Egy átlagos magyar állampolgár számos adónemet fizet, melyek egy része közvetlenül látható (pl. ÁFA a vásárlásoknál, SZJA a fizetési papíron), míg sok további teher rejtetten épül be a mindennapi kiadásokba. A 2024-ben megszámolt adónemek száma elérte a 61-et, ami rekordmagas érték. Hazánkban több mint 50 különféle adó van érvényben – jóval több, mint a legtöbb […]
A legtöbb vállalkozó és meglepően sok marketinges is úgy beszél a célzásról, mintha egyetlen döntés lenne: „kinek adom el?” Valójában három külön szinten gondolkodunk egyszerre, csak ritkán mondjuk ki. A demográfia leírja, hogy ki az ember statisztikai értelemben (életkor, nem, lakóhely, jövedelem-kategória, családi állapot, végzettség). A pszichográfia leírja, hogy milyen ember: milyen értékekkel él, mitől […]
Ha megkérdezel egy átlagos vállalkozót, ki a célcsoportja, nagy eséllyel kapsz egy mondatot, ami úgy hangzik, mintha egy ügyvéd írta volna a személyleírást: „25–45 éves nők, városban élnek, középosztály, szeretik a minőséget.” Ezzel a mondattal papíron mindenki megnyugszik. Jól hangzik, könnyű kimondani, és még a marketinges prezentációban is szépen mutat. A baj csak az, hogy […]
A félresikerült reklámkampányok nem egyszerűen „kínos pillanatok”. Üzleti értelemben ezek a hibák a bizalom tőkéjét égetik, és a bizalom az a médium, amiben minden értékesítés úszik. Ha ezt a médiumot beszennyezed, nem az adott kreatív bukik, hanem az egész rendszered: a következő kampányod drágább lesz, a konverziód törékenyebb, a vevőid türelme rövidebb, a kollégáid pedig […]
Számos kutatás és beszámoló szerint a kiemelkedően sikeres emberek – legyenek vagyonos üzletemberek, szupergazdag milliárdosok vagy nagyvállalatok felsővezetői – közös szokása az intenzív olvasás. Gyakran sokkal több könyvet olvasnak el egy évben, mint az átlagember, és tudatosan használják az olvasást önfejlesztésre és tanulásra. Warren Buffett egyszer egy halom könyvre mutatva a siker titkáról ezt mondta: […]
Ha 2015 és 2021 között valaha hirdettél Facebookon vagy Instagramon, szinte biztos, hogy találkoztál a hirdetéskezelőben a „Potential Reach”, azaz várható elérés mutatóval. Ez volt az a szám, ami azt sugallta, hány emberhez juthat el az adott kampányod, ha úgy állítod be, ahogy éppen tervezed. A DZ Reserve et al. v. Meta Platforms, Inc. néven […]
Látom a statisztikákat a hozzám forduló ügyfelek fiókjaiban. Látom a számokat, a grafikonokat, a kiadásokat. És látom a másik oldalon a kétségbeesett, sokszor már apatikus vállalkozókat, akik hónapok, néha évek óta öntik a pénzt a Google hirdetési rendszerébe, de az eredmény mégis siralmas, vagy legjobb esetben is éppen csak nullszaldós. A legtöbben ilyenkor reflexszerűen a […]
Az elmúlt években vállalkozók tucatjaival ültem le úgy, hogy közben a háttérben meg volt nyitva a Google Ads fiókjuk. A grafikonok futottak, a számok villogtak, a rendszer becsülettel szállította a kattintásokat – csak egy dolog hiányzott: a pénz a bankszámlán. Ilyenkor általában ugyanazok a mondatok jönnek: „drágák a kattintások”, „a Google csak a nagyokat szereti”, […]
A 2020-as években a mindennapjaid jelentős részét online töltöd: hírportálok, közösségi média, YouTube, üzenetváltások, hírlevelek, reklámok. Ez önmagában még nem probléma. A gond ott kezdődik, hogy ugyanazon a képernyőn jelenik meg egymás után egy tudományos cikk alapján készült híradás, egy teljesen kitalált álhír, egy agresszív, személyeskedő komment, egy „csodamegoldást” ígérő megtévesztő reklám és egy látszólag […]
Ha marketingest keresel, általában azt nézed, mennyi pénzt költött már el hirdetésre, hány ügyfele volt, mennyire olcsó, és persze mit ígér. Azt viszont nagyon ritkán vizsgálja egy vállalkozó, hogy kivel fog együtt gondolkodni hónapokon, éveken keresztül. Márpedig a marketinges nem „hirdetésgomb-nyomogató”, hanem a cégstratégiád egyik legfontosabb partnere. Ebben a cikkben azt járom körbe, miért érdemes […]