Niche Marketing, mint stratégiai irány a KKV-k számára
A niche marketing egy olyan stratégiai megközelítés, amely során a vállalkozások specifikus, jól meghatározott piaci szegmenseket céloznak meg. Ezek a piaci szegmensek homogén tulajdonságokkal rendelkeznek, jól elkülöníthetők más piaci szegmensektől, és elegendő méretűek ahhoz, hogy profitot hozzanak a vállalkozás számára (TEVRIK, MAARTEN, 1994). A kis- és középvállalkozások (KKV-k) számára a niche marketing különösen előnyös lehet, mivel lehetőséget nyújt arra, hogy a vállalkozások hatékonyan kihasználják saját erőforrásaikat és versenyelőnyhöz jussanak. Marketing képességek fejlesztése A jelenlegi kutatások azt mutatják, hogy a KKV-k…
A sportmarketing kialakulása
A marketing széles körben elfogadott definícióját Philip Kotler és Kevin Keller (2012) határozza meg, mely szerint a marketing „az emberi és társadalmi szükségletek felismerésével és kielégítésével foglalkozik” (Kotler – Keller, 2012, 13. p.). Ezt a definíciót kiegészítve, a marketingmenedzsment „a célpiacok kiválasztásának, a vevők megszerzésének, megtartásának és számuk növelésének művészete és tudománya. Sikerét a kiemelkedő vevőérték létrehozásával, a vevőkhöz való eljuttatásával és annak kommunikálásával éri el” (Kotler – Keller, 2012, 13. p.). Hasonlóan fontos meghatározást ad az Amerikai Marketing Szövetség…
Magyar Mikro- és Kisvállalkozások Marketinginnovációja: Kihívások és Lehetőségek
A magyar mikro- és kisvállalkozások marketingtevékenysége és innovációja egyre nagyobb figyelmet kap a gazdasági kutatásokban. A tudásintenzív üzleti szolgáltatások (TIÜSZ) vállalkozások marketinginnovációs tevékenységének feltárása és elemzése számos érdekes hipotézist vet fel. A következőkben bemutatjuk a legfontosabb kutatási kérdéseket és eredményeket, amelyek segítenek megérteni a kisvállalkozások marketingstratégiáit és innovációs kihívásait Magyarországon. Kockázatkerülés a Mikro- és Kisvállalkozásoknál A magyar mikro- és kisvállalkozók többsége, beleértve a TIÜSZ vállalkozókat is, erősen kockázatkerülők. Ez a jellemző nemcsak a méretükből és erőforráskorlátaikból fakad, hanem a vállalkozói…
A Modern Marketing Paradigma: 4P’s + P2 C2 S3
A marketing világa folyamatosan fejlődik, ahogy az új technológiák és fogyasztói igények változnak. Az eredeti 4P’s modell, amely a termék (Product), az ár (Price), az értékesítési hely (Place) és a promóció (Promotion) elemeit tartalmazza, már nem elégséges a modern digitális és szolgáltatásorientált környezetben. A 4P’s + P2 C2 S3 modell kiterjesztése új elemekkel egészíti ki az alapvető koncepciót, hogy jobban alkalmazkodjon a mai marketing kihívásokhoz. Az eredeti 4P modell Az eredeti 4P modell a marketing alapköve, amely segíti a vállalatokat…
A Marketing 4P és 7P Modellje: Filozófiai Megközelítés
A marketing mix klasszikus 4P modellje (Termék, Ár, Hely, Promóció) és annak kibővített 7P változata (amely magában foglalja az Emberek, a Folyamatok és a Fizikai bizonyítékok elemeit is) alapvető eszközei a marketing stratégia kialakításának. Ezek a modellek nemcsak az üzleti döntéshozatal szempontjából relevánsak, hanem filozófiai és etikai szempontból is érdekes kérdéseket vetnek fel az emberi vágyak és szükségletek, valamint a társadalmi értékek és normák kialakulása kapcsán. A 4P Modell: Alapvető Elemei és Filozófiai Megközelítése A 7P Modell: Kiegészítő Elemei és…
A marketing interdiszciplináris természete történeti perspektívából
