Kortól és nemtől függetlenül gyakran látom a tuti recepteket a marketingesek tollából, amelyek az egyetemleges igazságot hivatottak jól megmondani. Úgy vélik, hogy náluk van az igazság olyan kérdésekben, mint hogy: mikor kell posztolni a Facebookra. Ebbe az időpont és / vagy a hét valamelyik napja is beletartozik. Persze ezen túlmenően felfedik az igazságot arról is, […]
Magyarországon az elmúlt évtizedekben jelentősen megnőtt mind a coachok, mind a marketing-tanácsadók száma. Ez köszönhető annak, hogy a két szakmának széleskörű képzési lehetőségei vannak, mert az egyetemi lehetőségeken kívül már felnőttképzési akkreditált tanfolyamok is rendelkezésre állnak. Sokan azonban nem tudják a gyakorlatban megfogalmazni, igazából mire is van szükségük ahhoz, hogy vállalkozásukat sikerre vigyék. Ebben a […]
A marketingben gyakran csatornákról, kreatívról, célzásról, árazásról, funnelről beszélünk. Ezek mind fontosak, de a teljes rendszer csak addig működik, amíg a célcsoport fejében van egy alapvető értékelés arról, amit képviselsz. Ezt az alapértékelést nevezi a szociálpszichológia attitűdnek: egy olyan pszichológiai hajlamnak, amely abban nyilvánul meg, ahogyan egy adott tárgyat, személyt, ügyet, márkát, termékkategóriát kedvelünk vagy […]
Az online marketing az elmúlt években úgy lett eladva a vállalkozóknak, mintha létezne egy egyszerű gomb: hirdetés be, pénz ki. Elég megkeresni egy hirdetéskezelőt, rábízni a Facebookot, a Google-t, a TikTokot, és két hét múlva már azon gondolkodsz, hová öntsd a milliókat. A reklámfelületeket üzemeltető cégeknek érdekük ezt sulykolni, sok marketinges pedig készséggel továbbadja ezt […]
A szín öltöztet. Nézzük meg azt, hogy milyen tulajdonsággal rendelkező embereket tudsz megszólítani ezen a felületen, csupán a színek megfelelő használatával a reklámodban. – Ha zöld színeket használsz, akkor a magasabb státuszú embereket vonzod majd. – Ha piros színeket használsz, akkor a kockázatvállaló embereket vonzod majd. – Ha kék színeket használsz, akkor a befektető típusú […]
Képzeld el, hogy ülsz egy teremben tíz emberrel. Öten „ajánlattevők”, öten „elfogadók”. Az ajánlattevők fejenként kapnak tíz darab ezerforintost. A feladat egyszerűnek tűnik: mondjanak egy összeget, amennyit felajánlanak az „elfogadójuknak”. Ha az elfogadó igent mond, mindketten megkapják a saját részüket. Ha nemet mond, mindketten bukják az egészet. Tankönyvi racionalitással nézve az történne, hogy az ajánlattevő […]
2022 vége felé jártunk, karácsony előtt nem sokkal, amikor egy feszült hangú vállalkozó keresett meg az irodánknál. Webáruházat üzemeltetett, és azt remélte, hogy az év végi csúcsidőszak végre kihúzza a céget a stagnálásból. A probléma az volt, hogy már a második Google Ads-ügynökség dolgozott neki, a hirdetések mégsem hozták azt az eredményt, amit az ígéretek […]
Ha figyeled az online marketinget 5–10 év távlatában, ugyanazt a mintát látod újra és újra. Megjelenik egy új eszköz vagy csatorna, pár ügynökség és tréner hirtelen hatalmas eredményeket mutat, tele lesz a YouTube és a Facebook sikersztorikkal, a vállalkozók pedig elkezdik úgy érezni, hogy „ha ebbe most nem szállok be, vége mindennek”. Néhány hónappal később […]
Ha belegondolsz, nagyon kevés magyar reklám van, amit évtizedek távlatából is szinte szó szerint idéznek a vállalkozók, marketingesek és a teljesen laikus nézők. A Vámház körút 9 ilyen. Nincs olyan hónap, hogy valamelyik marketinges Facebook-csoportban ne kerülne elő, általában két végletes állítás kíséretében: „ez a reklám zseniális, mert mindenki ismeri” vagy „ez borzasztó, ilyen idegesítő […]
Van egy kényelmetlen igazság, amivel mindkét oldalnak szembe kell néznie: a piac nem jutalmazza a középszerűt. A vállalkozóknak olyan marketingesekre van szükségük, akik mernek ellentmondani, kérdezni, vitázni, sőt időnként kifejezetten szembe menni a bevett gyakorlattal. Fura, különc arcokra, akiknek az ötletei első hallásra őrültségnek tűnnek, másodikra viszont már fájdalmasan logikusak. Ezzel szemben a hazai valóság […]