A legtöbb magyar KKV-nál a „vitás tranzakció” és a „chargeback” addig nem téma, amíg nem fáj. Aztán egyszer csak fáj: megjön néhány visszaterhelés, a bank vagy a fizetési szolgáltató jelzi, hogy nő a vitaarány, a könyvelésben pedig megjelenik egy sor olyan tétel, amire nincs kézenfekvő magyarázat. Ilyenkor a reflex általában két szélsőség: vagy legyintés („pár […]
Ha egy webshopban romlik a konverzió, a legtöbb vállalkozó ösztönösen a marketinget kezdi hibáztatni: „rossz a hirdetés”, „drágák a kattintások”, „nem jó a célzás”. A valóság sokszor prózaibb: lehet, hogy a marketinged elvégzi a munkát, csak a pénz nem ér célba. A checkout ugyanis nem egy „utolsó lépés”, hanem egy külön termékélmény. És ha ez […]
Az MI-asszisztensek (nyelvi modellekre épülő chat jellegű eszközök) 2026-ra úgy csúsztak be a vezetői döntéshozatalba, hogy közben sok cégnél még mindig nincs kimondva: mire használjuk őket, és mire nem. A valóság viszont az, hogy ma már nem csak szöveget írnak. Összefoglalnak meetingeket, alternatívákat adnak, ellenérveket listáznak, kockázatokat sorolnak, táblázatba teszik a pénzügyi forgatókönyveket, és néha […]
2026-ban a konverziónövelés nem csak marketingtechnika, hanem vállalati magatartás. Azért, mert a vevő ma már nem egy „csatorna”, hanem egy ember, aki egyre több felületen, egyre gyorsabban tudja összehasonlítani az ajánlatokat, és ugyanilyen gyorsan tud negatív tapasztalatot megosztani. Közben a szabályozói és platformoldali elvárások is szigorodnak: az adathasználat, a hozzájárulás kezelése, a tisztességes tájékoztatás és […]
A hirdetési csalásról a legtöbb vállalkozó még mindig úgy beszél, mintha ez valami távoli, nagyvállalati probléma lenne, ami „a programmatic világban” történik, és a KKV-k legfeljebb hallanak róla. A valóság ezzel szemben az, hogy 2026 felé haladva a botforgalom, a lead-fraud és az úgynevezett „invalid” (érvénytelen) forgalom gyakorlatilag a performance marketing egyik állandó háttérzaja lett. […]
Az MI-vel kapcsolatban a marketingben két szélsőséges narratíva él egymás mellett. Az egyik szerint „mostantól mindent automatizálunk, olcsóbb lesz, gyorsabb lesz, több lesz”. A másik szerint „ez csak zajt gyárt, és úgyis tönkreteszi a márkákat”. 2026 felé haladva mindkettő igaz részben, és mindkettő veszélyes, ha dogmává válik. A generatív MI ténylegesen lejjebb vitte a tartalom-előállítás […]
Az elmúlt években a „cookieless” kifejezésből sokan egyetlen drámai pillanatot csináltak: egyik napról a másikra eltűnnek a harmadik féltől származó sütik, és ezzel vége a teljesítményalapú marketingnek. A valóság 2026-ban jóval prózaibb és üzletileg nehezebb: nincs egyetlen „nagy kikapcsolás”, hanem folyamatos jelvesztés, töredezett böngésző-szabályok, szigorodó felhasználói elvárások, és egyre több olyan mérési helyzet, ahol a […]
A Performance Max (röviden: PMax) azért lett népszerű, mert azt ígéri: egyetlen kampányt indítasz, feltöltöd az anyagokat, megadod a célodat, és a Google automatikusan elosztja a költést a felületek között. Ez a gondolat vonzó. Főleg akkor, amikor a vállalkozó egyszerre szeretne több csatornán jelen lenni, miközben nincs ideje és csapata minden egyes kampánytípus mikromenedzselésére. A […]
A karácsonyi reklámokkal kapcsolatban két tipikus tévedés él egyszerre a fejekben. Az egyik romantikus: „ez az év legszebb időszaka, ilyenkor mindenki kedvesebb, tehát a reklám is könnyebben működik”. A másik cinikus: „karácsonykor úgyis mindenki eladni akar, mindegy mit csinálunk, csak legyünk hangosak”. A valóság ennél jóval kellemetlenebb és ezért hasznosabb is: a karácsonyi szezon a […]
A reklámok történetét Magyarországon sokan úgy képzelik el, mint egy technikai fejlődéstörténetet: volt plakát, lett rádió, lett tévé, lett internet. Ez igaz is, csak éppen félrevezető. A reklám fejlődése nálunk nem pusztán csatornaváltások sorozata volt, hanem folyamatos alkalmazkodás egy olyan országhoz, ahol a gazdasági rendszer, a média szerkezete, a fogyasztói bizalom és a társadalmi hangulat […]