A marketing egy interdiszciplináris tudomány, amely különböző tudományágak eredményeire épít, és amely maga is jelentős hatással van ezekre a tudományágakra. Ez az interakció különösen a szociológia és a pszichológia területén figyelhető meg, ahol a marketing és e tudományok közötti szoros kapcsolat szinte azonos időben történt fejlődésükkel. A marketing fejlődése A marketing tudományként való megjelenése a 20. század elejére tehető, amikor a gazdasági tudományok egyik ágazataként kezdték el vizsgálni. Cassels, a Harvard Egyetem tanára 1936-ban hangsúlyozta, hogy bár a marketinget a…
Az integrált marketing és pszichológiai alapok
Az integrált marketing stratégia, különösen a 360-marketing, valamint a pszichológia szoros kapcsolatban áll egymással. Az alábbiakban részletesen bemutatom, hogyan ötvözhető ez a két terület a hatékony marketingkommunikáció és a célcsoport elérésének érdekében. 360-marketing stratégia A 360-marketing célja, hogy a vásárlói utazás minden érintkezési pontján megszólítsa és bevonja az ügyfeleket. Ez az átfogó megközelítés biztosítja, hogy az üzenet következetes és koherens legyen minden csatornán, legyen szó digitális vagy offline felületekről. A stratégia főbb lépései: Pszichológiai alapok a marketingben A pszichológia alapelvei…
Reklám és Marketing Stratégiák
A reklám és marketing világa jelentős szerepet játszik a vállalkozások sikerének elérésében. Egy jól megtervezett reklámkampány nemcsak azonnali eladásokhoz vezethet, hanem hosszú távon is biztosíthatja a vállalkozás piaci jelenlétét és növekedését. Azonban fontos megérteni, hogy a reklám nem csupán egy egyszerű üzenet közvetítése, hanem egy összetett folyamat, amely számos tényezőt figyelembe vesz, hogy hatékonyan befolyásolja a fogyasztók tudatát és döntéseit. A Reklám Alapjai: Az Üzenet és a Célközönség A reklám célja, hogy befolyásolja a fogyasztók tudatát, és felkeltse az érdeklődésüket…
A Hatékony Reklámstratégiák Az Egyéni Vállalkozások Számára
A reklám és marketing elengedhetetlen elemei egy vállalkozás sikerének. Egy jól megtervezett reklámkampány segíthet a potenciális vásárlók elérésében, a márka ismertségének növelésében és a piaci részesedés megszerzésében. Azonban a folyamatos és tudatos marketingtevékenység nélkülözhetetlen ahhoz, hogy a vállalkozás hosszú távon is sikeres legyen. Ellenkező esetben a versenytársak könnyen felülkerekedhetnek, ami akár a vállalkozás bukásához is vezethet. A Reklám Alapjai: Az Üzenet és a Célközönség A reklám lényege, hogy befolyásolja a fogyasztók tudatát, és felkelti az érdeklődésüket egy adott szolgáltatás vagy…
A marketinges (marketing szakember) szerepe
A marketinges (marketing szakember) szerepe rendkívül sokrétű, és magában foglal számos tevékenységet, amelyek célja a vállalat termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítése, a piaci pozíció erősítése és az értékesítés növelése. Az alábbiakban összefoglalom a marketingesek legfontosabb feladatait és felelősségi köreit: Piackutatás és elemzés Marketingstratégia kidolgozása Kampánytervezés és végrehajtás Digitális marketing Értékesítési támogatás Teljesítménymérés és elemzés Kapcsolatépítés és kommunikáció Innováció és fejlesztés Összességében a marketingeseknek széleskörű ismeretekkel és készségekkel kell rendelkezniük, hogy hatékonyan tudják irányítani a marketingtevékenységeket és támogatni a vállalat növekedését és…
A Modern Fogyasztói Figyelem: Tényleg Rövidebb, mint egy Aranyhalé?
