Az elmúlt egy-két évben az AI-ból lett az új „megold mindent” eszköz. Amikor 2007 környékén a Google Ads futott fel, majd később a Facebook-hirdetések, ugyanezt láttam: a vállalkozók jelentős része abban reménykedett, hogy végre lesz egy gomb, amit ha megnyom, akkor a rendszer helyette gondolkodik, helyette tervez, helyette kommunikál. Most ugyanez játszódik le új köntösben. […]
Egy magyar vállalkozó ma jellemzően nem azért fáradt, mert „sokat dolgozik”, hanem azért, mert folyamatosan nagy döntéseket hoz információs zajban, pénzügyi nyomás alatt, kiszámíthatatlan környezetben. Ez a kombináció évek alatt nemcsak mentálisan, hanem biológiai szinten is „megeszi” az energiarendszert. Ilyenkor jön a negyedik kávé, az energiaital, a cukros nasi – rövid távú megoldások, amelyek hosszú […]
Ha ma valaki komolyan veszi a karrierjét – akár alkalmazott, akár vállalkozó, akár vezető –, szembe kell néznie egy kellemetlen ténnyel: a munkáról alkotott régi modelljeink szépen lassan elavulnak. Automatizáció, mesterséges intelligencia, távmunka, projektalapú foglalkoztatás, folyamatos átszervezések – ezek már nem „különleges esetek”, hanem a mindennapok. Aki ebben a közegben csak újabb eszközöket akar megtanulni […]
Ha marketingesként őszinte vagy magaddal, be kell ismerned: nem „felületekkel” dolgozol, hanem idegrendszerekkel. A Facebook, a Google, a hírleveled, az óriásplakátod csak közvetítő közeg. A valódi csatatér az emberi agy: az, hogy mit vesz észre, mit tart lényegesnek, mit felejt el két másodperc alatt, és miből lesz tartós emlék. A modern idegtudomány története tele van […]
Ha vállalkozó vagy, valószínűleg hozzászoktál ahhoz, hogy a legnagyobb kockázatokat számokban méred: árbevétel, profit, likviditás, ügyfélszám, konverziós arány. A saját vérnyomásod viszont jellemzően sehol sincs az Excel-táblákban. Pedig Magyarországon a 30–79 évesek közel fele él magas vérnyomással, ami nagyjából 3–3,5 millió embert jelent. A hazai adatok szerint a hipertóniások közül sokan nem tudnak az állapotukról, […]
A következő 2–3 évre gazdasági előrejelzést készíteni ma nehezebb, mint az elmúlt évtizedek nagy részében. Nem azért, mert hirtelen „kiszámíthatatlanná” vált a világ, hanem azért, mert a legtöbb ember fejében még mindig lineáris kép él a gazdaságról: ha ma nő valami 5%-ot, akkor holnap is nagyjából annyit fog. A valóság ennél sokkal összetettebb. A gazdaság […]
A marketing és az üzleti tanácsadás világa évtizedeken keresztül egyetlen, jól bevált üzleti modellre, az információs aszimmetriára épült. A „Guru” – legyen szó marketing-zseniről, tőzsdecápáról vagy vállalatvezetési orákulumról – azért létezhetett, mert birtokában volt egy olyan tudásnak, amelyhez a tömegek nem, vagy csak nagyon nehezen fértek hozzá. A színpadon álló szakértő volt a kapuőr (gatekeeper), […]
A 21. század pszichológiai térképét már nem a díványokon fekvő páciensek vallomásai, hanem a Google keresőmezőjébe gépelt karakterek rajzolják meg. Seth Stephens-Davidowitz adattudós híres tézise szerint „mindenki hazudik”: hazudunk a közösségi médiában, ahol a legjobb arcunkat mutatjuk, hazudunk a kérdőíveken, hogy megfeleljünk a társadalmi elvárásoknak, és gyakran hazudunk még önmagunknak is. Egyetlen hely létezik, ahol […]
A marketing világában évtizedekig tartotta magát az a tévhit, hogy ez a szakma a jobb agyféltekés, kreatív elmék játszótere. A „Mad Men” korszak reklámügynökségi ideálja – ahol a zseniális szlogenek és a művészi vizualitás döntöttek a sikerről – mélyen beégett a köztudatba. A digitális transzformáció, és különösen a Google Ads (korábban AdWords) térnyerése azonban brutális […]
A legtöbb cégvezető és vállalkozó fejében éles határvonal húzódik a marketing és a pénzügyek között. A marketinget gyakran a kreativitással, a márkaépítéssel, rosszabb esetben a szükséges költséggel azonosítják, míg a pénzügyeket a szigorú számvitellel, a befektetésekkel és a kockázatkezeléssel. Ez a dichotómia azonban a digitális korban, különösen a Google Ads (korábban AdWords) rendszerében nemcsak elavult, […]