Karácsonykor a vásárló nem még egy terméket keres, hanem megoldást egy rövid, stresszes döntési helyzetre. Az ajándék valójában döntés-könnyítés: pontosítani kell, kinek, mennyiért, milyen kockázattal és milyen „kibontási élménnyel” adsz választ. Ha ezt elfogadod, a bundling (ajándékcsomagok), az upsell és a cross-sell nem „ráerőltetett trükk” lesz, hanem szolgáltatás. A jó csomagolás nem a doboz: az […]
Van egy rossz hírem: a legtöbb döntésed nem azért sikertelen, mert „kevés az információ”, hanem mert rossz nézőpontból közelíted meg. Nem hiányzik a tudásod, csak az, hogy milyen gondolkodásmódot kapcsolsz be. David Sumpter könyve, az „A gondolkodás négy módja” pontosan erre ad választ: mikor melyik gondolkodási lencse működik, és hogyan váltogasd őket tudatosan. Ez a […]
„Great Scott!” – aki ismeri a Vissza a jövőbe filmeket, annak ismerősen cseng ez a felkiáltás, és bizonyára emlékszik Marty McFly ikonikus karórájára is. Az 1985-ben bemutatott klasszikus időutazós filmtrilógia nem csak a DeLorean sportkocsit tette legendává, hanem egy apró kütyüt is: Marty Casio CA-53W típusú számológépes karóráját. Ez a digitális óra a maga korában […]
Az online bántalmazás – a személyeskedő támadásoktól a gyűlölködő kommenteken át a célzott lejáratásig – nem „platformhiba”, hanem környezeti tényező, amelyben a márkák naponta kommunikálnak. A kommentmezők zajszintje nem marad a kommentmezőkben: beszivárog a percepciókba, a vásárlási szándékokba, sőt a munkáltatói márkába is. Marketinges szemmel ez azért kritikus, mert a kommunikáció kimenetele nemcsak az üzeneten […]
Meglepő és aggasztó eredményre jutott egy friss felmérés: tízből több mint nyolc cég egyáltalán nem tervez béremelést az idei évben. Ez azt jelenti, hogy a hazai vállalatok 85%-a befagyasztja a fizetéseket – egy olyan időszakban, amikor az infláció magas, a megélhetési költségek emelkednek, és a munkavállalók jelentős része már így is nehezen boldogul a jelenlegi […]
Amikor a televízióban haditudósításokat nézel, nem látsz hagyományos reklámokat – mégsem kétséges, hogy a háttérben komoly marketingtevékenység zajlik. Gondolj csak bele: a legendás Tomahawk cirkálórakéta soha nem jelent meg szünetben a képernyőn, mégis több ország is sorban áll érte. Hogyan lehetséges ez? A válasz az üzleti és marketingstratégiában rejlik, amit a hadipar szereplői alkalmaznak. A […]
Narancssárga csészéből finomabbnak érezzük a kakaót, mint fehér csészéből – hihetetlen, igaz? Az agyunk csodálatosan rejtélyes, tele apró trükkökkel és meglepő jelenségekkel, amelyeket észre sem veszünk a hétköznapokban. Susan A. Greenfield világhírű brit idegtudós éppen ezekre a rejtett agyi csodákra irányítja rá a figyelmet Az agy 24 órája – Utazás a tudatunkon innen és túl […]
A sci-fi filmekben látott mesterséges intelligenciák – gondolj csak a Terminátorra vagy a Mátrixra – sokáig csupán a képzelet szüleményeinek tűntek. Az utóbbi évek elképesztő MI-fejlődése nyomán azonban egyre többen teszik fel a kérdést: mi történik, ha a mesterséges intelligencia tényleg utoléri vagy meghaladja az emberi szintet? Ezt nevezzük mesterséges általános intelligenciának, röviden AGI-nak, amelynek […]
1988-at írunk. Bécs elegáns bevásárlóutcáin, a Mariahilfer Strassén már hajnalban nyitnak az üzletek, hogy kiszolgálják a sosem látott magyar vásárlótömeget. A boltok előtt daruk emelnek hatalmas fagyasztóládákat a Trabantra és Daciára szerelt tetőcsomagtartókra, az eladók pedig magyar szavakkal bíztatják a vevőket: „Csak bátran, nálunk mindent megkaphattok!” Nem filmjelenet – ez a valóság volt a nyolcvanas […]
„Patyolat és Gelka, Röltex és Vasedény” – a mai középkorú vagy idősebb generáció tagjai az efféle párosításokat hallva nosztalgikus mosollyal emlékezhetnek vissza a szocializmus hétköznapjaira. Egykor ezek a cégnevek a mindennapi élet természetes részei voltak, megkerülhetetlen fogódzót jelentettek a háztartásokban. A televíziót a Gelka szervizelte, a varráshoz szükséges cikkeket a Röltexnél szereztük be, személyautót pedig […]