Az elmúlt években egyre több marketinges és szakértő hangoztatja, hogy az emberek figyelme annyira lerövidült, hogy az már egy aranyhaléval vetekszik. De vajon mennyire igaz ez az állítás, és milyen tényezők állnak mögötte? Nézzük meg közelebbről ezt a jelenséget, és derítsük ki, hogyan befolyásolja a modern technológiai környezet a fogyasztói figyelmet és a marketingstratégiákat. A Figyelem Csökkenésének Háttere Digitális Környezet és Információáradat Az okostelefonok, a közösségi média és az internet általános elterjedése gyökeresen megváltoztatta információfogyasztási szokásainkat. A folyamatos értesítések, a…
Marketing és Vállalati Társadalmi Felelősségvállalás (CSR): Az Integráció Jelentősége és Előnyei
Bevezetés A vállalati társadalmi felelősségvállalás (Corporate Social Responsibility, CSR) az elmúlt évtizedekben egyre fontosabbá vált a vállalatok számára. A CSR nemcsak a vállalati hírnév javítását szolgálja, hanem hosszú távon hozzájárul a fenntartható üzleti növekedéshez is. Ez a cikk bemutatja, hogyan változott a marketing fogalma az idők során, és hogyan integrálható a CSR a marketing tevékenységekbe a társadalmi és gazdasági előnyök maximalizálása érdekében. A Marketing Definíciójának Evolúciója A marketing fogalma jelentős átalakuláson ment keresztül az elmúlt évtizedekben, reflektálva a társadalmi, gazdasági…
A marketing szerepe az SPS szindróma kialakulásában
A „kis pénisz szindróma” (Small Penis Syndrome, SPS) egy olyan pszichológiai állapot, amelyben a férfiaknak erős és állandó aggodalmuk van a péniszük méretét illetően, annak ellenére, hogy az orvosi értelemben normális méretű. Ez az aggodalom gyakran kihat az önértékelésükre, párkapcsolataikra és általános életminőségükre. Az ilyen típusú szorongás mélyen gyökerezik a társadalmi és kulturális normákban, amelyek a férfiasságot gyakran a pénisz méretével azonosítják. A marketing szerepe az SPS kialakulásában A marketing és a média jelentős szerepet játszanak az ilyen típusú szorongások…
A Google Ads Szociológiája és Pszichológiája: Hogyan Hat a Hirdetési Platform a Felhasználókra és Társadalomra?
A Google Ads (korábban Google AdWords) az egyik legnagyobb és legbefolyásosabb online hirdetési platform. Széleskörű hatása van nem csak a vállalkozások marketingstratégiáira, hanem a felhasználók viselkedésére, döntéshozatalára és a társadalom egészére is. Ennek a platformnak a szociológiai és pszichológiai hatásait vizsgálva betekintést nyerhetünk abba, hogyan befolyásolják az online hirdetések a mindennapi életünket és a társadalmi struktúrákat. A Google Ads Szociológiája Társadalmi Egyenlőtlenségek és Hozzáférés A Google Ads segítségével a vállalkozások széles közönséget érhetnek el, de a hozzáférés és a siker…
A Facebook Pszichológiája: Hogyan Hat Ránk a Közösségi Média?
