A modern marketing nem arról szól, hogy ki tud hangosabban kiabálni, ki tud több hirdetést futtatni vagy ki tud több „trükköt” bemagolni egy konferencián. A modern marketing arról szól, hogy ki érti jobban az embert. Azt az embert, aki ma egyszerre túlterhelt információval, gyanakvó a reklámokkal szemben, közben viszont kifejezetten gyors, érzelmi alapon hoz döntéseket. […]
A modern üzleti világban a verseny egyre élesebb, a fogyasztók választási lehetőségei pedig szinte korlátlanok. Ebben a dinamikus környezetben a vállalatok számára elengedhetetlen, hogy mélyen megértsék a fogyasztók viselkedését és motivációit. A marketing pszichológia, reklámpszichológia és fogyasztáslélektan olyan tudományterületek, amelyek segítségével a vállalatok hatékonyabbá tehetik marketingstratégiáikat, és erősebb kapcsolatot alakíthatnak ki a fogyasztókkal. Bevezetés Az […]
Ha ma meghallod a „Kellogg’s” nevet, jó eséllyel egy doboz színes gabonapehely ugrik be, nem pedig egy 19–20. század fordulóján élő orvos, aki vegetáriánus étrendet, hideg vizes fürdőket, szexuális önmegtartóztatást és bélöblítést javasolt a pácienseinek. John Harvey Kellogg személye egyszerre orvostörténeti érdekesség, marketing-szempontból tanulságos esettanulmány, és egy olyan figura, aki rávilágít arra, mi történik, amikor […]
A marketingről ma két végletben szokás beszélni. Az egyik véglet szerint a reklám gonosz, mindenkit át akar verni, és a fogyasztók agyát mossa. A másik véglet szerint a marketing csak „ártatlan kreativitás”, ami segít a jó termékeknek eljutni az emberekhez. A valóság – vállalkozóként, marketingszakértőként és a pszichológiai mechanizmusok iránt érdeklődő emberként mondom – ennél […]
A mai magyar vállalkozói közegben egészen más a helyzet, mint tíz–tizenöt évvel ezelőtt. A legtöbb piacon már nem az a kérdés, hogy „van-e konkurens”, hanem az, hogy hány tucat hasonló vállalkozás küzd ugyanazért a vásárlóért. Közben a fogyasztók figyelme szétaprózódott, a reklámzaj brutális, a technológia pedig hetente változik. Nem véletlen, hogy nemzetközi szinten is stabilan […]
A mai üzleti világban nem az a kérdés, hogy hirdetsz-e, hanem az, hogy van-e mögötte gondolkodás. A vállalkozókat minden nap ugyanaz a minta támadja: hangos ígéretek, gyors meggazdagodást ígérő tréningek, „mindenre jó” marketing trükkök. A magyar KKV-k többsége tőkehiányos, időhiányos és információ-túlterhelt közegben próbál boldogulni. Ebben a környezetben az a marketinges, aki csak eszközöket kezel […]
Az addikció, vagyis a függőség, olyan állapot, amelyben az egyén erős, gyakran ellenállhatatlan késztetést érez egy bizonyos tevékenység végrehajtására vagy anyag fogyasztására, gyakran annak káros következményei ellenére is. A modern marketing egyre inkább kihasználja az addikció mechanizmusait, hogy befolyásolja a fogyasztói viselkedést, növelje az eladásokat és erősítse a márkahűséget. De hogyan használja ki a marketing […]
A marketing mint üzleti tudomány és szervezeti funkció számos nézőpontból vizsgálható. Könyvünk megközelítésére a menedzseri irányultság jellemző, amely a vezetési funkciókat—például az elemzést, tervezést, végrehajtást és ellenőrzést—helyezi előtérbe. Ezen funkciók bizonyos fejezetekben végig jelen vannak, míg másokban a középpontba kerülnek. Peter Drucker klasszikussá vált gondolatát követve, miszerint az üzleti életben egyetlen értelmes cél létezik: a […]
A marketing, mint üzleti tudomány és szervezeti funkció, sokféle szempontból vizsgálható. A mai üzleti környezetben a menedzseri megközelítés kiemelkedő fontosságú, amely a vezetési funkciókra—például az elemzésre, tervezésre, végrehajtásra és ellenőrzésre—helyezi a hangsúlyt. Peter Drucker klasszikus gondolata szerint az üzleti élet egyetlen értelmes célja a vevőteremtés, mivel a vevő határozza meg, hogyan működjön egy üzleti vállalkozás. […]
A modern marketing világában egyre inkább előtérbe kerül az egyén mint márka fogalma. De vajon hogyan kapcsolódik össze az emberi személyiség és a márkaépítés? Milyen kihívásokkal szembesülünk, amikor egy embert márkaként kezelünk? Ezen kérdések megválaszolásához mélyebben bele kell tekintenünk mind a személyiségpszichológia, mind a marketing alapjaiba. Kézenfekvőnek tűnik, hogy egy embert, ha már marketing szempontból […]