Ha visszagondolsz 2022-re, láthatod, hogy mennyire gyorsan és gyakran váratlanul változott a gazdasági és üzleti környezet. Egyszerre jelentkeztek a járványhelyzet elhúzódó utóhatásai, az ellátási láncokat sújtó nehézségek, az inflációs nyomás, valamint geopolitikai feszültségek, amelyek kiszámíthatatlan piaci mozgásokat idéztek elő. Mindezekből a marketingnek és az üzleti vezetésnek is számos következtetést kellett levonnia. Ebben a cikkben áttekintem, […]
A 2023-as év számos kihívást és ugyanennyi új lehetőséget hozott az üzleti világ és a marketing területén. Egyszerre találkoztunk a gazdasági hullámzások, a megugró infláció, a folytatódó digitalizáció és a vásárlói viselkedésben bekövetkező lélektani változások hatásaival. Ha visszatekintesz erre az időszakra, láthatod, milyen gyorsan kellett alkalmazkodni, reorganizálni vagy akár teljesen újratervezni a céges stratégiát. Ebben […]
Ha visszatekintesz a 2024-es évre, talán az első szó, ami eszedbe jut, a „változás”. A piacok dinamikája és a fogyasztói elvárások egyre kiszámíthatatlanabb irányokat vettek, miközben a technológiai fejlődés is újradefiniálta a piaci versenyt. Nem volt elég egyetlen, jól bevált marketingstratégiára támaszkodnod, hiszen a gyors reagálóképesség, a friss üzleti- és marketingismeretek, valamint a pszichológiai szempontok […]
A pénzügyi tervezés lényegében az anyagi célok rendszerezett, tudatos elérésének folyamata. Ezzel előre megtervezheted, hogyan használd fel a bevételeidet, mibe fektess, mennyit tegyél félre vésztartalékként, és milyen lépéseket vállalsz a hosszú távú stabilitás érdekében. Ha nem pusztán vegetálni akarsz hónapról hónapra, hanem biztos alapokra kívánod építeni a jövődet, akkor a pénzügyi tervezés lépései kikerülhetetlenek. Akár […]
Képzeld el, hogy van egy kollégád, akiről azt gondolod: „Lusta, pénzsóvár és önző.” Ez az előfeltételezés (ami valójában egy hiedelem) máris meghatározza, hogyan viszonyulsz hozzá, hogyan kommunikálsz vele, és mit vársz el tőle. Akkor is, ha kiderül, hogy a feltételezésed hamis, a viselkedésed ettől függetlenül egyfajta önbeteljesítő jóslattá válhat. A hiedelmek ugyanis képesek a megtörtént […]
„A nagyon precíz, óvatos emberektől óvakodok, amikor vezetőt kell kiválasztani. Tíz probléma közül képtelen lesz kiválasztani a leglényegesebbet, pedig lehet, hogy ha azt az egyet megoldaná, az összes többi már nem volna érdekes. A precíz az nekiáll, és feldolgozza szép lassan mind a tízet. Másrészt a precíz emberben nincs meg az a vezetői tulajdonság, amivel […]
A buyer persona (vagy vásárlói karakter) egy olyan részletes, fiktív, adatvezérelt profil, amely a célközönséged ideális ügyfelét személyesíti meg. A marketing és a vállalkozásfejlesztés számos területén használják ezt a módszert, hogy jobban megértsék a fogyasztók szükségleteit, motivációit, félelmeit és céljait. A cél az, hogy a potenciális ügyfelek gondolkodásmódját és viselkedését minél pontosabban modellezd, így a […]
Amikor azt hallod, hogy „pszichopata”, valószínűleg nem az a kép ugrik be elsőként, hogy öltönyt visel, elegánsan mosolyog, és magabiztosan mutogat színes grafikonokat a konferenciateremben. Pedig a „Pszichopaták öltönyben” (vagyis a vállalati pszichopátia) jelensége pontosan erről szól. Olyan emberek bukkanhatnak fel a vezetői pozíciókban, akik kifinomult manipulációval, felszínes bájjal és extrém magabiztossággal építenek karriert, miközben […]
A parfümök piaca a fogyasztói döntések egyik legsűrűbb, legösszetettebb terepe: itt egymásba fonódik a kémia, a pszichológia, a formatervezés, a kiskereskedelem, az online marketing és a kultúrtörténet. Aki ebben a kategóriában eredményt akar, nem engedheti meg magának az improvizációt: pontos célmeghatározás, következetes márkaépítés, kifinomult szegmentáció, és omnichannel kivitelezés kell. A parfümmarketing lényegében az érzékek és […]
A „vállalati pszichopátia” kifejezés elsőre provokatív, és pont ezért kockázatos: könnyű ráakasztani valakire, mint egy egyszerű címkét, majd mindent megmagyarázni vele. Üzleti szempontból viszont nem a címke érdekes, hanem az a jelenség, amikor egy szervezetben valaki látványos eredményígéretekkel, erős benyomáskeltéssel és könyörtelen érdekérvényesítéssel gyorsan pozíciót szerez, miközben a csapat, a bizalom, az együttműködés és a […]