A Facebook pszichológiája összetett és sokrétű terület, amely számos szempontból vizsgálja, hogyan hat a közösségi média az emberi viselkedésre, érzelmekre és kapcsolatokra. A platform interakcióinak és mechanizmusainak mélyebb megértése segíthet jobban eligazodni a digitális világban, és megérteni, hogyan befolyásolja mindennapi életünket. Önkép és Önbizalom Összehasonlítás és Önbizalom A Facebook egyik legerősebb pszichológiai hatása az önkép és önbizalom befolyásolása. Az emberek hajlamosak másokkal összehasonlítani magukat, ami negatívan hat az önbizalomra és az önértékelésre. Mivel a felhasználók gyakran csak a legjobb pillanataikat…
Like-ból Forintot: Hogyan Lehet Pénzt Keresni a Facebookon
A Facebook, mint az egyik legnagyobb közösségi média platform, nem csak a kapcsolattartás és szórakozás eszköze, hanem egy jelentős üzleti lehetőség is. Az emberek és vállalkozások különböző módszerekkel próbálnak pénzt keresni a Facebook segítségével, és a „like-ból forintot” gondolat lényege az, hogy hogyan lehet a közösségi média jelenlétet és aktivitást pénzügyi előnyökre váltani. Íme néhány módszer, hogyan lehet ezt elérni: Szponzorált Tartalmak és Influencer Marketing Az influencerek és tartalomkészítők egyik fő bevételi forrása a szponzorált tartalmak készítése. Azok a felhasználók,…
A szociológia és a Facebook kapcsolata
A szociológia és a Facebook kapcsolata komplex és sokrétű, hiszen a Facebook nem csupán egy közösségi média platform, hanem egy szociális tér is, ahol az emberek interakcióba lépnek, közösségeket építenek és identitásukat kifejezik. A szociológiai perspektívából a Facebook elemzése számos kulcsfontosságú témát fedhet fel, amelyek az emberi viselkedés és társadalmi struktúrák mélyebb megértéséhez vezethetnek. A társadalmi kapcsolatok hálózatai A Facebook lehetővé teszi a szociológusok számára, hogy tanulmányozzák a társadalmi kapcsolatok hálózatait. A platformon keresztül könnyen nyomon követhetők az emberek közötti…
A vállalkozásod sikeréért
A vállalkozásod sikeréért dolgozom, és segítek meghozni azokat az üzleti döntéseket, amelyek számodra a legjobbak. Számomra fontos, hogy ne csak elérd, de hosszú távon fenn is tudd tartani a közösen kitűzött célokat. Az elmúlt években sokan vágtak bele online vállalkozásba, ami növelte a versenyt, de csak kevesen maradtak talpon. Ennek oka gyakran a bizonytalanság, görcsösség, perfekcionizmus és a döntésképtelenség volt a vállalkozók körében. Találkoztam olyanokkal is, akik mindenbe belekezdtek, de soha semmit nem fejeztek be – így a webáruházuk sem…
Marketing Tanácsadás Kisvállalkozásoknak és Induló Vállalkozásoknak
A marketing-tanácsadói szolgáltatásaimat elsősorban tíz főt foglalkoztató cégek veszik igénybe, de szívesen segítek induló vállalkozásoknak is. Célom, hogy támogassalak a piaci megjelenés optimalizálásában, a márkaismertséged növelésében, az ügyfelek elérésében és megtartásában, valamint üzleti céljaid elérésében, legyenek azok rövid- vagy hosszú távúak. Az Együttműködésünk Folyamata 1. Kezdeti Felmérés és Piaci Pozícionálás Az együttműködésünk első lépéseként alaposan felmérem a vállalkozásod jelenlegi helyzetét, piaci pozícióját és céljait. Kiemelt figyelmet fordítok a hosszú- és rövid távú üzleti céljaid megvalósítására, és segítek a legmegfelelőbb reklámozási…
Hogyan építsünk erős márkát a professzionális szolgáltató cégek számára?
A professzionális szolgáltató cégek számára a márkaépítés kiemelkedő fontosságú. Egy erős márka nem csupán új ügyfeleket hoz, hanem segít megtartani a legtehetségesebb munkatársakat és lehetővé teszi a prémium díjak alkalmazását. A következő cikk bemutatja, hogyan építhetünk sikeres márkát a professzionális szolgáltató cégek számára a Hinge Research Institute útmutatása alapján. Mi is az a márka? Az első lépés a márka fogalmának megértése. A márka több mint egy név vagy logó; az egy cég hírneve és láthatósága a piacon. A márka tehát…