A keresőoptimalizálási eszközök évek óta ugyanarra a mélyen emberi dilemmára adnak kényelmes választ: döntsek-e a saját tapasztalatom alapján, vagy bízzam inkább a mérőszámokkal, színes grafikonokkal, „egy kattintásos” auditokkal csábító szoftverekre a munkát. A jó hír az, hogy nem kell választanod – de tudnod kell, melyik szerepben tartod a szerszámot. A Screaming Frog például nem azért […]
A közbeszédben ma gyakran úgy néz ki a női vállalkozósdi, mintha egyetlen Instagram-filter kérdése lenne: bal kézben gyerek, jobb kézben könyvelés, a háttérben rotyog a leves, a monitorból pedig számolatlanul áramlik a pénz. A valóság ezzel szemben kőkemény erőforrás-gazdálkodás: idő, figyelem, energia, pénz – mind véges. És ha mindent egyszerre akarunk csúcsra járatni (szülői szerep, […]
A vállalkozói világ tele van hangos sikertörténetekkel és csendes eltűnésekkel. Az előbbiekből bestseller könyvek, TED-előadások és ügynökségi esettanulmányok születnek; az utóbbiakról alig marad nyom. És itt csúszik félre a tanulás ritmusa. Ha csak a „fennmaradt” történetekből építjük a döntéseinket, éppen a valóság felét hagyjuk ki – azt a részt, ahol a kísérletek többsége nem működött, […]
Az elmúlt években megszámlálhatatlanul sokszor láttam ugyanazt a jelenetet: vállalkozó elolvas egy könyvet, végigpörget egy hanganyagot, beül egy drága előadásra, és a hazafelé úton már a „megvan” felszabadultságával telefonál: „Na, akkor mostantól minden más lesz.” És itt bukik el az egész. Az információ ugyanis nem egyenlő transzformációval. A megértés első, rövid eufóriája könnyen összekeverhető a […]
A legutóbbi videómban a női vállalkozókról és az ő látásmódjukról beszéltem; igazság csak akkor lesz, ha a férfi oldalát is megvizsgáljuk. Itt is elmondom: akinek nem inge, ne vegye magára. Nem célom skatulyázni vagy bántani, a cél az, hogy rámutassak két olyan személyiségtípusra, amelyekkel újra és újra találkozom terepen, és amelyek mellett a jó szándék, […]
Kevés dolog drágább egy vállalkozásban, mint a rossz ütemben meghozott jó döntés – kivéve talán azt, amikor a helyes irányt is elhibázza az önérzet. Az elmúlt években újra és újra ugyanazt a forgatókönyvet láttam: valaki megbíz bennünket, majd türelmetlenül, egy hónap alatt akarja beérlelni azt, amit mások 5–8 év alatt építenek fel. Amikor a valóság […]
Miért olyan különleges a te autód? A Teslák eleve különleges autók, de nálunk azt a Teslát lehet kipróbálni, ami a többi Teslát is faképnél hagyja, ez a csúcsmodell, a P100D. Ráadásul ez már az újgenerációs modell, nagyobb akksival és hatótávval, mint a korábbiak, de a lényeg, hogy nagyobb teljesítménnyel és főleg nagyobb nyomatékkal rendelkezik, mint […]
Kamerákat bárki telepíthet akinek van egy kis műszaki érzéke, vagy ehhez el kell végezni valamilyen iskolát? Maga a kamerarendszer kiépítése alapvetően nem tűnik bonyolult feladatnak. Mégis az! Először is a kamerák megfelelő elhelyezéséhez nem árt egy kis rutin pl. nem mindegy, hogy merre nézzen a kamera, milyen magasságba szereljük fel. A másik nagyobb munka a […]
A storytelling ma nem extra fűszer, hanem az étel maga. Aki történetek nélkül kommunikál, az olyan, mintha némán állna a színpadon: jelen van, de nem hat. A piacon, ahol a tartalom olcsó, a figyelem drága, a bizalom pedig törékeny, egy jó történet nem díszítés, hanem működési elv. A történet a figyelem ritmusát adja, a megértés […]
A legtöbb cég ma súlyos összegeket éget el hirdetésre, brandingre és PR‑ra, miközben a márka megítélése egyre gyakrabban nem a reklámfilmben, hanem a böngésző névtelen fülei mögött dől el. Egy fórumbejegyzés, egy Glassdoor‑értékelés, egy Facebook‑poszt sokszor többet mond arról, milyen belül egy cég, mint bármely szlogen. Ez az a pont, ahol a klasszikus marketing logikája […]