2025-ben a marketing világa egyszerre épít a klasszikus alapelvekre és alkalmaz új, innovatív módszereket. A digitális forradalom, a generatív mesterséges intelligencia (MI) térnyerése, az adatvezérelt eszközök és a fogyasztók változó elvárásai mind formálják a marketingstratégiákat. Hogyan értelmezzük ma a 4P marketingmixet, a szegmentálást-célzást-pozicionálást (STP), a buyer personákat és a pozicionálást? Milyen hatással vannak az új […]
Kevés digitális eszköz rendelkezik akkora piaci erővel, mint a TikTok „For You” hírfolyamának ajánlórendszere. A platform 1,6 milliárd havi aktív felhasználója közül naponta mintegy 170 millió amerikai fogyaszt átlagosan 90 perc vertikális videót, ami az Egyesült Államok teljes stream‑idejének közel egyötödét teszi ki (Backlinko, 2025). A ByteDance így a felhasználói figyelem egyik legnagyobb globális „birtokosává” vált, és a hirdetők szemében […]
A vezetői értekezletek levegőjét könnyű megtölteni a „szép számok” megnyugtató illúziójával. A számsorok emelkednek, a grafikonok felfelé kúsznak, a sajtóközleményben jól cseng a „két számjegyű bővülés”. Mégis, túl gyakran fordul elő, hogy mindez inkább díszlet, mint dicsőség. A puszta árbevétel-növekedés önmagában semmit nem mond arról, hogy a cég valóban előrébb jutott-e. Az infláció elszívhatja a […]
A vezetők különféle stílusokban irányíthatják csapataikat – nincs egyetlen üdvözítő módszer. Ez igaz az üzleti élet híres cégvezetőire, a zenészekre és zenekarvezetőkre, a filmrendezőkre vagy -producerekre, sőt a sportolókra és edzőkre is. A vezetési stílus meghatározza, hogyan hoz döntéseket a vezető és hogyan bánik az embereivel; ez a stílus közvetlen hatással van a csapat teljesítményére, […]
Az árbevétel olyan, mint a vállalati egészség lázmérője: gyors, mindenki érti, és első pillantásra egyértelműen jónak vagy rossznak tűnik. Amikor a szám felfelé mozdul, a tulajdonos pezsgőt bont, a pénzügyes prezentációt készít, a marketing részleg pedig büszkén posztol a LinkedIn‑en. A valóság ugyanakkor sokkal árnyaltabb. A bevétel minden forintját ugyanis három láthatatlan erő alakítja: a […]
Képzeljük el, hogy öt éven belül nem „chatelünk” többé a mesterséges intelligenciával, hanem munkát adunk neki, majd átvesszük a kész anyagot: egy hibátlanul összerakott pénzügyi modell mellé elkészített, jogilag ellenőrzött szerződésmintát és egy futó integrációt a vállalat meglévő rendszereivel. A jövő ilyen értelemben csöndes lesz: nem látványos trükköktől hangos, hanem megbízható automatizmusoktól. Amikor ma „ChatGPT […]
„A piac nem könyörületből ad el, hanem azért, mert valaki pontosan azt az élményt nyújtja, amire a vevők vágytak – gyakran még azelőtt, hogy ők maguk tudták volna.” Amikor ezzel a gondolattal indítom egy-egy ügyfél-workshopot, szinte mindig látom a döbbenetet a tekintetekben: a marketing alapjai nem száraz elméleti fejezetek a tankönyvben, hanem élő stratégiai gondolkodás, […]
„A keresési találatoldalon nincs udvarias második esély.” Ezzel a mondattal szoktam kezdeni minden ügyféltalálkozót, mert tökéletesen összefoglalja, miért érdemes vérkomolyan venni a Google Ads platformot. A 2020-as évek közepén az online figyelem átlagos „élettartama” alig négy másodperc, s közben a versenytársak tucatjai uzsorakamatra licitálnak a kulcsszavaidra. Ha itt nem villantasz elsőre, elszalasztod azt a mikropillanatot, […]
Amikor egy reklám a lelked mélyére csúszik: Képzeld el, hogy vasárnap délután sétálsz egy bevásárlóközpontban, szinte céltalanul, a gondolataid között pedig ott kavarog az, amit reggel a tükörben láttál: „több mozgás kéne, fittebb, energikusabb élet”. A hangulatod ingadozik, és mielőtt tudatosodna benned, máris megakadsz egy új sportital óriásplakátján. A szlogen – „Légy a holnapi erőd […]
A 2010-es évek elején különösen nagy érdeklődés övezte azokat az eszközöket, amelyek az emberi test „energetikai rendszerére” hivatkozva ígértek gyors és látványos életminőség-javulást. Ide tartozott a Top Shop által 2011 körül forgalmazott iRenew karkötő is. Az ígéretek szerint ez a rugalmas karkötő „kiegyensúlyozza” viselője szervezetét, növeli az energiaszintet, csökkenti a stresszt és még a fizikai […]