Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

A mesterséges intelligencia térnyerése az elmúlt években elképesztő gyorsaságú volt. Míg néhány évvel ezelőtt még csak szűk körben beszéltek a nagy nyelvi modellekről, mára a ChatGPT, a Gemini és társaik a mindennapi beszélgetések részeivé váltak. Az online kommunikációs csatornák is pillanatok alatt megteltek AI által generált tartalmakkal, amelyek első pillantásra professzionálisnak tűnnek: hibátlan a nyelvtan,...

AI korszak, új láthatóság: a keresés átrendeződik

Az elmúlt két évben a keresés alapélménye elmozdult a kattintásról az értelmezés felé. Az emberek egyre gyakrabban nem kulcsszavakat írnak be, hanem problémát, helyzetet, képet, videót mutatnak — és választ várnak. Ez a váltás nem rombolás, hanem átrendeződés: a láthatóságod több felületen, több formátumban, és gyakrabban köztes platformokon dől el, mint valaha. CMO-ként, alapítóként, döntéshozóként...

Példátlan megtorlás: tunéziai férfit halálra ítéltek Facebook‑posztjai miatt

Október első napjaiban óriási visszhangot váltott ki Tunéziában, hogy a nabeuli bíróság halálra ítélte a Saber Chouchane néven azonosított férfit (egyes források 51, mások 56 évesnek írják) egy Facebook-oldalra feltöltött tartalom miatt. Chouchane egy alkalmilag napszámosként dolgozó, mérsékelten iskolázott férfi, aki saját bevallása szerint nehéz megélhetési körülményeire akarta felhívni a figyelmet. Kritikát fogalmazott meg Kaisz...

„Ne maradj le” vs. „Gyere velünk”: két korszak, két marketinglogika

„Az Ótestamentumban mindent a félelem mozgatott. Az Újtestamentumban jött a szeretet.” – a kijelentés provokatív, mégis pontosan leír egy gondolkodási váltást: a kényszer logikájától a kapcsolódás logikájáig. A marketingben ugyanez a törésvonal húzódik: a hiányra, veszteségre és büntetésre építő üzenetek (félelem) állnak szemben a reményre, tartozásra és kiteljesedésre építő üzenetekkel (szeretet). Nem vallási kérdést akarok...

Tudatállapot-alapú marketing: mikor milyen tartalom működik?

A reklám és a marketing hagyományosan „figyelemről” beszél. Én ennél pontosabban fogalmazok: a reklám valójában tudatállapotot kér kölcsön. Nem mindegy, hogy egy görgetés közbeni, felszínes figyelmi állapotban találkozol egy üzenettel, vagy egy elmélyült, „flow”-hoz közeli használói helyzetben. Másképp kódolódik a memória, máshogy működnek a döntési heurisztikák, és más a koherens történet befogadásának esélye is. A...

A Labubu marketingjének a titka

Képzeld el, hogy egy alig 10 centis, foghíjas vigyorú játékfigura pár év alatt világszenzációvá nőtte ki magát, és piaci értékével lekörözi a legismertebb játékgyártókat. Valóság vagy mese? Nos, a Labubu jelenség pontosan ezt érte el. Egy kínai gyűjthető figura, amely egyszerre tűnik bájosnak és kicsit bizarrnak, 2025-re több milliárd dolláros branddé vált, miközben rajongók tömege...

Legendás reklámok: Hatodik rész

Dos Equis – „The Most Interesting Man in the World” (2006‑2010) A Dos Equis sörmárka 2006‑ban mutatta be azt a figurát, akitől az egész világ azt tanulta meg, hogy „maradj szomjas, barátom”. A kampány a külsőleg decens, mégis hihetetlen kalandokat átélő úriemberre épült, aki minden mondatával egy újabb mítoszt teremtett. A trükk lényege az aspiráció: a...

Legendás reklámok – Ötödik rész

Snickers – „You’re Not You When You’re Hungry” (2010) A Snickers élelmiszeripari óriás 2010-es kampánya bravúros példája annak, hogyan lehet egy hétköznapi csokit ismét a figyelem középpontjába hozni. A kreatív koncepció alapja, hogy az éhség személyiségtorzító hatására épít: Betty White focimeccsén szitkozódó nagyijától Mike Tysonig számos celeb jelenik meg olyan helyzetekben, amikor „nem önmaga”, majd...

Legendás reklámok – 4. rész

Apple – Think Different (1997) Az Apple 1997‑ben, a csőd szélén állva, radikális rebrandinget választott. Steve Jobs visszatérése után a „Think Different” kampány nem termékjellemzőket, hanem márkafilozófiát hangsúlyozott. A filmek Einstein, Edison és Gandhi képeivel a „crazy ones” archetípusát idézték, és azt sugallták, hogy az Apple az újító lázadók eszköze. Az üzenet pszichológiai ereje abban állt,...

Legendás reklámok – 3. rész

Levi’s 501 – Laundrette (1985) Az 1980-as évek közepén a Levi’s 501-es farmerje az elavultság felé sodródott. A Bartle Bogle Hegarty által készített „Laundrette” reklám újraértelmezte a márkát: a modell Nick Kamen sétál be egy 1950‑es éveket idéző mosodába, ledobja a nadrágját és a 501‑esét a mosógépbe teszi, miközben a háttérben Marvin Gaye „I Heard...