan költöttek, fáradtak, és racionalizálni próbálják a kiadásokat. Mégis, az év eleje mintha külön idegrendszeri gombokat […]
A célcsoport meghatározása nem adminisztratív feladat, hanem stratégiai döntés, amely eldönti, hogy a következő negyedévedben pénzt égetsz-e vagy értéket teremtesz. A mai információs túlterheltségben az emberek nem figyelmetlenek; szelektívek. Arra figyelnek, ami rímel az élethelyzetükre, a gondjaikra és a vágyaikra. Ha ezért „mindenkinek” akarsz beszélni, az algoritmusok és az emberek együtt „senkinek”-ként értelmezik a márkádat. […]