Előfordult már veled, hogy erősen hittél benne, valamely cselekedetedet tudatos döntésed irányította, később viszont kiderült, hogy valójában a háttérben teljesen más folyamatok zajlottak? Daniel Wegner (2002) gondolatkísérlete szerint számtalan esetben valójában csak úgy érezzük, hogy minden mozdulatunkat tudatos akarat vezérli, ám sokszor ez csupán egyfajta mentális „hamisítás”, amelyet utólag konstruálunk magunkban. Wegner kutatásait olyan kísérleti […]
Engedd meg, hogy az elején tisztázzunk valamit: reklám nélkül nincs modern piacgazdaság. Lehet szeretni vagy utálni, de a vállalkozások és fogyasztók közti információcsere egyik fő terepe lett. Ha végiggondolod a napodat, már a reggeli kávé előtt találkozol néhány hirdetéssel: push értesítés a telefonodon, óriásplakát a buszmegállóban, promóció a közösségi médiában. A reklám mára nem egyszerű […]
Ha a marketing és a pszichológia kapcsolatát szeretném egyetlen mondatban elmagyarázni, így kezdeném: a reklám nem a termékről szól, hanem az emberről, aki a terméket értelmezi. Aki ezt belátja, rögtön másképp olvas bármilyen marketingkönyvet: nem csatornákat, trükköket és képleteket keres, hanem viselkedést, belső motivációkat, döntési rövidutakat és érzelmi logikát. Amikor évekkel ezelőtt először végigrágtam magam […]
Sokan gondolják úgy, hogy a marketing tanácsadás csupán rövid, ötletszerű tippek adása, pedig valójában ennél jóval szélesebb körű, stratégiai megközelítésről van szó. A marketing tanácsadás célja, hogy a vállalkozásod igényeihez és céljaihoz igazodva alkosson meg egy összehangolt stratégiát, majd segítsen azt a gyakorlatban is megvalósítani. Nem csupán arról van szó, hogy megválaszoljuk a „hogyan hirdessünk […]
A keresőoptimalizálás (SEO) kapcsán rendszerint arra gondolunk, hogy néhány kulcsszót elhelyezünk a weboldalon, és máris megugrik a forgalmunk. A valóság azonban ennél sokkal összetettebb. Ha igazán jól működő online jelenlétet akarsz, akkor a SEO nem végezhető ad hoc módon: szükséged lesz egy átgondolt stratégiára, amely egyszerre támaszkodik a technikai, tartalmi és linképítési szempontokra, és persze […]
A tartalommarketinget sokan a publikálás darálójával azonosítják: blogcikk kedden, hírlevél csütörtökön, három social‑poszt hétvégére, és ha marad energia, egy videó is becsúszik. Ez a tempó ismerős, csak épp nem az, amitől tartósan nő a bevétel. A tartalommarketing – ha a nevét komolyan vesszük – nem a csatornák megpakolásáról szól, hanem arról, hogy a vállalat következetes, […]
Amikor azon gondolkodsz, hogy külső segítséget hívj a vállalkozásod marketingtevékenységéhez, általában felmerül a kérdés: „Vajon milyen marketing ügynökséggel kezdjek közös munkát?” Könnyű lenne azt mondani, hogy egyszerűen válaszd a „legjobbat”, de a valóságban a megfelelő ügynökség kiválasztása ennél jóval összetettebb. Egy ügynökség nem attól lesz ideális, mert ismered a hirdetési díjaikat vagy mert „nagy nevű”, […]
Ha valaha is elkaptad magad azon, hogy a bögréd kicsúszott a kezedből, mégis „magától” igazítottál a fogáson, vagy a kormányon reflexből korrigáltál egy gödörnél, akkor már tapasztaltad, milyen az, amikor a tested gyorsabban dönt, mint az eszed. A mindennapi működésünk nagy része ilyen: automatikus, gördülékeny, és többnyire láthatatlan. A pszichológia évtizedek óta írja le ezeket […]
A mindennapi fogyasztói szokásaidon keresztül rengeteg apró, de mégis meghatározó döntést hozol. Az otthoni élelmiszer-vásárlástól kezdve az online felületeken történő böngészésen át számtalan helyzetben kell mérlegelned, mire van igazán szükséged, vagy éppen mi ad számodra érzelmi pluszt. Amikor Aristotelész (1953, p. 3) azt írta, hogy „minden cselekvés, minden vizsgálódás, továbbá minden tett és törekvés valamely […]
A hétköznapokban valószínűleg többször is előfordul, hogy szíved szerint azonnal cselekednél, mégis visszafogod magad. Lehet, hogy meglátsz egy csodálatos cipőt, és legszívesebben azonnal megvennéd, de tudod, hogy más pénzügyi céljaid vannak. Előfordulhat, hogy épp dühöt érzel valaki iránt, és kiabálnál vele, ám mégis lehiggadsz, mert szeretnéd megőrizni a kapcsolatot, vagy egyszerűen nem akarsz udvariatlan lenni. […]